Какой домен выбрать для вашего бизнеса: .RU или .COM? Полное руководство 2025

Введение: Почему выбор домена критичен для бизнеса

Доменное имя — это не просто веб-адрес вашего сайта. Это фундамент онлайн-присутствия, первая точка контакта с потенциальными клиентами и важнейший элемент цифровой стратегии любого коммерческого проекта. Выбор между доменными зонами .RU и .COM влияет на восприятие бренда, позиции в поисковых системах, доверие аудитории и эффективность маркетинговых кампаний.

Для B2B-сегмента этот выбор особенно критичен. Корпоративные клиенты оценивают поставщиков по множеству параметров. Неправильно выбранная доменная зона может создать барьеры для международного развития или, наоборот, снизить доверие на локальном российском рынке.

В этом руководстве мы подробно разберём все аспекты выбора между .RU и .COM: от базовых определений до продвинутых стратегий, включая анализ освободившихся доменов с историей. Каждый раздел содержит практические примеры и рекомендации, основанные на данных из авторитетных источников и многолетнем опыте агентства MWI.

Что такое .COM и .RU: Основные определения

Структура доменного имени

Доменное имя состоит из нескольких уровней, разделённых точками. Рассмотрим структуру на примере blog.example.ru:

• Домен первого уровня (TLD) — .ru — доменная зона, определяющая географическую или тематическую принадлежность
• Домен второго уровня (SLD) — example — основное имя сайта, уникальный идентификатор
• Поддомен (субдомен) — blog — дополнительный уровень для структурирования разделов

Именно домен первого уровня (.RU или .COM) определяет основные характеристики и восприятие вашего сайта.

Домен .COM — международная коммерческая зона

Доменная зона .COM (от английского "commercial" — коммерческий) была запущена в 1985 году и стала первой общедоступной доменной зоной в интернете. Изначально предназначенная для коммерческих организаций, сегодня .COM используется проектами любого профиля по всему миру.

Ключевые характеристики .COM:

• Международный статус без географической привязки
• Самая популярная доменная зона (44% всех доменов верхнего уровня по данным на 2024 год)
• Универсальное признание и доверие глобальной аудитории
• Максимальная длина: 63 символа (латиница, цифры, дефис)
• Администрируется организацией VeriSign

По данным Топвизор, .COM занимает 37% мирового рынка доменов, значительно опережая другие зоны.

Примеры успешного использования .COM в России: многие крупные российские компании с международными амбициями выбирают .COM для глобального позиционирования — например, Kaspersky.com, Ozon.com (исторически), Yandex.com (для международной версии).

Домен .RU — национальная доменная зона России

Доменная зона .RU была зарегистрирована в 1994 году как национальный домен верхнего уровня (ccTLD) для Российской Федерации. Она находится под управлением Координационного центра национального домена сети Интернет.

Ключевые характеристики .RU:

• Национальная доменная зона России с чёткой географической привязкой
• 7-е место в мире по популярности среди всех доменных зон
• По состоянию на январь 2025 года зарегистрировано более 5,79 миллиона доменов .RU (Digital Russia)
• Сильная ассоциация с российским рынком и русскоязычной аудиторией
• Максимальная длина: 63 символа (кириллица, латиница, цифры, дефис)
• Поддержка кириллических имён (IDN)

Согласно TAdviser, по состоянию на май 2024 года количество активных доменов .RU превысило 5,6 миллионов, что подтверждает их доминирование на российском рынке.

Примеры: Сбербанк использует sberbank.ru, маркетплейс Wildberries — wildberries.ru. Эти компании ориентированы преимущественно на российский рынок.

Кириллический домен .РФ: особенности и применение

Доменная зона .РФ (кириллический аналог .RU) была запущена в 2010 году. Она позволяет создавать полностью кириллические адреса, например, компания.рф.

Преимущества .РФ:

• Высокая узнаваемость и запоминаемость для русскоязычной аудитории
• Возможность включения русских ключевых слов в адрес сайта
• Чёткая географическая идентификация (Россия)
• Большая доступность желаемых имён по сравнению с латиницей

Недостатки .РФ:

• Технические проблемы с конвертацией в Punycode (кириллические домены преобразуются в латиницу для технических целей, что даёт неудобочитаемые URL вида xn--80aswg.xn--p1ai)
• Ограниченная совместимость с некоторыми платформами и старыми системами
• Сложности при наборе адреса на мобильных устройствах без русской раскладки

Рекомендация: домены .РФ подходят для локальных проектов, визитных карточек компаний, информационных ресурсов и региональных представительств. Для коммерческих B2B-проектов с международными амбициями лучше выбрать .RU или .COM.

Сравнение .RU и .COM: Комплексный анализ

Географическая привязка и целевая аудитория

Домен .RU:

• Чёткая географическая привязка к России
• Сигнализирует русскоязычной аудитории о локальном присутствии
• Поисковые системы (Яндекс, Google) ассоциируют .RU с российским рынком
• Повышает доверие пользователей из России и стран СНГ
• Оптимален для B2B-компаний, работающих исключительно на российском рынке

Домен .COM:

• Международный статус без географических ограничений
• Воспринимается как глобальный, профессиональный стандарт
• Подходит для компаний с многоязычными сайтами и международной аудиторией
• Не вызывает географических барьеров при выходе на зарубежные рынки

Пример: Российская IT-компания, разрабатывающая ПО для локальных заказчиков, выбирает .RU (например, bitrix24.ru). Та же компания для международной версии продукта регистрирует .COM (например, bitrix24.com).

По данным Макхост, .RU оптимален для проектов, ориентированных на русскоязычную аудиторию, тогда как .COM подходит для глобального охвата.

Влияние на SEO и ранжирование

Распространённое заблуждение: доменная зона напрямую влияет на позиции в поиске. На самом деле на практике не удалось выявить значимых паттернов ранжирования ни в Яндекс, ни в Google. Поисковые системы не отдают предпочтение конкретным TLD при ранжировании. Но существуют косвенные факторы, важные для SEO-продвижения, которые помогут определиться с доменом:

Преимущества .RU для SEO в России:

• Региональная релевантность: поисковые системы могут учитывать доменную зону при определении региональной принадлежности сайта (для поисковых запросов с локальной интенцией)
• Доверие пользователей: Российским пользователям привычнее кликать на .RU в выдаче Яндекса и Google

Преимущества .COM для SEO в международном контексте:

• Глобальная релевантность: Google не привязывает .COM к конкретной стране, что упрощает продвижение в разных регионах
• Авторитет домена: .COM-домены часто воспринимаются как более авторитетные (психологический фактор, не алгоритмический)
• Обратные ссылки: Зарубежные сайты охотнее ссылаются на .COM, чем на национальные домены

Важно: Согласно Yalstudio, поисковые системы не считают .COM авторитетнее .RU. Выбор должен основываться на целевой аудитории конкретного проекта.

Рекомендация: Если ваша целевая аудитория находится в России и вы больше фокусируетесь на продвижение в Яндекс — выбирайте .RU. Если планируете международное SEO и продвижение в Google на зарубежных рынках — .COM.

Доверие пользователей и брендинг

Доменное имя — важнейший элемент айдентики бренда. Оно влияет на первое впечатление, запоминаемость и авторитет компании.

Восприятие .RU:

• Локальное доверие: Российские пользователи, вероятно, чаще доверяют .RU-сайтам при покупках и заполнении форм (воспринимают как «свои»)
• Близость к аудитории: .RU сигнализирует о понимании местного рынка, наличии местной поддержки и соблюдении российского законодательства
• Ограничения на международных рынках: За пределами России .RU может восприниматься как «региональный игрок» или вызывать недоверие из-за геополитических факторов

Восприятие .COM:

• Профессионализм и статусность: .COM ассоциируется с международными компаниями, зрелыми брендами и высоким уровнем сервиса
• Универсальное доверие: Пользователи по всему миру привыкли к .COM и воспринимают его как один из факторов надёжности
• Риск «отдалённости»: На российском рынке .COM может создавать впечатление «иностранной компании», что снижает доверие некоторых сегментов аудитории

Наблюдения агентства MWI показывает, что качественное доменное имя создаёт впечатление надёжности и профессионализма, укрепляя доверие и авторитет бренда.

Практические примеры:

1. B2B-интегратор ERP-систем для российских предприятий: Выбирает .RU (например, erp-solutions.ru), чтобы подчеркнуть локальное присутствие, знание российской специфики бухгалтерии и доступность технической поддержки на русском языке.
2. SaaS-стартап с глобальными амбициями: Регистрирует .COM (например, cloudplatform.com), чтобы не ограничивать восприятие одним регионом и упростить привлечение инвестиций от международных фондов.
3. Производственная компания с экспортом: Использует оба домена — .RU для российских клиентов (company.ru) и .COM для зарубежных партнёров (company.com), настраивая редирект по геолокации.

Совет: Для укрепления доверия важно не только доменное имя, но и HTTPS-протокол (SSL-сертификат). Большинство браузеров предупреждают пользователей о посещении сайтов без SSL, что снижает доверие независимо от доменной зоны.

Доступность доменных имён

Одна из главных проблем при выборе домена — большинство коротких, запоминающихся имён в популярных зонах уже заняты.

Ситуация с .COM:

• Крайне низкая доступность (зона существует с 1985 года)
• Практически все словарные слова, короткие бренды и очевидные названия заняты
• Для получения желаемого имени часто требуется покупка с аукциона или у текущего владельца, что значительно увеличивает стоимость приобретения
• Доменные брокеры активно спекулируют на популярных .COM-именах

Ситуация с .RU:

• Более высокая доступность по сравнению с .COM
• Возможность регистрации коротких и запоминающихся имён в зоне .RU выше
• Меньшая конкуренция за брендовые названия (особенно в нишевых B2B-сегментах)
• Больше вариантов для составных названий

Стратегии при недоступности желаемого имени:

1. Добавление префиксов/суффиксов: get, my, app, hub (например, getcrm.com вместо crm.com)
2. Использование альтернативных зон: .NET, .BIZ, новые gTLD (.TECH, .ONLINE, .DIGITAL)
3. Покупка освободившегося домена: Мониторинг доменов с истёкшей регистрацией (подробнее в разделе Подбор освободившихся доменов)
4. Переговоры с текущим владельцем: Использование сервисов доменных брокеров (РуЦентр, RegRu, Telderi)
5. Ребрендинг: Создание нового уникального названия бренда

Совет: Проверяйте доступность домена одновременно в нескольких зонах через агрегаторы типа Reg.ru или Nic.ru. Это позволит быстро оценить альтернативы.

Стоимость регистрации и продления

Стоимость домена — важный фактор для бюджетирования, особенно при регистрации нескольких зон для защиты бренда.

Актуальные цены на 2025 год:

Факторы, влияющие на стоимость:

• Выбор регистратора: Цены у российских регистраторов (Reg.ru, Timeweb) могут различаться в 2-3 раза
• Акции и промокоды: Многие регистраторы предлагают скидки на первый год (например, .RU за 119 ₽ в Reg.ru)
• Популярность доменной зоны: .COM дороже из-за международного статуса и высокого спроса
• Валютные колебания: Стоимость .COM зависит от курса доллара (цены устанавливаются ICANN в USD)

Скрытые расходы:

• Приватность WHOIS: 200–500 ₽/год (скрывает персональные данные владельца в публичной базе)
• SSL-сертификат: От 0 ₽ (Let's Encrypt) до 10 000+ ₽/год (коммерческие Extended Validation)
• Автопродление: Не забудьте включить автоматическое продление, чтобы не потерять домен из-за просроченной оплаты

По данным MWI, стоимость .COM примерно в среднем в 3 раза выше, чем .RU, но для международного позиционирования эта разница оправдана.

Совет: Для B2B-проектов с долгосрочной перспективой регистрируйте домен сразу на 3-5 лет. Это защитит от внезапного повышения цен и упростит бюджетирование.

Юридические аспекты и поддержка

Юридические и административные особенности доменных зон влияют на удобство управления, скорость решения проблем и защиту прав.

Домен .RU — юридическая специфика:

• Российское законодательство: .RU регулируется российским законодательством, что упрощает разрешение споров через российские суды
• Требования к владельцам: Для юридических лиц может потребоваться подтверждение регистрации компании в России (зависит от регистратора)
• Поддержка на русском языке: Все российские регистраторы предоставляют техподдержку на русском языке
• Скорость решения проблем: Быстрое взаимодействие с регистратором и координационным центром
• Блокировки и санкции: .RU-домены могут быть заблокированы по решению Роскомнадзора

Домен .COM — юридическая специфика:

• Международная юрисдикция: .COM регулируется ICANN (международная организация) и подпадает под юрисдикцию США
• Сложности с локальными спорами: Споры по .COM-доменам решаются через UDRP (Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy), что может быть долго и дорого для российских компаний
• Нет географических ограничений: Регистрация доступна из любой страны без дополнительных требований
• Поддержка на английском: При работе с международными регистраторами (GoDaddy, Namecheap) основной язык поддержки — английский
• Защита от локальных блокировок: Российские регуляторы не могут напрямую заблокировать .COM-домен (только доступ к сайту на территории РФ)

Защита прав на доменное имя:

1. Регистрация товарного знака: Защищает ваше право на использование названия в доменном имени
2. Мониторинг похожих доменов: Отслеживайте регистрацию доменов, схожих с вашим брендом
3. Регистрация альтернативных зон: Зарегистрируйте .RU и .COM, чтобы конкуренты не смогли их занять
4. Использование услуг Privacy Protection: Скрывает ваши персональные данные в WHOIS, снижая риск спама и целевых атак

Критерии выбора домена для вашего бизнеса

Определение целевого рынка

Первый и главный вопрос при выборе домена: где находятся ваши клиенты?

Выбирайте .RU, если:

• Более 90% клиентов находятся в России
• Вы работаете исключительно с русскоязычной аудиторией
• Ваш бизнес зависит от локальных особенностей (законодательство, логистика, локализация)
• Вы участвуете в государственных тендерах или работаете с госсектором
• Ваши услуги требуют физического присутствия в России

Выбирайте .COM, если:

• Вы планируете экспансию на зарубежные рынки (даже в долгосрочной перспективе)
• Ваши клиенты находятся в разных странах
• Вы разрабатываете SaaS, мобильные приложения или цифровые продукты для глобального рынка
• Ваш бизнес ориентирован на экспорт товаров или услуг
• Вы привлекаете международных инвесторов или партнёров

Выбирайте оба (.RU + .COM), если:

• У вас смешанная аудитория (российская + зарубежная)
• Вы хотите защитить бренд от конкурентов в обеих зонах
• Вы планируете разные версии сайта для разных рынков (с учётом языка, цен, ассортимента)

Примеры по отраслям:

Цели и стратегия развития

Выбор домена должен соответствовать долгосрочной стратегии компании. Смена домена в будущем — дорогостоящая и рискованная процедура, поэтому важно учесть перспективы на 3-5 лет.

Вопросы для стратегического анализа:

1. Планируется ли выход на международные рынки? Если да — .COM обязателен (даже если сейчас работаете только в России)
2. Будет ли сайт многоязычным? Для мультиязычных сайтов .COM предпочтительнее
3. Зависит ли бизнес от локального доверия? Для локальных B2B-услуг (строительство, логистика, консалтинг) .RU предпочтительнее
4. Будете ли вы привлекать инвестиции? Инвесторы часто воспринимают .COM как признак глобальных амбиций
5. Есть ли планы на IPO или M&A? Международные площадки и покупатели предпочитают .COM

Сценарии развития:

Сценарий 1: Локальный рост
Компания фокусируется на российском рынке, масштабируется внутри страны (региональные филиалы, новые города).
Решение: .RU — оптимален, экономит бюджет, повышает локальное доверие.

Сценарий 2: Глобальная экспансия
Компания планирует выход на международные рынки в течение 1-2 лет.
Решение: .COM — сразу формирует глобальный образ, избегаете сложной миграции в будущем.

Сценарий 3: Гибридная стратегия
Компания работает в России, но держит дверь открытой для международных проектов.
Решение: .RU как основной + .COM с редиректом на .RU (либо на отдельную английскую версию). Защита бренда и гибкость для будущего.

Сценарий 4: Премиум-позиционирование
Компания позиционируется в высоком ценовом сегменте, конкурирует с международными брендами.
Решение: .COM — повышает воспринимаемую ценность и статусность.

Как отмечают в Рег.ру, 50% владельцев стартапов предпочитают не использовать домен .COM, выбирая альтернативные зоны для уникальности и доступности коротких имён. Однако для B2B-сегмента .COM остаётся золотым стандартом.

Важно: Если вы не уверены в долгосрочной стратегии — зарегистрируйте оба домена (.RU и .COM) сейчас. Стоимость регистрации минимальна по сравнению с рисками потери желаемого имени или затратами на миграцию в будущем.

Защита бренда: регистрация нескольких зон

Защита бренда в интернете — критически важная задача для B2B-компаний. Конкуренты или киберсквоттеры могут зарегистрировать домены, схожие с вашим брендом, чтобы перехватывать трафик или вымогать деньги за продажу.

Стратегия защиты бренда:

1. Регистрация основных зон: Зарегистрируйте .RU и .COM одновременно (даже если используете только одну)
2. Регистрация популярных альтернатив: .NET, .ORG, .BIZ, а также .РФ (кириллический аналог)
3. Защита типичных опечаток: Зарегистрируйте домены с частыми опечатками вашего названия (например, gooogle.com, amazom.com)
4. Мониторинг новых регистраций: Используйте сервисы мониторинга (DomainTools, Whois History), чтобы отслеживать регистрацию похожих доменов
5. Регистрация товарного знака: Юридически закрепите право на эксклюзивное использование названия бренда

Как работать с несколькими доменами:

• Один домен как основной: Выберите основной домен (например, .RU), на котором размещается весь контент
• Редирект (301) для остальных: Настройте постоянный редирект с дополнительных доменов (.COM, .NET, .ORG) на основной. Это передаст вес ссылок и защитит от дублирования контента
• Альтернатива: Отдельные версии сайта: Если у вас разные рынки — создайте .RU для России и .COM для международной аудитории с разным контентом, языками и ценами

Примеры киберсквоттинга:

• Конкурент регистрирует вашбренд.com, чтобы перехватывать международный трафик
• Скваттер регистрирует вашбренд.net и размещает там рекламу конкурентов

Совет: Для крупных брендов имеет смысл зарегистрировать домены в популярных международных зонах (.DE, .UK, .CN и т.д.) заранее, особенно если планируется экспансия. Это намного дешевле, чем выкупать их у сквоттеров в будущем.

Подбор освободившихся доменов с историей

Освободившиеся (expired) домены — это домены, у которых истёк срок регистрации, и их бывшие владельцы не продлили владение. Такие домены могут представлять огромную ценность для SEO и маркетинга, если у них есть накопленная история, обратные ссылки и авторитет.

Преимущества покупки освободившихся доменов

Почему expired-домены ценны для B2B-бизнеса:

• Готовая ссылочная масса: Если домен раньше использовался для активного сайта, у него могут быть сотни или тысячи обратных ссылок с авторитетных ресурсов
• Авторитет домена (Domain Authority): Домены с историей часто имеют высокий DA/DR (Domain Rating от Ahrefs, MOZ), что даёт преимущество в SEO
• Возраст домена: Старые домены (5+ лет) традиционно рассматриваются поисковыми системами как более надёжные
• Быстрый старт SEO: Вместо того чтобы строить авторитет с нуля, вы получаете «разогретый» домен
• Брендовое имя: Иногда освобождаются короткие, запоминающиеся домены, которые невозможно зарегистрировать как новые
• Траст в Яндексе: Согласно Serpstat, домены возрастом 5+ лет обрабатываются более благосклонно

Примеры использования expired-доменов в B2B:

1. Редирект (301) на основной сайт: Вы покупаете expired-домен с качественными ссылками и настраиваете редирект на ваш основной сайт. Это передаёт часть ссылочного веса и может улучшить позиции.
2. Создание сателлитов: Используете expired-домен для запуска нишевого блога или лендинга, который ссылается на ваш основной сайт.
3. PBN (Private Blog Network): Продвинутая техника для SEO-специалистов, которая требует осторожности и соблюдения правил поисковых систем.

Важно: Покупка expired-доменов — это не панацея. Google и Яндекс научились определять манипуляции с доменами, поэтому важно выбирать домены с чистой историей и использовать их естественно.

Анализ SEO-метрик освободившихся доменов

Не все expired-домены одинаково полезны. Некоторые могут быть заспамлены, иметь санкции от поисковиков или быть причастны к мошенническим схемам. Перед покупкой необходимо провести комплексный анализ.

Ключевые метрики для проверки:

1. Возраст домена (Domain Age):

• Чем старше домен, тем лучше (оптимально 5+ лет)
• Проверка: WHOIS-история (когда домен был зарегистрирован впервые)

2. Авторитет домена (DA/DR):

• Domain Authority (MOZ), Domain Rating (Ahrefs), Trust Flow (Majestic)
• Минимальный порог: DA 20+, DR 30+ для ценного домена
• Проверка: Используйте инструменты MOZ Link Explorer, Ahrefs Site Explorer

3. Количество и качество обратных ссылок (Backlinks):

• Количество ссылающихся доменов (Referring Domains): от 50+
• Качество ссылок: ссылки с авторитетных сайтов (.EDU, .GOV, крупные СМИ, отраслевые порталы)
• Проверка: Ahrefs, SEMrush, Majestic
• Внимание: Избегайте доменов со спамными ссылками (казино, форекс, “взрослый” контент)

4. Органический трафик (Organic Traffic):

• Наличие органического трафика в прошлом — признак того, что домен был активным и полезным
• Проверка: Ahrefs (Traffic), SEMrush (Organic Traffic)

5. История контента (Archive.org):

• Проверьте, какой контент размещался на домене в прошлом
• Избегайте доменов, которые использовались для спама, фишинга, азартных игр, порнографии
• Проверка: Wayback Machine (Archive.org)

6. Отсутствие санкций (Google Penalty Check):

• Домен не должен быть под санкциями Google или Яндекса (Manual Action, Algorithmic Penalty)
• Проверка: Google Search Console (если доступен), ручная проверка в поисковой строке [site:domain.com] в Google

7. Чистый Spam Score:

• Низкий Spam Score (MOZ) — показатель отсутствия спамных практик
• Оптимально: менее 5%

8. Якорные тексты ссылок (Anchor Text Distribution):

• Естественное распределение якорных текстов (бренд, URL, разнообразные фразы)
• Избегайте доменов с чрезмерным количеством точных коммерческих анкоров (признак SEO-манипуляций)

Чек-лист для анализа expired-домена:

Совет: Не покупайте expired-домен только из-за высокого DA или DR. Эти метрики можно манипулировать. Комплексный анализ всех параметров — обязателен.

Инструменты проверки: Expired Domains Network

Expired Domains Network — один из самых популярных сервисов для поиска освободившихся доменов. Он предоставляет базу доменов, срок регистрации которых истёк, а также ключевые метрики для их оценки.

Как работать с Expired Domains Network:

1. Регистрация и доступ:

• Зарегистрируйтесь на ExpiredDomains.net
• Бесплатный доступ предоставляет базовые функции, платные планы открывают расширенные фильтры и приоритетный доступ

2. Фильтрация по доменной зоне:

• Выберите интересующую зону (.COM, .RU, .NET) в разделе "TLD"
• Для российского рынка фокусируйтесь на .RU и .COM

3. Настройка фильтров по метрикам:

• BL (Backlinks): Количество обратных ссылок (минимум 50+)
• ACR (Archive.org Records): Количество записей в Web Archive (минимум 10+ — подтверждает активную историю)
• ABY (Archive.org Birth Year): Год первого упоминания в архиве (предпочтительно 2010 и ранее)
• TLD: Доменная зона (.COM, .RU)
• SIM: Показатель похожести на спам (избегайте доменов с высоким SIM)
• DMOZ, Wikipedia: Наличие упоминаний в авторитетных каталогах (плюс, но редко встречается)

4. Анализ результатов:

• Кликните на домен для просмотра детальной информации
• Проверьте WHOIS-историю, список обратных ссылок, снимки из Archive.org
• Используйте внешние инструменты (Ahrefs, MOZ) для дополнительной проверки

5. Покупка домена:

• Expired Domains Network предоставляет ссылки на аукционы (GoDaddy Auctions, SnapNames) или информацию о том, как зарегистрировать домен, если он полностью освободился
• Альтернатива: Используйте сервисы backorder (автоматическая регистрация сразу после освобождения) от регистраторов

Дополнительные инструменты для поиска expired-доменов:

• DomCop: Агрегатор expired-доменов с фильтрами по метрикам Majestic (TF/CF)
• Odys: Платформа для покупки премиальных expired-доменов
• DropCatch: Аукцион доменов с истекающей регистрацией
• Российские площадки: Nic.ru, Reg.ru (публикуют списки освобождающихся .RU-доменов)

Рекомендации по фильтрации на Expired Domains Network для B2B-проектов:

Важно: Expired Domains Network показывает метрики на момент истечения регистрации. С течением времени ссылочная масса может ухудшиться (ссылки удаляются, сайты закрываются). Всегда проверяйте актуальное состояние домена через Ahrefs или SEMrush перед покупкой.

Риски и подводные камни

Покупка expired-доменов сопряжена с рисками. Неправильный выбор может не только не дать SEO-преимущества, но и навредить вашему основному сайту.

Основные риски:

1. Санкции поисковых систем:

• Домен мог быть под санкциями Google или Яндексом за спам, манипуляции или нарушение правил
• Санкции могут оставаться даже после смены владельца
• Как проверить: Поиск site:domain.com в Google (если страниц нет или очень мало — возможна санкция), проверка истории через Archive.org

2. Спамная ссылочная масса:

• Домен мог использоваться для спама (ссылки с форумов, комментариев, каталогов низкого качества)
• Такие ссылки не принесут пользы, а могут вызвать фильтры поисковиков
• Как проверить: Анализ профиля ссылок в Ahrefs/Majestic, проверка Spam Score в MOZ

3. Нерелевантная тематика:

• Если домен использовался в совершенно другой нише (например, был форумом об автомобилях, а вы хотите использовать его для медицинского B2B-сайта), ссылки могут не передать вес
• Как избежать: Выбирайте домены с тематикой, близкой к вашему бизнесу

4. Потеря ссылочной массы:

• После освобождения домена многие ссылки могут быть удалены (особенно если они были с временных страниц или новостных сайтов)
• Метрики DA/DR могут падать со временем

5. Плохая репутация:

• Домен мог использоваться для мошенничества, фишинга или других незаконных действий
• Это может навредить репутации вашего бренда и вызвать недоверие пользователей
• Как проверить: Поиск отзывов о домене в интернете, проверка черных списков (spamhaus.org)

Рекомендации по безопасному использованию expired-доменов:

• Используйте как редирект (301): Если домен имеет качественные ссылки, но вы не уверены в его истории — настройте редирект на основной сайт. Это позволит передать часть веса ссылок, минимизировав риски.
• Не используйте для основного сайта: Никогда не запускайте основной коммерческий проект на expired-домене с сомнительной историей. Используйте их для сателлитов, блогов, экспериментальных проектов.
• Очистка ссылочной массы: Если вы всё же решили использовать expired-домен как основной, проведите работу по дезавуированию (заявление о несогласии) спамных ссылок через Google Disavow Tool и Яндекс.Вебмастер.
• Постепенное наращивание контента: Не заполняйте expired-домен контентом моментально. Начните с нескольких качественных статей, дайте поисковикам время на переоценку домена.

Вывод: Expired-домены — мощный инструмент для SEO, но требуют глубокого анализа и осторожности. Для B2B-бизнеса они могут быть полезны как дополнительный актив (сателлит, редирект), но не рекомендуются для запуска основного коммерческого сайта без тщательной проверки.

Технические аспекты доменов

Оптимальная длина доменного имени

Длина доменного имени влияет на запоминаемость, набираемость (особенно на мобильных устройствах) и восприятие бренда.

Исследования и статистика:

• Домены до 8 символов на 37% более запоминаемы, чем домены длиннее 12 символов (данные Nielsen Norman Group, 2023)
• Оптимальная длина для доменного имени: 6-14 символов
• Максимальная техническая длина: 63 символа для каждого уровня домена
• Поисковые системы рекомендуют, чтобы общая длина URL не превышала 90 символов (влияет на отображение в сниппетах)

Рекомендации:

• Короткие домены (3-8 символов): Идеальны для брендинга, легко запоминаются, но крайне низкая доступность (большинство заняты). Примеры: google.com, vk.com, sber.ru
• Средние домены (9-14 символов): Оптимальный баланс между запоминаемостью и доступностью. Позволяют включить ключевые слова или описание бизнеса. Примеры: bitrix24.ru, yandex.com
• Длинные домены (15+ символов): Сложны для запоминания и набора, но могут включать полное описание услуги (EMD). Примеры: auto-repair-moscow.ru (не рекомендуется для B2B-брендов)

Как выбрать оптимальную длину:

1. Приоритет — короткий бренд: Если ваша компания имеет короткое запоминающееся название — используйте его в домене
2. Избегайте сложных слов: Длинные или труднопроизносимые слова увеличивают вероятность опечаток
3. Тест на набираемость: Попросите коллег набрать домен на смартфоне без подсказок — если возникают сложности, домен слишком длинный или сложный
4. Тест на запоминаемость: Скажите домен один раз по телефону или в разговоре — сможет ли собеседник его запомнить и правильно записать?

Примеры хороших и плохих доменов по длине:

Совет: Если ваше брендовое название длинное, рассмотрите возможность создания сокращённой версии или аббревиатуры для домена. Например, IBM (International Business Machines), HP (Hewlett-Packard).

Точное вхождение ключевых слов (EMD)

EMD (Exact Match Domain) — это доменное имя, которое точно совпадает с ключевым запросом. Например, kupit-mebel.ru для запроса «купить мебель».

История и текущая ситуация с EMD:

• Ранние 2000-е: EMD-домены получали значительное преимущество в ранжировании. Домен cheap-hotels.com автоматически занимал топовые позиции по запросу «cheap hotels».
• 2012-2015: Google и Яндекс ввели фильтры против низкокачественных EMD-доменов, снизив их необоснованное преимущество.
• Сейчас (2025): EMD больше не даёт прямого ранжирующего преимущества. Однако точное вхождение ключевых слов может косвенно помогать за счёт улучшения CTR в поиске (пользователи видят запрос в домене и чаще кликают).

Преимущества EMD:

• Релевантность запросу: Домен сразу сообщает пользователю, что сайт соответствует его запросу
• Повышенный CTR: Пользователи чаще кликают на результаты с ключевыми словами в домене
• Якорные ссылки: Когда другие сайты ссылаются на EMD-домен по URL (без анкорного текста), ссылка автоматически содержит ключевое слово

Недостатки EMD:

• Ограничения брендинга: Домен kupit-telefony-deshevo.ru трудно превратить в узнаваемый бренд
• Низкая запоминаемость: Длинные EMD-домены сложно запомнить
• Риск фильтров: Если контент на EMD-сайте низкого качества, он может попасть под алгоритмические фильтры
• Негибкость: Если вы решите расширить ассортимент или сменить нишу, EMD-домен будет вас ограничивать

Рекомендации для B2B-сегмента:

• Не используйте EMD для корпоративного бренда: B2B-клиенты выбирают партнёров по репутации и профессионализму, а не по названию домена. EMD вида proizvodstvo-metallicheskikh-detaley.ru выглядит непрофессионально.
• EMD допустим для нишевых лендингов: Если вы создаёте отдельный лендинг для продвижения конкретной услуги (например, freight-forwarding.com для грузоперевозок), EMD может дать небольшое преимущество.
• Приоритет — брендовое имя: Для долгосрочного развития B2B-компании лучше зарегистрировать уникальное брендовое имя, чем EMD.

Примеры:

Вывод: EMD — не лучший выбор для B2B-брендов. Фокусируйтесь на создании уникального, запоминающегося названия, а SEO-продвижение стройте на качественном контенте и технической оптимизации.

SSL-сертификаты и HTTPS

HTTPS (защищённый протокол передачи данных) — обязательное требование для любого современного сайта, особенно для B2B-проектов, где важны доверие и безопасность.

Что такое SSL-сертификат:

• SSL (Secure Sockets Layer) / TLS (Transport Layer Security) — это криптографический протокол, который шифрует передачу данных между браузером пользователя и сервером
• SSL-сертификат подтверждает, что сайт принадлежит заявленному владельцу и защищает данные от перехвата
• Сайт с SSL-сертификатом отображается с замком в адресной строке браузера и использует протокол https:// вместо http://

Влияние HTTPS на доверие и SEO:

• Доверие пользователей: Браузеры (Chrome, Firefox, Safari) предупреждают о посещении HTTP-сайтов как «небезопасных». Это снижает доверие независимо от доменной зоны.
• SEO-фактор ранжирования: Google с 2014 года использует HTTPS как фактор ранжирования. Яндекс также учитывает наличие SSL-сертификата.
• Защита данных: Для B2B-сайтов с формами заявок, личными кабинетами, платёжными данными — HTTPS критически важен для защиты конфиденциальности клиентов.
• Соответствие требованиям: Многие платёжные системы (например, для интернет-магазинов) требуют наличия SSL-сертификата.

Типы SSL-сертификатов:

1. Domain Validation (DV):

• Базовый уровень проверки (подтверждение владения доменом)
• Выдаётся быстро (несколько минут)
• Стоимость: бесплатно (Let's Encrypt) — 2 000 ₽/год
• Подходит для: блогов, информационных сайтов, небольших компаний

1. Organization Validation (OV):

• Средний уровень проверки (подтверждение существования организации)
• Сертификат содержит название компании
• Стоимость: 3 000 — 10 000 ₽/год
• Подходит для: B2B-компаний, корпоративных сайтов

1. Extended Validation (EV):

• Высший уровень проверки (детальная проверка юридического лица)
• Отображает название компании в зелёной строке адреса (в старых браузерах)
• Стоимость: 10 000 — 50 000 ₽/год
• Подходит для: банков, финансовых организаций, крупного e-commerce

Рекомендации для B2B-проектов:

• Минимум — DV-сертификат: Для корпоративных сайтов, блогов, информационных ресурсов достаточно бесплатного сертификата Let's Encrypt
• Для крупных компаний — OV или EV: Если ваша компания работает с чувствительными данными, крупными контрактами или финансовыми операциями, инвестируйте в OV или EV для максимального доверия
• Wildcard SSL: Если у вас несколько поддоменов (например, shop.company.ru, blog.company.ru), используйте Wildcard-сертификат, который покрывает все поддомены

Как получить SSL-сертификат:

1. Через хостинг-провайдера: Большинство хостингов (Beget, Timeweb, Reg.ru) предоставляют бесплатный Let's Encrypt или продают коммерческие сертификаты
2. Через центр сертификации: Купите сертификат напрямую у Comodo, Sectigo, DigiCert
3. Установка: Хостинг обычно устанавливает сертификат автоматически (один клик). Для VPS/выделенного сервера требуется ручная установка (инструкции на сайте центра сертификации)

Важно: После установки SSL-сертификата настройте автоматический редирект с HTTP на HTTPS, обновите внутренние ссылки и проверьте правильность настройки через SSL-чекеры (например, ssllabs.com/ssltest/).

Миграция и смена домена

Иногда компании сталкиваются с необходимостью сменить домен: ребрендинг, слияние с другой компанией, выход на новый рынок. Миграция домена — сложный процесс, который при неправильном выполнении может привести к потере позиций в поиске и падению трафика.

Причины смены домена:

• Ребрендинг компании (новое название)
• Переход с .RU на .COM (или наоборот) для изменения позиционирования
• Слияние нескольких сайтов в один
• Покупка более короткого или запоминающегося домена
• Юридические проблемы с текущим доменом (нарушение прав на товарный знак)

Риски миграции домена:

• Временное падение позиций: По наблюдениям специалистов агентства MWI, смена домена неизбежно влияет на SEO, с риском временного падения трафика и позиций.
• Потеря авторитета домена: Старый домен имел накопленный авторитет (Domain Authority, Trust Rank). Новый домен начинает с нуля, хотя часть веса можно передать через редиректы.
• Потеря обратных ссылок: Не все владельцы сайтов обновят ссылки на ваш новый домен.
• Технические ошибки: Неправильная настройка редиректов может привести к битым ссылкам и ошибкам 404, что негативно влияет на SEO и краулинговый бюджет.

Пошаговый план миграции домена:

1. Подготовка (1-2 месяца до миграции):

• Зарегистрируйте новый домен заранее
• Проведите аудит текущего сайта (индексация, позиции, ключевые страницы)
• Создайте карту редиректов: каждая старая страница должна вести на соответствующую новую (правило 1:1)
• Уведомите крупных партнёров и клиентов о предстоящей смене домена

2. День миграции:

• Скопируйте весь контент и структуру сайта на новый домен
• Настройте 301-редиректы (постоянные) со всех страниц старого домена на соответствующие страницы нового
• Обновите внутренние ссылки на сайте (они должны вести на новый домен)
• Добавьте новый домен в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер
• Используйте инструмент «Смена адреса» в Google Search Console
• Обновите sitemap.xml и robots.txt

3. После миграции (1-3 месяца):

• Мониторьте позиции, трафик, индексацию через Search Console / Вебмастер
• Проверяйте битые ссылки (404 ошибки) и исправляйте их
• Связывайтесь с владельцами крупных сайтов, которые ссылаются на вас, с просьбой обновить ссылки
• Не удаляйте старый домен минимум 6-12 месяцев (поддерживайте редиректы активными)

Инструменты для миграции:

• Screaming Frog SEO Spider: Для аудита текущего сайта и проверки редиректов
• Google Search Console: Инструмент «Смена адреса»
• Яндекс.Вебмастер: Переезд сайта (указание нового домена)
• .htaccess / nginx config: Настройка 301-редиректов на уровне сервера

Мы в MWI считаем, что главный риск переезда сайта на новый домен — потеря доменного веса и авторитета. Минимизировать это можно правильными редиректами и постепенной переиндексацией.

Совет: Избегайте одновременного изменения домена и редизайна сайта. Это усложняет диагностику проблем, если что-то пойдёт не так. Сначала мигрируйте домен, затем (через 2-3 месяца) проводите редизайн.

Поддомены vs. Домены второго уровня

При развитии бизнеса возникает вопрос: размещать разные разделы (блог, интернет-магазин, поддержка) на поддоменах (blog.company.ru) или использовать отдельные домены второго уровня (company-blog.ru)?

Что такое поддомен (субдомен):

• Поддомен — это часть основного домена, которая находится «слева» от него. Например: blog.company.ru, shop.company.ru
• Технически поддомен — это фактически отдельный домен для отдельного сайта.

Преимущества поддоменов:

• Единый бренд: Пользователи видят, что все сервисы принадлежат одной компании
• Экономия: Не нужно регистрировать дополнительные домены
• Наследование авторитета: Поддомен частично наследует авторитет основного домена
• Гибкость в управлении: Можно размещать поддомены на разных серверах, использовать разные CMS

Недостатки поддоменов:

• Поисковики могут рассматривать их как отдельные сайты: Google может индексировать поддомен отдельно от основного домена
• Размытие ссылочной массы: Ссылки на поддомен не всегда передают вес основному домену
• Сложности с кросс-доменной аналитикой: Отслеживание пользователей, переходящих между поддоменами, требует дополнительных настроек в Google Analytics

Альтернатива: Каталоги (папки) на основном домене:

• Вместо blog.company.ru используйте company.ru/blog
• Преимущества: Все страницы находятся на одном домене, что концентрирует авторитет и упрощает SEO
• Недостатки: Меньше технической гибкости (все разделы на одном сервере)

Когда использовать поддомены:

• Для технически независимых сервисов (например, support.company.ru на отдельной платформе поддержки)
• Для географических версий (например, moscow.company.ru, spb.company.ru)
• Для разных языковых версий (например, en.company.ru)

Когда использовать каталоги (папки):

• Для блога, новостей, статей (например, company.ru/blog)
• Для разделов каталога товаров/услуг (например, company.ru/services)
• Когда важно концентрировать SEO-вес на одном домене

Согласно обсуждениям seo-специалистов и наблюдениям сотрудников MWI, Google рассматривает поддомены как отдельные сайты. Поэтому для концентрации SEO-усилий лучше использовать каталоги на основном домене.

Рекомендация для B2B-проектов:

• Основной контент (услуги, портфолио, кейсы, блог) — размещайте в каталогах основного домена
• Технически независимые сервисы (клиентский портал, система поддержки) — используйте поддомены

Выбор регистратора домена

Регистратор домена — это компания, которая имеет аккредитацию для регистрации доменов в конкретных зонах. Выбор надёжного регистратора критичен для безопасности вашего домена, качества поддержки и стоимости обслуживания.

Топ-5 российских регистраторов 2025

По данным рейтингов HostingHUB и Hostings.info, лучшими российскими регистраторами в 2025 году являются:

1. Reg.ru (Рег.ру)

• Описание: Крупнейший российский регистратор, аккредитован для работы с .RU, .РФ, .SU и международными зонами
• Преимущества: Широкий выбор доменных зон (более 700), низкие цены на .RU (от 119 ₽), удобная панель управления, круглосуточная поддержка на русском языке
• Недостатки: Навязывание дополнительных услуг при оформлении
• Цены: .RU — 119 ₽, .COM — 1 839 ₽

2. Nic.ru (РУ-ЦЕНТР)

• Описание: Один из старейших и крупнейших корпоративных регистраторов доменов в России, работает с 1994 года
• Преимущества: Высокая надёжность, профессиональная поддержка для корпоративных клиентов, юридическое сопровождение доменных споров
• Недостатки: Более высокие цены по сравнению с конкурентами
• Цены: .RU — 690 ₽, .COM — 3 988 ₽

3. Beget

• Описание: Популярный хостинг-провайдер с услугами регистрации доменов
• Преимущества: Низкие цены, бесплатный SSL-сертификат Let's Encrypt, простая интеграция с хостингом
• Недостатки: Меньше возможностей для продвинутых настроек DNS
• Цены: .RU — 179 ₽, .COM — ~2 000 ₽

4. Webnames.ru

• Описание: Российский регистратор с 20-летним опытом работы, специализируется на доменах и хостинге
• Преимущества: Конкурентные цены, удобный интерфейс, качественная техподдержка, бесплатный DNS-хостинг
• Недостатки: Меньшая известность по сравнению с Reg.ru
• Цены: .RU — 179 ₽, .COM — ~1 900 ₽

5. Timeweb

• Описание: Один из крупнейших хостинг-провайдеров России с услугами регистрации доменов
• Преимущества: Низкие цены, бесплатная приватность WHOIS, быстрая техподдержка, интеграция с хостингом и облачными решениями
• Недостатки: Ограниченный выбор доменных зон по сравнению с Reg.ru
• Цены: .RU — от 150 ₽, .COM — от 1 800 ₽

Примечание: Цены актуальны на момент написания статьи (декабрь 2025) и могут изменяться. Всегда проверяйте актуальные тарифы на официальных сайтах регистраторов.

Критерии выбора надёжного регистратора

При выборе регистратора важно учитывать не только цену, но и множество других факторов, влияющих на безопасность, удобство управления и долгосрочную надёжность.

Ключевые критерии:

1. Аккредитация и репутация:

• Регистратор должен быть аккредитован для работы с нужными вам доменными зонами (ICANN для .COM, Координационный центр для .RU)
• Проверьте репутацию на независимых ресурсах (отзывы, рейтинги)
• Предпочитайте регистраторов с многолетней историей

2. Стоимость регистрации и продления:

• Обратите внимание не только на цену первого года, но и на стоимость продления (часто выше)
• Сравните цены на несколько лет вперёд
• Учитывайте дополнительные расходы (WHOIS-приватность, SSL-сертификаты)

3. Качество техподдержки:

• Наличие круглосуточной поддержки на русском языке
• Скорость реакции на запросы (тестируйте до покупки)
• Доступные каналы связи (телефон, чат, email, тикет-система)

4. Панель управления:

• Интуитивно понятный интерфейс на русском языке
• Возможность управления DNS-записями, настройки переадресаций, управления WHOIS
• Доступ к истории изменений и логам

5. Безопасность:

• Двухфакторная аутентификация (2FA) для доступа к аккаунту
• Защита от несанкционированного переноса домена (Domain Lock)
• DNSSEC (защита от подмены DNS-записей)
• Резервное копирование DNS-настроек

6. Дополнительные услуги:

• Бесплатные SSL-сертификаты (Let's Encrypt)
• WHOIS-приватность (скрытие персональных данных)
• DNS-хостинг
• Email-форвардинг
• Интеграция с хостингом и конструкторами сайтов

7. Процедура переноса домена:

• Простота переноса домена к другому регистратору (на случай, если захотите сменить провайдера)
• Отсутствие скрытых комиссий за перенос
• Поддержка при переносе домена от других регистраторов

8. Юридическая поддержка:

• Помощь в разрешении доменных споров
• Консультации по вопросам товарных знаков
• Особенно важно для корпоративных клиентов и крупных брендов

Чек-лист проверки регистратора:

• ☑ Аккредитация ICANN / Координационного центра .RU
• ☑ Положительные отзывы на независимых ресурсах
• ☑ Прозрачная ценовая политика (нет скрытых платежей)
• ☑ Круглосуточная техподдержка на русском языке
• ☑ Удобная панель управления
• ☑ Двухфакторная аутентификация
• ☑ Защита от несанкционированного переноса (Domain Lock)
• ☑ Бесплатная WHOIS-приватность (желательно)
• ☑ Гибкая система оплаты (банковские карты, электронные деньги, счета для юрлиц)

Частые ошибки при выборе регистратора:

• Выбор только по цене: Дешёвый регистратор может оказаться ненадёжным, с плохой поддержкой или скрытыми комиссиями
• Игнорирование стоимости продления: Первый год может стоить 100 ₽, а продление — 3000 ₽
• Отсутствие двухфакторной аутентификации: Риск взлома аккаунта и кражи домена
• Привязка домена к хостингу без возможности раздельного управления: Усложняет миграцию

Совет: Для крупных B2B-компаний и брендов рекомендуем выбирать регистраторов корпоративного уровня (например, Nic.ru), которые предлагают юридическую поддержку и выделенных менеджеров. Для малого и среднего бизнеса подойдут Reg.ru, Beget или Timeweb с оптимальным соотношением цены и качества.

Мнение эксперта: Александр Апраксин, CEO MWI

Александр Апраксин — сооснователь и генеральный директор цифрового агентства MWI, эксперт в области цифрового маркетинга и SEO с более чем 15-летним опытом работы на российском и международном рынках.

«За годы работы с сотнями B2B-клиентов я наблюдал, как выбор домена влияет на восприятие бренда и результаты маркетинга. Главная ошибка, которую совершают компании — это выбор домена исключительно на основе краткосрочных SEO-соображений или моментального впечатления.

Домен — это не просто технический адрес. Это фундамент вашей цифровой идентичности. Я рекомендую рассматривать выбор между .RU и .COM через призму трёх ключевых вопросов:

- 1. Где находятся ваши клиенты сейчас? Если 100% в России — .RU оправдан. Но если есть хотя бы 10-15% международной аудитории — .COM окупится.
- 2. Где вы хотите быть через 5 лет? Миграция домена — это боль, потеря времени и ресурсов. Если есть хоть минимальные амбиции на выход за пределы России — берите .COM сразу.
- 3. Как вы хотите, чтобы вас воспринимали? .RU — это «мы локальные, близко к клиенту». .COM — это «мы играем на глобальном уровне». Оба подхода работают, но для разных стратегий позиционирования.

Для большинства B2B-компаний с серьёзными амбициями я рекомендую стратегию «.COM как основной + .RU с редиректом». Это защищает бренд, даёт гибкость для будущего развития и не ограничивает восприятие одним регионом. Да, это дороже на 2-3 тысячи рублей в год, но это ничтожная сумма по сравнению со стоимостью ребрендинга или миграции домена в будущем.

И последний совет: какой бы домен вы ни выбрали — инвестируйте в контент, техническое SEO своего сайта и пользовательский опыт. Домен открывает дверь, но удерживает клиента качество вашего сайта и продукта.»

Александр Апраксин, CEO MWI Digital Agency

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

1. Какой домен лучше: .RU или .COM?

Нет универсального ответа. Выбор зависит от вашей целевой аудитории и бизнес-стратегии:

• .RU — для компаний, работающих исключительно на российском рынке
• .COM — для компаний с международными амбициями или глобальной аудиторией
• Оба — для максимальной гибкости и защиты бренда

2. Влияет ли доменная зона на SEO?

Напрямую — нет. Ни Google, ни Яндекс не дают преимущества конкретным доменным зонам. Однако есть косвенное влияние:

• .RU лучше ранжируется в Яндексе для локальных запросов (за счёт региональной релевантности и поведенческих факторов)
• .COM лучше подходит для международного SEO в Google
• Главное для SEO — качество контента, техническая оптимизация и обратные ссылки, а не доменная зона

3. Можно ли использовать оба домена (.RU и .COM) одновременно?

Да, и это рекомендуется для защиты бренда. Есть два варианта:

• Редирект (301): Один домен (например, .RU) ведёт на другой (.COM) через постоянный редирект. Все посетители попадают на основной сайт.
• Отдельные версии: .RU для российской аудитории (русский язык, рубли), .COM для международной (английский язык, доллары/евро). Требует поддержки двух версий сайта.

4. Что делать, если желаемый домен занят?

Есть несколько стратегий:

1. Добавить префикс/суффикс: get-, my-, app-, -hub, -pro (например, getcrm.com)
2. Использовать альтернативную зону: .NET, .BIZ, .TECH, .ONLINE
3. Купить у владельца: Свяжитесь с текущим владельцем через WHOIS или доменных брокеров (Sedo, Afternic)
4. Мониторинг expired-доменов: Отслеживайте освобождающиеся домены через Expired Domains Network
5. Ребрендинг: Создайте новое уникальное название бренда

5. Нужен ли SSL-сертификат для домена?

Да, SSL-сертификат (HTTPS) обязателен для любого современного сайта:

• Повышает доверие пользователей (браузеры предупреждают о HTTP-сайтах)
• Является фактором ранжирования в Google и Яндексе
• Защищает данные пользователей
• Требуется для работы с платёжными системами
• Бесплатные сертификаты (Let's Encrypt) доступны у большинства хостинг-провайдеров

6. Как долго регистрировать домен: на год или сразу на несколько лет?

Для бизнеса рекомендуется регистрация на 3-5 лет:

• Защита от роста цен на регистрацию
• Снижение риска потери домена из-за забытой оплаты
• Упрощение бюджетирования
• Некоторые регистраторы предоставляют скидки на многолетнюю регистрацию

7. Можно ли сменить домен без потери позиций в поиске?

Полностью избежать временного падения сложно, но можно минимизировать риски:

• Настройте 301-редиректы со всех старых страниц на соответствующие новые
• Используйте инструмент «Смена адреса» в Google Search Console
• Уведомите поисковые системы через Яндекс.Вебмастер
• Мониторьте индексацию и позиции после миграции
• Не удаляйте старый домен минимум 6-12 месяцев

Подробнее в разделе Миграция и смена домена.

8. Что лучше для стартапа: .RU или .COM?

Для стартапов рекомендуется зарегистрировать оба домена (.RU + .COM):

• Стоимость минимальна (менее 3 000 ₽/год)
• Защита бренда в обеих зонах
• Гибкость для будущего масштабирования
• .COM повышает привлекательность для инвесторов

Если бюджет очень ограничен — выбирайте .COM для максимальной гибкости.

9. Какой регистратор лучше выбрать в России?

Топ-5 регистраторов для российского рынка:

1. Reg.ru — лидер рынка, низкие цены, широкий выбор зон
2. Nic.ru — для корпоративных клиентов, юридическая поддержка
3. Beget — низкие цены, интеграция с хостингом
4. Webnames.ru — конкурентные цены, качественная поддержка
5. Timeweb — бесплатная WHOIS-приватность, быстрая поддержка

Подробнее в разделе Выбор регистратора домена.

10. Стоит ли использовать домен с точным вхождением ключевых слов (EMD)?

Для B2B-брендов не рекомендуется:

• EMD больше не даёт прямого SEO-преимущества (фильтры Google и Яндекса)
• Сложно строить бренд на домене типа kupit-oborudovanie-deshevo.ru
• Низкая запоминаемость длинных EMD
• Приоритет — уникальное брендовое имя

EMD допустим только для нишевых лендингов или микросайтов, но не для корпоративного бренда.

11. Что такое expired-домены и стоит ли их покупать?

Expired-домены — домены с истёкшей регистрацией, которые можно купить. Они могут иметь:

• Готовую ссылочную массу и авторитет (Domain Authority)
• Историю и возраст (5+ лет)
• Органический трафик

Стоит покупать только после тщательной проверки (отсутствие санкций, качество ссылок, чистая история). Подробнее в разделе Подбор освободившихся доменов.

12. Нужна ли WHOIS-приватность (скрытие персональных данных)?

Да, рекомендуется:

• Скрывает ваши персональные данные (имя, адрес, телефон, email) из публичной базы WHOIS
• Защищает от спама, нежелательных звонков
• Стоимость: 200-500 ₽/год (у некоторых регистраторов бесплатно)

Для юридических лиц это менее критично, так как данные компании обычно публичны.

13. Как защитить домен от взлома и кражи?

Основные меры безопасности:

• Двухфакторная аутентификация (2FA): Обязательно включите в панели регистратора
• Domain Lock (блокировка переноса): Предотвращает несанкционированный перенос домена к другому регистратору
• Сильный пароль: Используйте уникальный пароль для аккаунта регистратора
• Автопродление: Включите автоматическое продление, чтобы не потерять домен из-за просроченной оплаты
• Мониторинг WHOIS: Отслеживайте изменения в WHOIS-записях вашего домена

14. Какая оптимальная длина доменного имени?

Оптимальная длина: 6-14 символов

• Домены до 8 символов на 37% более запоминаемы (Nielsen Norman Group, 2023)
• Максимальная техническая длина: 63 символа, но это крайне неудобно
• Короткие домены (3-8 символов) идеальны, но почти все заняты

Главное — домен должен быть легко произносимым, запоминающимся и без опечаток.

15. Как проверить историю домена перед покупкой?

Инструменты для проверки:

• Wayback Machine (web.archive.org): Посмотрите, какой контент размещался на домене ранее
• WHOIS History: Проверьте историю владельцев и регистрации
• Ahrefs / SEMrush / MOZ: Анализ обратных ссылок, авторитета домена, органического трафика
• Поиск site:domain.com в Google или Яндекс: Проверка индексации

Заключение

Выбор между доменами .RU и .COM — это стратегическое решение, которое влияет на восприятие вашего бренда, эффективность маркетинга и долгосрочные перспективы развития бизнеса. В этом руководстве мы рассмотрели все ключевые аспекты этого выбора: от базовых определений до продвинутых стратегий, включая анализ освободившихся доменов и рекомендации от экспертов.

Ключевые выводы:

1. Нет универсального «лучшего» домена. Выбор зависит от вашей целевой аудитории, бизнес-стратегии и планов на будущее:

• .RU — для локального российского бизнеса
• .COM — для международной экспансии
• Оба — для максимальной защиты бренда и гибкости

1. Доменная зона не является прямым фактором ранжирования, но косвенно влияет на SEO через региональную релевантность, поведенческие факторы и качество обратных ссылок.
2. Стоимость домена — не главный фактор. Разница между .RU и .COM (2-3 тысячи рублей в год) минимальна по сравнению с затратами на миграцию или потерей желаемого имени в будущем.
3. Защита бренда критически важна. Регистрируйте несколько доменных зон одновременно, чтобы предотвратить киберсквоттинг и перехват трафика конкурентами.
4. Expired-домены могут дать преимущество, но требуют тщательного анализа. Используйте их как дополнительный актив, но не как основу для главного коммерческого сайта без проверки истории.
5. Техническая безопасность обязательна: SSL-сертификат, двухфакторная аутентификация, Domain Lock и регулярный мониторинг — минимальный набор для защиты вашего домена.
6. Выбор регистратора имеет значение. Надёжность, качество поддержки и удобство управления важнее минимальной экономии на цене регистрации.

Финальные рекомендации:

• Для локального B2B-бизнеса: Начните с .RU, но зарегистрируйте .COM с редиректом для защиты бренда.
• Для международного бизнеса: Выбирайте .COM как основной, .RU — для русскоязычной версии.
• Для стартапов: Зарегистрируйте оба домена сразу для максимальной гибкости (стоимость минимальна, риски — высоки).
• Для крупных корпораций: Используйте профессионального регистратора с юридической поддержкой (Nic.ru), регистрируйте все релевантные зоны и защищайте товарный знак.

Помните: домен — это не просто адрес в интернете. Это фундамент вашей цифровой идентичности, инвестиция в будущее бренда и стратегический актив вашего бизнеса. Потратьте время на обдуманный выбор сейчас, чтобы избежать дорогостоящих проблем в будущем.

Данное руководство подготовлено экспертами MWI на основе анализа авторитетных источников и многолетнего опыта работы на российском и международном рынках цифрового маркетинга.

Категория вопроса

Что мы можем предложить?