Яркий e-commerce для бренда обуви: как мы сделали интернет-магазин, который продает и вдохновляет
Представьте: вы открываете онлайн магазин обуви и понимаете, он отличается от других. Здесь есть стиль, чувствуется характер, хочется кликать, листать, добавлять в корзину. Такой магазин не просто продаёт – он вовлекает. Именно такой результат мы достигли, разрабатывая сайт для бренда Evigi.
Это производитель женской обуви с международным позиционированием. В этом кейсе покажем, как мы соединили эстетику, функциональность и бизнес-задачи в одном e-commerce решении. Здесь вы точно найдете что-то полезное для себя.
Наш подход: UX, сторителлинг, автоматизация
Мы начали с исследования, провели интервью с владельцем и командой, чтобы понять стратегию и ожидания, проанализировали поведение пользователей, провели конкурентный бенчмаркинг (изучили ключевых игроков на рынке премиальной обуви). И сразу сформулировали для себя основные задачи:
- минимизация пути к покупке
- визуальный сторителлинг через образы и коллекции
- UX-фокус на удержание и возвращение пользователя
- интеграции с сервисами, которые повышают количество продаж и увеличивают жизненный цикл клиента.
Техническая реализация
Платформа разработана с прицелом на масштабирование. Какие решения мы выбрали:
- Интеграция с Lamoda B2B Platform. Настроили автоматическую синхронизацию складских остатков и синхронизацию цен.
- Автоматизация SMS-оповещений через SMS.RU. Покупатель может подписаться на отсутствующие товары и размеры и получить сообщение, когда они появятся на складе. Через этот же сервис делаем рассылку актуальных акций.
- Возможность ручной сортировки карточек для стилизации каталога. Теперь администраторы сайта могут легко выносить «звёзды» коллекции вперёд без правки кода.
- Избранное. Работает как допродажный инструмент и сохраняет товар даже при выходе с сайта.
- Программа лояльности. Дает 10% скидку на первую покупку при регистрации: простой, но эффективный инструмент.
Особое внимание мы уделили дизайну и логике каталога. В нем появилась четкая навигация, умные фильтры, а карточка товара сделана по принципу «больше воздуха, меньше шума». Мы оформили ее так, чтобы пользователь мог принять решение за 5 секунд: крупные фото, цена, кнопка выбора размера, быстрая покупка. Покупатель сканирует ее моментально, а доступные размеры и все ракурсы сразу видно еще на этапе каталога.
Для отдельных товаров были добавлены видео-обложки. Это дает динамику и усиливает эффект реалистичности. Также мы отказались от привычных текстовых описаний, которые загромождают карточку и не несут принципиально важной информации.
Что мы поняли по итогам проекта
- Дизайн – это не только красота, но и структура. Мы сделали акцент на читаемости и логике, чтобы покупатель мог всего за несколько секунд просканировать товар и принять решение о покупке.
- Автоматизация – ключ к масштабированию. Интеграция с маркетплейсом и рассылкой позволила бизнесу расти без увеличения штата.
- Сайт должен рассказывать историю. Бренд – это не только продукт, но и эмоции.
- И конечно, аналитика – основа всего. Без исследования вы строите наугад.
Интернет-магазин получился не только продающим, но и визуально цельным. Это история про e-сommerce, который может быть красивым, быстрым и удобным для покупателя. В e-сommerce для fashion важна не просто продажа, а эмоция, которую вызывает интерфейс.
Сейчас мы продолжаем работу с Evigi: комплексно улучшаем сайт и тестируем гипотезы по улучшению UX/UI.
Этот проект – один из многих в нашем портфолио. Мы специализируемся на создании интернет-магазинов, UX-оптимизации, интеграциях и масштабировании.
