Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Почему индивидуальный сайт лучше шаблонного: оцениваем перспективы

Александр Апраксин
Александр Апраксин
23 Ноября 2018

Что отличает дизайнерский сайт от готового решения, какой вариант лучше и чем конкретно, помимо якобы внешней привлекательности?

Когда клиент, который хочет обзавестись новым сайтом, обращается в агентство, первое, что его будет интересовать, – стоимость услуг. Но вместо того, чтобы озвучить цифру, ему зададут встречный вопрос: «Вас интересует шаблонный или дизайнерский вариант?». И тут встаёт вопрос, а в чем отличия между этими вариантами кроме стоимости?

Конечно, отличий много, но есть самые существенные, которые могут вывести бизнес на ведущие позиции или окончательно утопить его. Итак, перед вами 6 самых важных различий эксклюзивного дизайна и готового решения. Выбор за вами.

Вы – часть серой массы или…

С чем ассоциируется современный мир? Со скоростью, перенасыщенностью информации и однообразием, прячущимся за яркой иллюзии широкого выбора. Обратите внимание, услуги банков мало отличаются друг от друга, то же можно сказать о парикмахерских, автосалонах. Все предложения очень похожи. Стандартизация имеет свои преимущества. Экономия средств и времени, например. Однообразно – это значит просто и понятно. И к чему изобретать велосипед, не так ли?

Но давайте заглянем хоть чуточку дальше. Что привлечет ваше внимание сегодня? Что вы вспомните завтра? О чем расскажете друзьям? Скорее всего, о том, что выделится из серой массы. Красивый сайт, на страницах которого в буквальном смысле получаешь эстетическое удовольствие; платье или костюм, единственные в своем роде, созданные дизайнером витрина магазина или вывеска, которые захочется рассматривать. Все, что привлекает внимание и вызывает интерес, обречено на популярность.

Вы можете экономить, надеясь, что ваш сайт заметят в числе сотен таких же самых. А можете сделать вклад в завтрашний день и сделать бизнес узнаваемым брендом. А чем знамениты бренды? Их владельцам не нужно с нуля строить отношения с каждым новым клиентом. Это те, за кого говорят их имена.

Впечатление создается за несколько мгновений

Помните старинную поговорку «Встречают по одежке…»? Сегодня это не просто знакомая всем фраза, а научно доказанный факт – человеческий мозг оценивает визуальную привлекательность сайта на протяжении очень короткого времени. Человек может слушать, рассматривать, читать дальше еще какое-то время, но подсознательное решение уже принято.

В случае с сайтом, продолжения «…провожают по уму» не будет. Ведь тому, кто остановил выбор на типовом варианте, сложнее удержать посетителей. Такой сайт проиграет в сравнении с оригинальным конкурентом сразу же, и пользователь закроет его до того, как успеет подробно узнать о достоинствах самого предложения.

Пополняем ряды… неудачников или богатых?

Все просто, вы выбираете для сотрудничества успешных партнеров, несете свои деньги в успешный банк или страховую компанию. Каким будет ваше впечатление о юридической компании, которая не в состоянии оплатить солидный, удобный для клиента офис? Правильно, ваш вывод – чем эта компания поможет мне, если она и сама еле держится «на плаву»?

Сегодня люди все реже отправляются в офис, сначала они изучают сайт. Дизайн многое говорит о привлекательности вашего бизнеса. И потенциальные клиенты выберут то исполнение, которое выглядит солиднее и дороже. Люди, видя приевшиеся, не всегда удобные дешевые шаблоны, понимают, что вы экономите.

Что вас ждет через 3 года

Этот пункт для тех, кто считает психологические факты неоднозначными. Мол, «на вкус и цвет…». Что же, поговорим о расчетах. Рассмотрение конверсий сайтов в соответствии со счетчиками посещаемости говорит о следующем. Для примера взят бюджет в 180 тысяч рублей, выделенный на рекламу.

 

 Использование шаблона    

 Разработка индивидуального дизайна    

 Затраты на создание сайта

 50 000 руб.

 100 000 руб.

 Затраты на продвижение сайта

 150 000 руб.

 80 000 руб.

 Средняя стоимость 1 перехода

 10 руб.

 10 руб.

 Количество посетителей (в мес.)

 15 000

 8 000

 Конверсия сайта

 1%

 2%

 Общее количество заявок

 150 шт.

 160 шт.

 Стоимость 1 заявки

 1000 руб.

 500 руб.

 Необходимое количество заявок в мес.

 20 шт.

 20 шт.

 Ежемесячные затраты на рекламу

 20 000 руб.

 10 000 руб.

Чтобы обеспечить то же количество заявок, владельцу шаблонного сайта понадобится тратить вдвое больше. Но так ли это существенно, учитывая изначальную разницу на создание сайта? Посчитаем на три года вперед. Сравнительная экономия на продвижении дизайнерского сайта составит 360 000 руб. Впечатляет, не правда ли?

Все решают детали

Рассмотрим типичный процесс покупки чего-нибудь. Вбиваем в поисковую строку свой запрос и видим первые результаты. 5-10 из них удостоились того, чтобы мы открыли их в отдельных вкладках. Просматриваем сайты, в результате оставляем один, на котором и совершаем покупку.

Товары в большинстве случаев похожие, если не совсем одинаковые, о ценах можно сказать то же самое. Часто повторяется и предложение доставки в любую точку страны. Чем же зацепить покупателя? Деталями. Приятные мелочи оформления, удобная и понятная навигация, стильный, лаконичный дизайн – это забота о клиентах, которую легко оценить, и она дает результаты.

Пользователь сравнивает между собой различные сайты, из них победит только один. Все остальные будут закрыты, и абсолютно не важно, какой из них был чуточку хуже.

Фотографии из IKEA как пример

Что привлекает в каталогах этой компании? Низкие цены? Или идеально-продуманный дизайн? Представьте каталог с теми же товарами, но сфотографированными вне интерьера. Скажите, можете ли вы, не являясь дизайнером, повторить то же оформление помещений у себя дома? Смотрятся ли так же органично детали, удается ли сочетать красоту и удобство? Маловероятно. Не тот оттенок мебели, не то освещение, даже книги на полках будут выглядеть как-то неопрятно.

Нужна работа профессионала. Опытный специалист учтет мельчайшие нюансы. Вам, близким, гостям будет приятно и комфортно. То же и с интернет-ресурсом. Учесть все тонкости функционала, которые ежедневно будут оценивать потенциальные клиенты, под силу только профессионалу.

Подводим итоги

Короткое резюме о достоинствах и недостатках каждого варианта.

Минусы создания сайта с индивидуальным дизайном:

  • высокая стоимость;
  • длительное выполнение.

Плюсы:

  • часть узнаваемого бренда;
  • завоевывает расположение клиента с первого взгляда;
  • на дорогом сайте можно поставить более высокие цены;
  • высокая конверсия;
  • точное соответствие поставленным требованиям.

 

Минусы создания типового сайта:

  • короткая продолжительность существования сайта из-за отсутствия возможности вносить функциональные и визуальные изменения;
  • высокая стоимость 1 заявки, низкая конверсия.

Плюсы:

  • низкая стоимость;
  • быстрое выполнение.

Ну, вот и все. Точки над "i" расставлены, выводы сделаны, решение за вами!


Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту

Продвижение в социальных сетях по мере их развития становилось все более востребованным и на данный момент является одним из основных видов цифрового маркетинга. Пользователи соцсетей сами активно ищут то, что им интересно, поэтому SMM-реклама позволяет получить хорошие результаты по приемлемым ценам. Так что ее стоит использовать любому виду бизнеса, включая и В2В компании. Конечно, может показаться, что в силу специфики деятельности В2В большой пользы из SMM не извлечь. Но считать так — означает упустить массу возможностей. Постарайтесь опередить конкурентов и, пока они пребывают в заблуждении, начните работать с соцсетями.

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
15 Февраля 2019
CRM-система — высокоэффективный инструмент, помогающий оптимизировать или автоматизировать многие бизнес-процессы. Используя такую систему, ваша компания может собирать и анализировать статистику, осуществлять документооборот, планирование и продажи, развивать новые типы взаимодействия с клиентами. Успешность ее внедрения и уровень отдачи зависят от того, насколько удачно CRM была подобрана. Этот показатель определяется степенью соответствия потребностям как всей компании в целом, так и сотрудников и клиентов в частности.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
08 Февраля 2019
Основной этап на пути к открытию интернет-магазина — разработка сайта. Ее главным компонентом, непосредственно влияющим на дальнейшую работу, является дизайн. Те, кто создает сайт самостоятельно или силами маленькой команды, часто прибегают к использованию готовых шаблонов. У такого подхода есть свои преимущества в виде экономии времени и средств. Но с точки зрения перспектив развития бизнеса подобное решение выглядит не самым удачным.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
01 Февраля 2019
Карточка компании в Google Мой бизнес является одним из важных SEO-инструментов. Ее успешная оптимизация и правильное ведение дают возможность попасть на первую страницу в органической поисковой выдаче без дополнительных финансовых затрат: сервис бесплатен. Особенно хорошо он работает для тех видов бизнеса, где для клиента важно местоположение и у которых может быть несколько адресов: кафе, ресторанов, развлекательных центров, спортзалов и т.д. Но и совсем небольшие компании без своего сайта могут применять этот инструмент и получать от него большую пользу.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
25 Января 2019