Продвижение с помощью статей (контентное продвижение) повышает ценность сайта с точки зрения поисковых роботов, а также может быть частью внешней оптимизации. Все это позволяет не только достичь высоких позиций в органической выдаче, но и прочно на них закрепиться.
Чтобы успешно применять этот инструмент, необходимо помнить, что максимальный эффект достижим в случае непрерывного процесса обновления материалов. Написать десяток-другой текстов и на этом успокоиться не получится, так как для поисковиков важна свежесть и актуальность информации. То есть придется регулярно размещать новые статьи. Но результат непременно окупит прилагаемые усилия.
Механизм контентного продвижения
Для статей на сайте отводится специальный раздел, обычно это блог. Блог, созданный исключительно с целями SEO, зачастую не включают в список разделов в шапке сайта, размещая ссылку на него в менее заметном месте, например — в футере. Так что посетители сайта могут даже не иметь представления о наличии этих статей.
Каким же образом, спросите вы, в таком случае происходит продвижение? Поисковым роботам достаточно того, что страницы со статьями размещены на сайте, они индексируются наравне со всем остальным его содержимым. Читают ли эти статьи посетители — в данном случае не имеет значения.
Впрочем, полностью раздел от пользователей скрыт быть не может (да в этом и нет необходимости). Они все равно будут попадать на страницы вашего блога по ссылкам из поиска. И в связи с этим полезно включать в статьи ссылки на ваши товары или услуги, что позволит превратить часть читателей в покупателей.
Материал для руководителя по маркетингу
12 + лет работаем с руководителями по маркетингу
Мы работаем с руководителями по маркетингу и их помощниками более 12 лет и отлично понимаем, с какими проблемами и задачами вы сталкиваетесь.
Специально для вас, мы подготовили материалы, которые помогут вам в вашей работе с онлайн-проектами. Какое-то время мы будем раздавать их бесплатно, но скоро уберем их из открытого доступа.
в Телеграме
способов привлечения клиентов
плана на 3 месяца
Ведение блога
Выбрать темы для статей поможет анализ наиболее частых поисковых запросов по вашей тематике. Это гарантирует точное соответствие продвижения именно вашей целевой аудитории.
Для положительной оценки текстов при индексации они должны быть содержательными, информативными и грамотно написанными, без переспама ключевыми словами и лишней воды. И, разумеется, требуется уникальность.
На заре развития SEO царствовали так называемые "черные методы". Раньше можно было взять любой кусок текста (даже совершенно не по теме), напичкать его тонной ключевиков и попасть на первую страницу поиска. Но так продолжалось лишь до тех пор, пока алгоритмы индексации пребывали в зачаточном состоянии.
На сегодняшний день их развитие шагнуло далеко вперед, так что теперь SEO-оптимизация текста — ответственная и непростая задача, требующая наличия специальных знаний и навыков. Поэтому для написания статей с целью контентного продвижения следует нанять копирайтера, предоставив ему список тем и желаемых ключевых слов. Специалист уже сам подгонит тексты под все необходимые параметры, чтобы поисковые роботы оценили их максимально положительно.
Не следует опасаться исчерпания тем. О любой самой прозаической вещи хороший копирайтер способен написать не менее десятка статей, рассматривая ее с разных точек зрения. Возьмем, например, деревянный брус, вот навскидку лишь несколько тем для статей о нем:
- потребительские свойства и характеристики товара;
- как правильно выбрать товар под определенные цели;
- общие советы для работы с ним;
- типы работ, в которых используется товар;
- подробная инструкция по конкретному типу работ;
- сезонные особенности.
И это лишь часть возможных тем только по одной категории. Так что если ваш бизнес развивается и ассортимент растет или хотя бы меняется — вам нечего бояться, всегда будет о чем писать в блоге.
Наряду со списком тем вам понадобится план публикации постов. Здесь все индивидуально и зависит от тематики, но существуют общие рекомендации, подходящие практически всем. Рекомендуется размещать статьи не реже раза в неделю, и в зависимости от периодов активности вашей целевой аудитории — либо в начале рабочей недели (понедельник-вторник), либо в конце (пятница, утро субботы).
Продвижение интернет-проектов
Статьи как фактор внешней оптимизации
Статьи можно размещать не только в собственном блоге, но и на внешних ресурсах, осуществляя таким образом внешнюю оптимизацию. Очень полезно будет договориться о сотрудничестве с другими блогами, интернет-изданиями соответствующей тематики, специализированными форумами.
Взаимодействия подобного рода приносят целый ряд плюсов:
- наращивание ссылочной массы (линкбилдинг);
- увеличение частоты цитирования сайта (очень положительно сказывается на индексации);
- повышение узнаваемости бренда и доверия к нему;
- расширение аудитории;
- рост трафика и конверсии.
Вы можете как напрямую связываться с владельцами перспективных площадок, так и покупать ссылки на биржах типа Миралинкс. На крупные издания выйти непросто, а цены у них высокие, но зато и результат сотрудничества вас не разочарует.
на полезный блог MWI
