Большинство предпринимателей сегодня продвигают свои товары и услуги в сети интернет. Лендинг пейдж, интернет-магазины, каталоги – это далеко не весь перечень возможных вариантов. Несомненно, конкурентным преимуществом является высокая позиция в выдаче поисковых систем. Чтобы сайт попал в первую десятку, необходимо приложить очень много усилий, потратить время и финансовые средства.
Уверенное и последовательное продвижение ресурса формирует его репутацию в сети. Однако, к сожалению, многим приходится сталкиваться с таким явлением как негативное СЕО. Недобросовестные конкуренты, которые используют его, могут свести к нулю то, к чему вы шли очень долго. Чтобы знать, как противостоять приёмам негативного SEO, нужно для начала разобраться, что собой представляет данное явление и как оно работает.
Что такое негативное СЕО
Чёрное СЕО относят к запрещённым методам продвижения. Суть его состоит в том, чтобы снизить рейтинг конкурентов и позицию их сайтов в выдаче поисковиков. Применение таких методик специалисты называют SEO-войной, которую ведёт злоумышленник по отношению к конкурентам. Применение способов негативного СЕО приводит к тому, что поисковики начинают блокировать сайт жертвы, накладывая на него различные санкции. Честные предприниматели могут и не подозревать о том, что против них развязалась СЕО-война.
Основные причины использования негативного SEO:
- дискредитация популярных сайтов с целью продвижения своего, менее качественного и успешного ресурса;
- желание удержаться на топовых позициях в рейтинге поисковой выдачи;
- шантаж, вымогательство злоумышленниками финансового вознаграждения за восстановление доступа к ресурсу-жертве;
- личные мотивы (месть, желание повеселиться).
Пострадать от негативного СЕО могут разные сайты, как популярные и успешные, так и те, которые только начинают продвигаться. Первым признаком того, что против вас начали войну, являются аномальные изменения. Чаще всего пользователи сталкиваются с техническими проблемами на ресурсе: некорректное отображение низкая скорость загрузки страниц, возникновение различных ошибок. Нужно насторожиться, если резко увеличивается или уменьшается трафик, поступают жалобы от имени пользователей, ресурс попадает под санкции и фильтры поисковиков.
Тактики и стратегии
Особой популярностью негативное СЕО пользуется в американском интернет пространстве. Это обусловлено высокой конкуренцией, желанием не только самому продвинуться выше, но и оставить далеко позади противников. На досках объявлений встречается масса предложений от тех, кто может понизить рейтинг конкурентного ресурса, «убить» его. Основной приём, который используется «чёрными СЕОшниками» это наращивание ссылок сомнительного качества. Как известно, поисковики их очень не любят.
Наращивание ссылочной массы – действенное, но не единственное орудие в SEO-войне. Практика показывает, что конкуренты на многое способны, чтобы дискредитировать противника. Вместо того чтобы использовать честные приёмы они выбирают быстрое и эффективное негативное СЕО.
Закупка бэклинков
Бэклинки или ссылки, ведущие с другого сайта на ваш ресурс, это довольно распространённый метод ведения противостояния в СЕО-войне. В данном случае вредитель закупает ссылки низкого качества, сайтами-донорами выступают такие площадки, как интернет-казино, порнографические сайты, нетематические ресурсы. Вероятность, что такая стратегия нанесёт вред вашему сайту, очень большая. Поисковые системы на него точно отреагируют санкциями и фильтрами.
Google для вебмастеров предлагает несколько эффективных инструментов, при помощи которых можно выявить, что против ресурса применялась данная стратегия. В настройках нужно выставить параметры так, чтобы поисковик оповещал по электронной почте о любых изменениях, которые происходят на вашем ресурсе. Таким образом, можно получить информацию о том, что сайт попал под санкции или был атакован вирусами, отсутствует индексация страниц и т.д.
В разделе «Поисковый трафик» в Google вы можете отслеживать внешние ссылки. Делать это можно, используя специальный сервис Ahrefs. Его функционал позволяет видеть не только все ссылки, ведущие на ваш сайт, но и те линки, которые исчезли. Причиной для беспокойства должно стать увеличение количества обратных ссылок. То, что они идут из сайтов с плохой репутацией, говорит о начале СЕО-войны. Если своевременно отреагировать, можно успешно минимизировать ущерб атаки вашего сайта.
Материал для руководителя по маркетингу
12 + лет работаем с руководителями по маркетингу
Мы работаем с руководителями по маркетингу и их помощниками более 12 лет и отлично понимаем, с какими проблемами и задачами вы сталкиваетесь.
Специально для вас, мы подготовили материалы, которые помогут вам в вашей работе с онлайн-проектами. Какое-то время мы будем раздавать их бесплатно, но скоро уберем их из открытого доступа.
в Телеграме
способов привлечения клиентов
плана на 3 месяца
Воровство линков
Качественные ссылки из надёжных, проверенных, авторитетных сайтов-доноров – эффективный способ продвижения ресурса. Чёрные СЕОшники знают это, поэтому стараются максимально снизить количество таких бэклинков. Что для этого предпринимается? Злоумышленник связывается с владельцами авторитетных площадок, где размещены естественные ссылки на ваш сайт, и требует удалить бэклинки.
Этот способ эффективный, но трудоёмкий. Не так-то просто уговорить владельца площадки удалить ссылку. Если удалось заметить, что куда-то продал линк из авторитетной площадки на ваш ресурс, есть причины полагать о том, что против вас используют негативное СЕО, и это далеко не единственная тактика в этом противостоянии, поэтому нужно вооружиться, чтобы иметь возможность успешно отбивать атаки.
Для обнаружения уничтоженных линков можно использовать специальные инструменты мониторинга. Но даже если вы выявили пропажу, исправить это будет сложно, ведь придётся опять вести переговоры с владельцем сайта-донора и договариваться, чтобы он восстановил её.
Взлом сайта
Каждый предприниматель особое внимание должен уделять вопросу безопасности своего ресурса. Стандартные, "лёгкие" коды, сохранение паролей, осуществление входа с разных ПК – всё это делает ресурс уязвимым. Если злоумышленнику удастся взломать сайт, это грозит для его владельца очень негативными последствиями. Так, например, можно заразить ресурс вирусом и рассылать из него спам, разместить ссылки на сайт с сомнительной репутацией. А это жалобы пользователей, санкции и в итоге блокировка ресурса.
В случае получения доступа к файлу «robots.txt» вредитель может закрывать и открывать определённые страницы сайта от индексации, на что очень резко реагируют поисковые сервисы. Словом, если произошёл взлом ресурса, проблемы вам обеспечены. Нужно приложить максимум усилий, чтобы организовать надёжную систему безопасности и защитить сайт от несанкционированного доступа.
Избежать взлома можно, если своевременно проверять ресурс на наличие опасных программ, копировать файлы и базы данных. Одним из наиболее действенных способов защитить ресурс является установка двухступенчатой верификации, когда доступ открывается после введения пароля и авторизации через СМС.
Кража контента
Уникальный контент – обязательное условие удачного продвижения сайта. К наполнению страниц поисковики особенно требовательны. Если злоумышленник ведёт против вас войну, он не побрезгует таким способом как воровство контента. Авторские тексты, которые ещё не были проиндексированы, вредитель может украсть и выложить на другом сайте. В подобных случаях контент из вашего ресурса поисковые системы воспринимают как дубликат. Более того, конкурент может обратиться с жалобой, что это вы похитили его тексты, а не он ваши. Проблемы обеспечены.
Существует ещё один метод кражи контента – дублирование текстов с использованием автоматических инструментов на низкоавторитетных сайтах, а также копирование страниц вашего ресурса. Поисковые системы очень отрицательно относятся к сайтам-дубликатам, поэтому риск попасть под санкции очень высокий. Есть специальный сервис Copyscape, который поможет проверить ваш сайт на наличие дублированных страниц. Действенный способ защититься от кражи контента – анонс публикаций, который отображается в RSS и email-рассылке.
Замедление ресурса
Как показывает практика, посетители любят шустрые сайты, страницы на которых быстро грузятся. Если загрузка медленная, это раздражает и в большинстве случаев заставляет пользователя закрыть страницу и больше не возвращаться к этому ресурсу. Это не может остаться без внимания роботов, они снижают рейтинг сайта в выдаче.
Злоумышленники не могут не использовать возможности ещё больше дискредитировать сайт. Для этого они определяют, какие страницы самые загруженные, и по их адресам создают много запросов, что и становится причиной торможения сайта. Вебмастеру не всегда получается определить, почему увеличилось время загрузки, зато поисковики отреагируют оперативно, понизив ресурс в выдаче.
Продвижение интернет-проектов
Компрометация
Если злоумышленник ведёт против вас СЕО-войну, он будет использовать различные приёмы и способы, чтобы сделать ресурс менее привлекательным, полезным, авторитетным в глазах не только поисковиков, но и посетителей. Он может оставлять негативные комментарии и отзывы от имени пользователей. Но это далеко не самая тактика чёрного СЕО. К более опасным последствиям может привести компрометация, которая проводится с использованием специальных инструментов.
Компрометация – это действенный метод негативного SEO, суть которого в том, что вредитель, используя автоматические средства, публикует на ресурсе-жертве большое количество положительных отзывов. Почему это плохо, как это может навредить вашему сайту? А здесь не всё так просто. Это очень негативный показатель для ранжирования. Да и пользователи с осторожностью отнесутся к данному явлению.
Чтобы свести к минимуму негативный эффект от применения вредителями этого метода, нужно постоянно следить за тем, какие отзывы о вашей компании появляются на сторонних сайтах, а также отслеживать комментарии на вашем собственном ресурсе. Упросить себе работу можно при помощи таких сервисов, как Google Alerts.
Защита сайта от негативного СЕО
Нельзя застраховать свой сайт от злоумышленников, которые используют негативное СЕО. Конкуренты могут дискредитировать как небольшой, только развивающийся интернет-магазин, так и крупную, авторитетную компанию, которая уверенно держится на плаву на протяжении многих лет. Однако можно минимизировать последствия таких атак.
Наши рекомендации:
- Регулярная проверка бэклинков.
- Контроль естественных ссылок, проверка их качественных характеристик и количества. Вы можете обезопасить себя, предупредив владельцев ресурсов-доноров о том, что могут быть подобные атаки. Для этого достаточно просто попросить его не реагировать на заявки, которые поступают со сторонних почтовых адресов.
- Постоянное повышение системы безопасности сайта. Ресурс нужно регулярно сканировать на наличие вредоносных программ. Также следует периодически обновлять пароли, использовать только сложные комбинации, усложнить авторизацию СМС-идентификацией.
- Мониторинг упоминания имени вашей компании в сети, отслеживание, комментирование и опровержение положительных и отрицательных отзывов.
- Контроль собственного уникального контента. Тексты могут публиковаться на сторонних площадках, но обязательно со ссылками на источник.
Чтобы защитить себя от негативного СЕО, уделяйте должное внимание качеству своего ресурса. Собственная же стратегия продвижения должна быть построена с соблюдением рекомендаций поисковиков. Вред может принести не только СЕО-атака, но также использование запрещённых методов продвижения, ошибки оптимизации.
Ведение бизнеса в интернете – это сложная, трудоёмкая работа. Вы всегда должны быть готовы к СЕО-атакам. Продвижением и защитой ресурса должны заниматься профессионалы. Если у вас отсутствуют необходимые знания, и нет достаточно опыта, лучше доверьте это задание специалистам.
на полезный блог MWI
