Структура интернет-магазина - как правильно ее сформировать?

Важная задача, решаемая при разработке интернет-магазина, – это создание интерфейса, который будет приятным и удобным для посетителей площадки. И некоторые владельцы бизнеса, продвижение которого осуществляется в режиме онлайн, больше внимания уделяют внешней составляющей, то есть оформлению. Они стремятся выделяться на фоне конкурентов и быть оригинальными, но забывают о том, что интернет-магазин должен иметь продуманную структуру, интуитивно понятную для всех клиентов.

Любой человек, зашедший на сайт, в идеале должен быстро ориентироваться и сразу понимать, как и где искать требующиеся товары или интересующую информацию, не открывая при этом множество ненужных страниц. В данной статье расскажем, какой должна быть структура интернет-магазина, чтобы он был не только привлекательным, но и комфортным в использовании.

Структура интернет-магазина: её суть и важность

Структура любого интернет-ресурса – это совокупность располагающихся определённым образом отдельных элементов, предусмотренных блоков, доступных посетителям страниц. И при её планировании очень важна логика. Опираясь на неё, вы сможете сделать онлайн-магазин не только красивым и интересным, но ещё и интуитивно понятным для всех покупателей, удобным для пользователей.

Главными составляющими структуры являются:

• SEO-структура. Сюда относятся реализуемые товары и их категории, бренды и их описания, информационные тематические материалы.
• Функциональная структура, она же техническая. Это доступный посетителям сайта функционал: меню и навигация, предусмотренные опции.

Зачем структура нужна? Она решает сразу несколько задач:

• Помогает пользователям сайта быстро, практически сразу после посещения главной страницы понимать, что делать дальше: как искать нужные услуги или товары, как их заказывать.
• Позволяет посетителю торговой онлайн-площадки легко открывать и подробно изучать разные разделы, а также быстро перемещаться между ними без путаницы.
• Облегчает, ускоряет основные действия клиентов: выбор товара по основным параметрам, его добавление в корзину, оформление заказа, продолжение поиска и покупок. И всё это должно осуществляться без проблем.
• Даёт возможность владельцу сайта продвигать свой ресурс в поисковых системах, используя релевантные ключевые слова.
• Стимулирует клиентов на покупки. Если интернет-магазин привлекательный и удобный, то его пользователь с большей вероятностью оформит заказ.

Если структура посетителю сайта покажется сложной и неудобной, то вряд ли он останется здесь и что-то купит. Современные люди хотят, не выходя из дома, быстро находить нужные вещи, без проблем и потерь времени приобретать их. Поэтому итоговую версию сайта нужно тщательно продумать. Многие разработчики онлайн-ресурсов предлагают готовые варианты, которые реально работают и давно продемонстрировали свою эффективность.

SEO-структура: товары и схема их категорий

Чтобы создать хороший сайт, нужно чётко понимать его SEO-структуру. Ведь именно она является основой разработки, базой для дальнейшего построения и упорядочивания технических элементов.

Большая часть современных интернет-магазинов имеет пять основных СЕО-страниц: карточки всех товаров, категории реализуемой продукции, полезные статьи блога, страницы с информацией для покупателей, а также страницы, посвящённые производителям. Рассмотрим все компоненты отдельно и подробнее.

Товарные категории

Практически во всех современных интернет-магазинах товары поделены на категории, чтобы покупатели быстро находили то, что планируют купить, и без проблем открывали искомые страницы.

За пример возьмём интернет-магазин, в котором продаётся одежда для женщин, детей и мужчин. Тут сразу становится понятно, какими должны быть товарные категории. Оптимальное деление – три направления: женская одежда, детская и мужская. С такой структурой клиент сможет быстро понять, где найти вещь, которая ему нужна.

Как в данном случае должна выглядеть ЧПУ-ссылка, то есть человекопонятный адрес площадки, название ссылки, дающее полное представление о содержимом страницы? Например, так: domen.ru/glavnaya-kategoriya-1/podkategoriya-1. Тут glavnaya-kategoriya-1 – это URL-путь основной категории, а часть ссылки podkategoriya-1 – это адрес подкатегории.

Карточки товаров

Товарная карточка является отдельной страницей сайта, на которой представлено подробное и полное описание конкретного продаваемого продукта. При этом ссылки на товары не должны повторяться, быть алогичными. А в остальном страницы товарных карточек имеют несложную СЕО-структуру, которую необязательно долго продумывать и тщательно прорабатывать.

Дублирование ссылок может возникать из-за вхождения определённого продукта одновременно в несколько категорий. В таком случае один товар может иметь разные URL. Так, продукт может находиться одновременно в четырёх местах: в главных категориях 1 и 2, а также в их подкатегориях 1 и 3. Тогда товар будет иметь сразу четыре ведущих на него ссылки:

• ru/glavnaya-kategoriya-1/tovar-1;
• ru/glavnaya-kategoriya-1/ podkategoriya-1/tovar-1;
• ru/glavnaya-kategoriya-2/tovar-1;
• ru/glavnaya-kategoriya-2/ podkategoriya-3/tovar-1.

Во избежание дублирования ведущих на один товар ссылок необходимо его включить в единственную главную категорию. При этом остальные адреса будут считаться дополнительными. Активными будут все ссылки, но в выдаче поисковиков будет отображаться основной адрес в файле sitemap.xml.

Страницы с информацией для клиентов

Страницы с полезной для покупателей информацией содержат текст с описанием важных моментов покупок. В интернет-магазинах это разделы «Оплата», «Способы доставки», «Новости», «Условия возврата», «Контакты» и прочие похожие. В ссылки на перечисленные страницы входят имена домена и раздела. Пример: domen.ru/dostavka.

Страницы брендов

На этих страницах находятся сведения о производителях продаваемых на сайте товаров. И их имеет смысл создавать, если в интернет-магазине реализуется продукция различных брендов.

Ссылки на описания производителей могут иметь следующие названия:

• domen.ru/brands – страница с полным списком всех брендов, продукция которых есть в продаже;
• domen/ru/brands/yabloko – страница с подробной информации об условной компании «Яблоко».

Полезные статьи

Страницы с полезными статьями обычно относятся к блогу сайта. Тут посетитель сможет найти разную информацию о том, как выбрать тот или иной товар, как его использовать. Темы всех текстов должны соответствовать ассортименту интернет-магазина, деятельности компании.

Вообще, блог необязателен, но при его наличии можно более успешно продвигать сайт в популярных поисковых системах. Также в статьи можно добавлять ведущие на продукты ссылки, что будет способствовать росту посещаемости ресурса и конверсии, увеличению объёмов продаж.

Ссылки на статьи выглядят так:

• domen.ru/blog – весь блог;
• domen.ru/blog/statya-1 – отдельная полезная статья.

Что важно знать владельцу интернет-магазина

При формировании SEO-структуры онлайн-площадки её владелец должен:

• Понять и чётко решить, какие главные разделы и подразделы должны в структуру входить обязательно. При отсутствии некоторых элементов интернет-магазин просто не сможет успешно работать.
• Составить схему структуры с полным описанием категорий и подкатегорий, товарных карточек, блога, страниц с важной информацией. Сделать это возможно с помощью специальной программы, хотя можно создать схематическое изображение на бумаге.

Когда всё это сделано, можно подготовить техническое задание, по которому будет работать исполнитель, то есть разработчик сайта. При этом заказчик должен очень подробно представлять желаемую структуру и сортировку товаров, а также понимать, какие разделы смогут сделать ресурс максимально удобным. Итоговая стоимость разработки сайта определяется с учётом количества его страниц.

Техническая структура

Техническая структура больше СЕО-структуры, так как в неё входят страницы, характеризующие доступный посетителям функционал. Они делятся на группы, и основными элементами являются:

• Главная страница. Это ключевая часть онлайн-ресурса, по которой представители целевой аудитории формируют первое впечатление об интернет-магазине, его ассортименте.
• Каталог. Это все товары, для удобства покупателей поделённые на категории.
• Карточка каждого отдельного товара. Это страница с описанием характеристик продукта, которые помогают покупателю сделать выбор.
• Страница производителя. Здесь находятся данные о бренде, его продукции, деятельности, истории создания и развития.
• Акции. Это перечень продуктов, которые являются акционными, то есть продаются со скидками.
• Поиск в интернет-магазине. Это строка, в которую можно ввести название товара, чтобы быстро найти его.
• Корзина. Сюда покупатели добавляют товары, чтобы далее заказывать их.
• Сравнение товаров. Тут можно сравнивать несколько товарных единиц по разным параметрам.
• Отзывы. Здесь находятся мнения покупателей.
• Контакты. Это страница с номером телефона, адресом, e-mail, страницами в социальных сетях для связи с менеджерами или руководством.
• Блог. Тут собраны статьи с полезной информацией о выборе, использовании продукции. К этому разделу относятся страница со списком всех текстов, а также отдельные страницы для всех информационных статей.

Личный кабинет пользователя, как правило, включает несколько отдельных страниц. Это форма регистрации, персональные данные (ФИО, дата рождения, телефонный номер, адрес для осуществления доставки), история оформленных заказов, сделанные возвраты, избранное, любимые бренды.

В перечень страниц с информацией для покупателей входят: «Оплата», «О компании», «Гарантия», «Доставка», «FAQ» («Ответы на частые вопросы»), «Правила возврата», «Точки продаж» (или «Пункты самовывоза»), «Политика конфиденциальности».

В данном случае общее количество всех страниц составило 25. Но число может быть практически любым, оно зависит от типа торговой площадки, от направления деятельности компании, от ассортимента.

Обязательные страницы и разделы, без которых нельзя обойтись

Есть разделы и важные страницы, которые должны присутствовать в структуре в любом случае, вне зависимости от специфики интернет-магазина. Ниже перечислим все такие составляющие.

Главная страница

Это фактически лицо интернет-ресурса. Именно на главную страницу человек, который ищет в сети нужный товар, попадает в первую очередь. По ней посетителями оцениваются интерфейс и его удобство, дизайн сайта, масштабы продаж и прочие важные моменты. Тут находится все самое важное – то, что привлечёт интерес представителей целевой аудитории, стимулирует их на покупки. Главная страница может включать в себя специальные актуальные предложения, навигацию, каталог, акции. Также здесь могут находиться разделы «Самое популярное», «Наши рекомендации», «Новые товары» и многое другое.

Элементы главной страницы определяются с учётом многих факторов после подробного анализа потребностей, запросов, интересов потенциальных клиентов. Владелец интернет-магазина должен выяснить, какие коммерческие и информационные предложения привлекут внимание посетителей. Но главная страница не должна получиться очень загруженной. В таком случае интернет-пользователь, открыв её, может испытать дискомфорт и желание покинуть сайт, чтобы найти ресурс, наполнение которого будет более структурированным, понятным и лаконичным.

Каталог

В большинстве существующих интернет-магазинов продаются многочисленные товары. И чтобы пользоваться сайтом было удобно, предлагаемые продукты должны быть логично сгруппированными.

В качестве примера рассмотрим зоомагазин. В его структуре будет обширная категория «Кошки», содержащая раздел «Влажные корма». Следующим уровнем будет страница с определённым продуктом.

Чтобы структура была действительно удобной, её следует выстраивать после тщательного анализа семантического ядра. Также обязательно учесть все потребности потенциальных клиентов, их пожелания, поведение посетителей ресурса.

Логика создания каталога несложная. Он должен быть чётко структурированным. Это значит, что в разделе влажных кормов должны быть исключительно они. Посетители будут раздражаться, если обнаружат здесь сухие корма или витамины. Чтобы не допустить подобных ошибок, нужно правильно и внимательно сортировать и группировать все товары.

Для маркировки категорий и разделов можно использовать разные приёмы, к примеру, цвет текста, шрифт. А на странице отдельного продукта должна быть исчерпывающая информация о нём и кнопка «Купить» или «Добавить товар в корзину». Лишние элементы не нужны.

Предложения и акции

Тут покупатели могут узнавать о действующих скидках, проводимых конкурсах или розыгрышах, актуальных акциях. Для крупной торговой площадки с многочисленными предложениями можно структурно выделить два раздела:

• все предлагаемые скидки и проводимые акции;
• товары, которые продаются по условиям определённого предложения.

Совет! Акционные продукты для их быстрого распознавания клиентами можно отмечать значками.

Блог

Любой интернет-магазин создан, чтобы продавать товары. Но, если при проектировании сайта добавить в структуру блог, он может стать эффективным инструментом продвижения. В него можно включить полезные тексты, которые позволят успешно продвигать сайт, чтобы он не просто оказался в результатах поисковой выдачи, но и занял лидирующие позиции.

В структуре для блога будут предусматриваться такие страницы:

• Общая. Это перечень всех статей с небольшими анонсами – краткими описаниями содержания.
• Страница статьи. Тут будет располагаться отдельный текст.

Хотя блог нацелен на привлечение целевой аудитории и рост продаж, его ведение является процессом творческим. Статьи из этого раздела должны быть по-настоящему интересными, увлекающими посетителей. Продающие тексты создаются с соблюдением разных правил. Если главная задача блога – это продвижение ресурса, то любой текст должен иметь определённую структуру, акцентные элементы, а также ключевые слова, соответствующие популярным запросам интернет-пользователей.

Слишком объёмные тексты с обилием ненужной, не соответствующей тематике информации могут быть сложными для восприятия, скучными, бесполезными. Поэтому следует писать по делу и органично вставлять ссылки на разделы или определённые товары.

Новости

Новостной блок – это небольшие тексты, информирующие о событиях, относящихся к работе интернет-магазина. Это новости о предстоящем расширении ассортимента, пополнении каталога новыми разделами, об ожидающихся акциях, об открытии новых пунктов получения товаров. Данный раздел пополняется регулярно, чаще блога.

В структуре новостного блока предусмотрено два компонента:

• Страница со всем перечнем новостей. Каждый текст дополняется анонсом.
• Страница отдельной новости. В ней текстовая информация может быть разбавлена фотографиями или изображениями по теме.

Раздел новостей можно применять для СЕО-оптимизации. Но чтобы с помощью данного блока успешно оптимизировать сайт, следует грамотно структурировать все публикуемые тексты: делить их на части, использовать подходящие заголовки и подзаголовки, вставлять ключевые слова, а также отмечать важную информацию жирным выделением букв, курсивом, пометками «Важно» или другими способами.

О компании

В этом разделе рассказывается об организации, её основателях, ключевых моментах деятельности. Всю историю в подробностях публиковать не стоит, но самые главные, интересные этапы развития обозначить можно. И даже текст «О нас» можно использовать в качестве продающего, если его структурировать, дополнять ключевыми словами, соответствующими популярным пользовательским запросам, а также разбавлять яркими акцентами.

Корзина

В любом интернет-магазине есть корзина. Какой она должна быть? Во-первых, заметной, во-вторых, отличающейся простотой перехода со страниц товаров, в-третьих, не перегруженной, минималистичной.

Корзина должна располагать к покупке, не отвлекать посетителя от намерения оформить заказ. Этому способствуют простота оформления и приятный дизайн, отсутствие лишних элементов типа раздражающих баннеров и навязчивой рекламы, не слишком яркая цветовая гамма.

В структуру корзины должны входить перечень добавленных сюда товаров с указанием их наименований и актуальных цен, кнопка «Купить» или «Заказать», поле для указания промокода, сведения о доставке (примерных датах, адресе), информация о действующих скидках. В идеале покупатель должен иметь возможность вносить изменения прямо в этом разделе, например, менять способ получения, удалять покупки.

Доставка и оплата

Информация о доставке и оплате крайне важна для любого потенциального покупателя. Например, если невозможно оплатить заказ картой, или отправка в конкретный регион очень дорогая, то посетитель сразу откажется от покупок в данном интернет-магазине и не станет изучать его каталог. Все способы доставки и оплаты должны быть описаны чётко, чтобы у интернет-пользователей не оставалось никаких вопросов, а менеджерам магазина не приходилось отвечать на них.

Раздел регистрации

Сегодня во многих онлайн-магазинах можно покупать товары без обязательной регистрации. Но зарегистрировавшись, человек фактически становится постоянным клиентом компании и получает привилегии типа персональных консультаций или рекомендаций, скидок, бесплатной доставки. Поэтому раздел регистрации должен быть включен в структуру сайта, и он обязан быть лаконичным и понятным.

Важно! Регистрационная форма не должна быть слишком большой. Желательно запрашивать у пользователей только ФИО, пароль с логином и контактный телефонный номер.

Вопросы и ответы

Если интернет-магазин крупный, раздел «FAQ» тоже должен присутствовать в его структуре. Здесь нужно разместить все часто возникающие у посетителей вопросы с подробными ответами на них. Многие люди находят решения возникающих проблем уже тут, не связываясь с менеджерами и тем самым экономя время: не только своё, но и сотрудников интернет-магазина.

Совет! Если возможных вопросов много, то их можно разделить на категории, чтобы искать ответы было быстрее и проще.

Контакты

Клиенты должны иметь связь с менеджерами интернет-магазина, например, в случаях спорных вопросов или возникших проблем. Именно для этого предназначен раздел «Контакты», где указаны адреса, реквизиты фирмы, телефоны, электронная почта, страницы в социальных сетях, карта с геометками, номера в мессенджерах.

Как правильно разработать структуру интернет-магазина: все этапы создания и важные нюансы

Разработка структуры – процесс поэтапный. Чтобы достичь ожидаемого результата, следует всё продумать и действовать последовательно. Ниже рассмотрим алгоритм структурирования сайта торговой площадки.

С чего начинать

Первый шаг – анализ поисковых пользовательских запросов. Он позволит выяснить:

• как лучше всего сортировать, делить товары на категории;
• какие свойства продаваемых продуктов обязательно нужно описывать в карточках;
• какие товары наиболее востребованы;
• с какими препятствиями посетители сталкиваются на пути к покупке.

Основа проектирования структуры – семантическое ядро. Сначала его нужно выделить, сформировать. На следующих этапах осуществляются кластеризация ядра, группирование запросов, а также логичная и понятная структуризация каталога.

Когда сайт создаётся с учётом популярных запросов пользователей, это упрощает его индексацию поисковыми системами, а также делает более удобным использование. Зная потребности и ожидания потенциальных покупателей, можно узнать основные разделы сайта и дополнительные.

Например, для многих клиентов очень важны рейтинги товаров и подробные отзывы на них. Зная это, можно в структуру интернет-магазина включить:

• раздел с обзорами, пользовательскими рекомендациями, развёрнутыми отзывами с оценками;
• вкладки с индивидуальными ссылками в товарных карточках (пример – персональный URL-адрес отзывов о конкретном продукте);
• раздел, где сомневающиеся покупатели будут задавать волнующие вопросы и получать на них ответы, формируемые не только менеджерами магазина, но и совершившими покупки клиентами;
• раздел для персонального консультирования;
• раздел с полезными видео – наглядными инструкциями, визуальными обзорами;
• раздел с рейтингами и отзывами о товарах, пользующихся наибольшей популярностью.

С какими трудностями можно столкнуться, продумывая структуру

Работа интернет-магазина зависит от того, насколько налажено и бесперебойно его функционирование офлайн. Трудности при создании структуры часто обусловливаются проблемами или пробелами в деятельности компании.

Рассмотрим возможные сложности:

• Плохо налаженная логистика. Из-за неё может возникать путаница со статусами заказов, с условиями доставки.
• Несвоевременное обновление ассортимента. Если он постоянно меняется, то каталог на сайте не будет достоверным и актуальным.
• Безответственный подход к анализу поведенческих факторов, запросов клиентов, пожеланий представителей целевой аудитории.
• Спешка, связанная с желанием запустить интернет-магазин как можно скорее. В таком случае структура может оказаться неполной, лишённой важных разделов.
• Недобросовестность исполнителей, вовлечённых в разработку сайта. Подвести могут дизайнеры, разработчики, SEO-оптимизаторы.
• Технические ограничения. К ним относятся невозможность создания интегрированных страниц, отсутствие важных функций сайта, например, использования smart-фильтра. В таких ситуациях приходится дорабатывать, совершенствовать CMS, что чревато дополнительными расходами.
• Споры, разногласия, например, между владельцами компании и СЕО-специалистами, контент-менеджерами или другими участниками разработки сайта. Так, некоторые руководители хотят использовать устаревшие каталоги или выгружать информацию из «1С». Такие решения руководства буквально связывают руки разработчикам, нацеленным на современный формат ресурса.
• Структура, которая в полной мере не охватывает семантику. Если ресурс структурирует некомпетентный и не имеющий должного опыта владелец сайта, она может не соответствовать семантическому ядру. Товары из-за этого дублируются в разных категориях, не сгруппированы, не объединены по общим признакам. Это усложняет индексацию, актуализацию каталога.

Если разработчикам не удаётся достичь компромисса с владельцем, придётся уступить ему и частично пожертвовать семантикой. Также можно создать страницы, которые не входят в каталог. Другой вариант – предложить две версии структуры. Одна из них будет визуальной, доступной пользователям ресурса. Вторая версия – физическая. Именно такую структуру в CMS будут видеть специалисты компании. И поисковыми системами будет распознаваться и индексироваться физический вариант. На его основе создаются адреса страниц площадки и её навигация.

Главные составляющие структуры интернет-магазина

В структуре должны присутствовать:

• Карточки товаров. Именно их все покупатели изучают при поиске нужного варианта, а также для сравнения нескольких продуктов.
• Smart-фильтры. Это так называемые «умные» фильтры, имеющие вид боковой или верхней колонки около списка товаров. Главное отличие – поиск по критериям, которые актуальны только для данного конкретного раздела.
• Выборки по тегам. Она поможет находить товары проще, быстрее и с более точным соответствием запросам покупателей.

Также важными страницами являются те, которые вселяют в клиента уверенность в необходимости, удобстве и безопасности покупки. Это «Гарантия», «Способы доставки и оплаты», «Обзоры», «Рейтинги», «Отзывы».

Категории, подкатегории

Для адекватной индексации площадки поисковиками требуется тщательное выстраивание подходящих категорий и подкатегорий. Например, в магазине, в котором продаются техника и электроника, название «Xiaomi» можно встретить в разделе бренда, а также в категории всех представленных в ассортименте смартфонов. Чтобы не допустить дублирования страниц, лучше выбрать одну категорию, к которой будет относиться товар.

При создании структуры сайта также важно адекватно составлять навигацию, которая позволяет пользователям ориентироваться в каталоге. Необходима полная вложенность всех адресов, также требуются цепочки.

Чтобы грамотно оформить категории, можно пользоваться разметкой. Среди бонусов такого приёма навигационные цепочки сниппета, по которым можно легко распознавать путь поиска страницы и её положение в иерархии веб-ресурса.

Не стоит забывать и о так называемой пагинации страниц, то есть постраничной навигации. Но мнения об индексации разделяются. Одни рекомендуют постраничную навигацию от индексации скрывать. Другие советуют открывать её и делать все страницы доступными по их адресам.

Как добиться того, чтобы все страницы были адекватно проиндексированы «Google» и «Яндекс»?

• без вспомогательных параметров создавать ссылку на первую страницу;
• дополнять description и title номером текущей страницы пагинации;
• применять атрибуты rel=”prev” и rel=”next”;
• на страницах пагинации не включать в код текст с описанием (если просто скрывать его стилями, это не сработает).

Карточки товаров

Ключевые страницы любого интернет-магазина – это товарные карточки. В них покупатель может найти не только подробные характеристики продуктов, но и дополнительные вкладки, например, рейтинги, комментарии покупателей. Для лучшего трафика и адекватной индексации все подобные вспомогательные вкладки должны иметь персональные адреса.

Всегда нужно помнить о том, что дублированные, повторяющиеся в разных разделах страницы на индексацию будут влиять негативно, так что этого нельзя допускать. Каждый товар должен относиться к единственной категории.

Smart-фильтры

«Умные» фильтры формируются автоматически. Сначала определяются нужные параметры, потом по ним создаётся ЧПУ-ссылка. Также подготавливаются заголовок, небольшое описание, h1.

Создавать smart-фильтры для всех параметров не надо: в таком случае появится большое количество страниц. Лучше подготовить шаблоны для формирования заголовков и создания текста. Сколько их требуется? Количество определяется с учётом ассортимента, сортировки в каталоге.

Как извлекать из «умного» фильтра максимум пользы?

1. Формировать по корректным шаблонам тексты, человекопонятные URL, заголовки, описания и h
2. Использовать такие настройки создания веб-адресов, чтобы любой блок характеристик продукции появлялся в отдельном каталоге. Пример такой ссылки: domen.ru/catalog/odezhda/platya/krasnye.
3. Отсутствие влияния порядка выбора признаков продукта на адрес. То есть URL постоянный, не зависящий от того, какое свойство посетителем было указано первым, к примеру, размер джемпера либо его материал.
4. Отсутствие во вкладках динамических, то есть непостоянных параметров типа стоимости. Их от индексации желательно скрывать.
5. Работа, осуществляемая при отключении JavaScript.
6. Отслеживание корректности настроек XML-карты для «умного» фильтра. В структуре веб-ресурса не должно быть страниц с более чем тремя параметрами. В противном случае появятся многочисленные отдельные страницы, что бессмысленно: при создании выборки представители целевой аудитории нечасто обозначают одновременно несколько свойств.
7. Добавление в генерацию наиболее востребованных характеристик товаров. Например, для одежды это цвета и фасоны.
8. Настройка грамотного индексирования страниц smart-фильтра. Так, если по выборке клиента системой не выдано ни одного результата, то от индексации поисковыми системами данная страница должна быть скрыта. Также следует поступать и со страницами, где для отдельного параметра выбирается от двух свойств и больше.

Выборки по тегам

В некоторых интернет-магазинах предусмотрены созданные вручную облака тегов, с помощью которых можно сортировать представленную в каталоге продукцию по определённым популярным параметрам. Например, для женского платья это могут быть признаки «летнее», «с цветочным принтом», «коктейльное» и другие. Нажав на наиболее подходящий тег, клиент откроет выборку по конкретному параметру. Теги можно комбинировать с формированием для них индивидуальных страниц.

Как создавать теги и сочетать их? По самым актуальным запросам клиентов. И чтобы семантическое ядро всегда оставалось актуальным, теги следует постоянно мониторить, добавляя новые и убирая устаревшие.

Оптимизация контента

Если все страницы онлайн-площадки нельзя оптимизировать, то даже при удачной структуре не удастся улучшить индексацию. Как быть? Прорабатывать метатеги и заголовки вручную. Но это невозможно сделать, если интернет-магазин очень большой. В этом случае оптимально около 200-300 страниц сформировать собственными руками, а оставшиеся – по шаблону, настроенному по общим данным, таким как рекламные указатели, названия и родительские категории.

Как грамотно менять структуру

При обновлении дизайна интернет-магазина или его ассортимента могут потребоваться изменения структуры. И, осуществляя их, желательно сохранять наработки, которые уже есть. Действует несколько правил:

• Максимально сохраняйте URL-адреса, если новая структура по логике хотя бы частично совпадает со старой. При этом предотвращайте дублирование страниц.
• Если старая страница продолжает быть актуальной, но меняет положение и URL, то для сохранения поведенческих и ссылочных факторов следует настроить на новые адреса 301-редирект.
• Чаще всего страницы в новую структуру переносятся со всем содержанием – заголовками, тегами, описаниями. Но если внедряется новый принцип автоматического форматирования, то перенос становится бессмысленным.
• Все ссылки оцениваются на предмет актуальности и при необходимости обновляются.

Структура интернет-магазина – это составляющая комплексного маркетинга. Если подробно и заранее разобраться в этом вопросе, проанализировать рынок текущего года, изучить спрос, посмотреть удачные кейсы и действовать целенаправленно и грамотно, то в ближайшем будущем вы получите огромные возможности. Они помогут улучшить ранжирование, увеличить продажи и добиться отличной СЕО-оптимизации. Если проигнорировать указанные выше моменты, это приведёт к ухудшению работы магазина и возникновению убытков.

Заказать разработку интернет-магазина

Заполните свои контактные данные, и мы вам перезвоним

Нажимая на кнопку «Отправить заявку», вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности.