Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Как избежать потерь трафика при смене CMS сайта?

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
19 Октября 2018

В процессе такого переноса немало сложностей. Но если чисто технически с переносом сайта на новый движок разберутся программисты, то над сохранением трафика и позиций в поиске придется потрудиться отдельно. Как же действовать во время смены CMS, чтобы работа по продвижению сайта не пропала зря?


Наладьте коммуникацию между SEO-специалистом и программистом

Начните с привлечения SEO-специалиста к написанию техзадания. Пусть он выделит наиболее важные для оптимизации страницы и особо укажет программисту, как их обработать при переносе. В первую очередь это страницы, привлекающие целевой трафик, и те, что дают конверсию. Важны также и страницы с высокой посещаемостью и с размещенными внешними ссылками. Нужно перенести их так, чтобы показатели сайта не пострадали.

В дальнейшем SEO-специалисту нужно контролировать достижение намеченных целей при тестировании и оперативно сообщать, если что-то пошло не так. Для сайтов с громоздкой структурой, большим количеством страниц и ссылок понадобится поисковый аудит, чтобы по максимуму избавиться от страниц, выдающих ошибку 404, и нерабочих ссылок.

Постарайтесь максимально сохранить структуру сайта и дизайн

При смене CMS некоторые изменения внешнего вида практически неизбежны, поскольку меняется код. Но по возможности их нужно минимизировать. На это есть две причины. Первая — реакция поисковых систем. Серьезные изменения в структуре могут привести к проседанию в выдаче и соответственно к потере трафика.

Вторая причина — возможная негативная реакция пользователей. Нельзя лишать их привычного функционала и радикально менять структуру, а тем более концепцию материалов. К чему такое приводит, хорошо известно на примере "Кинопоиска".

Следите за правильностью настройки редиректов

Редиректы — основной инструмент сохранения трафика и позиций сайта в поисковой выдаче при смене CMS. Поэтому контролируйте их верную настройку, пропишите в техзадании необходимость использования редиректа 301. Благодаря ему посетители будут видеть именно тот товар или информацию, что и по прежнему адресу, а поисковые боты узнают о переносе содержимого на новый адрес.

Для интернет-магазина, например, редирект каждой страницы обязателен, хоть и затратен по времени. Если сайт небольшой и несложный, редиректы тоже делают везде. Для сайта с запутанной структурой или имеющего страницы, которые планируется удалить, важные адреса редиректятся, а для остальных настраивается страница 404 со ссылками на основные.

перенос на битрикс

Пользуйтесь тестовым сайтом

Создайте тестовый сайт на закрытом для индексации домене или локальном сервере и все изменения проверяйте на нем. Тогда промежуточные этапы работы и выявленные ошибки не скажутся на обходе сайта поисковыми роботами и не приведут к падению трафика и потере места в выдаче.

Контролируйте работу сайта после внесенных изменений

Проверьте работу счетчиков и систем аналитики (они часто сбиваются при смене CMS). Следите за посещаемостью и конверсией, сравнивайте с показателями до изменений. Не пугайтесь потери пары позиций в рейтинге выдачи и проседания трафика в пределах 20%. Если вы все сделали правильно, прежние значения вскоре восстановятся.

Чтобы ничего не упустить и не совершить фатальных ошибок, лучше всего создать алгоритм и действовать по нему. Примерный базовый может быть таким:

  1. Проанализируйте текущее состояние сайта, составьте список важных страниц.
  2. Составьте техзадание, учитывая п. 1., сделайте таблицу соответствия адресов.
  3. Создайте тестовый сайт.
  4. Перенесите контент, настройте редиректы.
  5. Проверьте сайт на предмет страниц с ошибкой 404 и битых ссылок, проверьте сохранность структуры сайта (метатеги, внутренние ссылки, дизайн).
  6. Перенастройте системы аналитики, создайте актуальную карту сайта.
  7. Следите за работой сайта после завершения переноса.

Дополните приведенный алгоритм в соответствии со спецификой вашего сайта, придерживайтесь его в процессе работ, и смена СMS для вас пройдет безболезненно.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту

В успешном вхождении компании на рынок и ее дальнейшем развитии большую роль играет бренд-дизайн.

Он необходим:

- крупным и средним предпринимателям;
- организациям, предоставляющим бытовые, ремонтные, строительные услуги;
- юридическим фирмам и коммерческим медицинским учреждениям;
- компаниям IT-сферы;
- стартаперам.

Александр Апраксин
Александр Апраксин
30 Ноября 2018
При создании интернет-магазина в первую очередь нужно понимать, что их в сейчас огромное количество, а значит и конкуренция очень большая. Интернет-магазин можно создать за несколько часов на конструкторе, выгрузка товаров и обновление остатков и цен у многих поставщиков автоматизированы, подключить платежные системы и службы доставки не составляет труда, а значит конкурентов будет всё больше и больше. К чему я это? Перед запуском нужно сразу продумать конкурентные преимущества.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
23 Ноября 2018
Казалось бы, написать рекламный текст для сайта не так уж и сложно. Как бы не так! Для хорошего, продающего текста недостаточно умений в написании сочинений за 8 класс. Нужно знать и понимать специфику его создания. Для начала, давайте разберём несколько базовых шагов:
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
02 Ноября 2018
Интернет-магазин сегодня является одним из основных способов продаж. Как частные лица, так и организации охотно заказывают нужные им товары онлайн. Предприниматели, следуя трендам, открывают интернет-магазины один за другим, но не все они достигают желаемых показателей конверсии даже при хорошем трафике. Какого же плана придерживаться, чтобы ваш сайт работал эффективно и давал высокий результат по продажам? Вот одиннадцать основных шагов на пути к достижению этой цели.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
26 Октября 2018