Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Как избежать потерь трафика при смене CMS сайта?

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
19 Октября 2018

В процессе такого переноса немало сложностей. Но если чисто технически с переносом сайта на новый движок разберутся программисты, то над сохранением трафика и позиций в поиске придется потрудиться отдельно. Как же действовать во время смены CMS, чтобы работа по продвижению сайта не пропала зря?


Наладьте коммуникацию между SEO-специалистом и программистом

Начните с привлечения SEO-специалиста к написанию техзадания. Пусть он выделит наиболее важные для оптимизации страницы и особо укажет программисту, как их обработать при переносе. В первую очередь это страницы, привлекающие целевой трафик, и те, что дают конверсию. Важны также и страницы с высокой посещаемостью и с размещенными внешними ссылками. Нужно перенести их так, чтобы показатели сайта не пострадали.

В дальнейшем SEO-специалисту нужно контролировать достижение намеченных целей при тестировании и оперативно сообщать, если что-то пошло не так. Для сайтов с громоздкой структурой, большим количеством страниц и ссылок понадобится поисковый аудит, чтобы по максимуму избавиться от страниц, выдающих ошибку 404, и нерабочих ссылок.

Постарайтесь максимально сохранить структуру сайта и дизайн

При смене CMS некоторые изменения внешнего вида практически неизбежны, поскольку меняется код. Но по возможности их нужно минимизировать. На это есть две причины. Первая — реакция поисковых систем. Серьезные изменения в структуре могут привести к проседанию в выдаче и соответственно к потере трафика.

Вторая причина — возможная негативная реакция пользователей. Нельзя лишать их привычного функционала и радикально менять структуру, а тем более концепцию материалов. К чему такое приводит, хорошо известно на примере "Кинопоиска".

Следите за правильностью настройки редиректов

Редиректы — основной инструмент сохранения трафика и позиций сайта в поисковой выдаче при смене CMS. Поэтому контролируйте их верную настройку, пропишите в техзадании необходимость использования редиректа 301. Благодаря ему посетители будут видеть именно тот товар или информацию, что и по прежнему адресу, а поисковые боты узнают о переносе содержимого на новый адрес.

Для интернет-магазина, например, редирект каждой страницы обязателен, хоть и затратен по времени. Если сайт небольшой и несложный, редиректы тоже делают везде. Для сайта с запутанной структурой или имеющего страницы, которые планируется удалить, важные адреса редиректятся, а для остальных настраивается страница 404 со ссылками на основные.

перенос на битрикс

Пользуйтесь тестовым сайтом

Создайте тестовый сайт на закрытом для индексации домене или локальном сервере и все изменения проверяйте на нем. Тогда промежуточные этапы работы и выявленные ошибки не скажутся на обходе сайта поисковыми роботами и не приведут к падению трафика и потере места в выдаче.

Контролируйте работу сайта после внесенных изменений

Проверьте работу счетчиков и систем аналитики (они часто сбиваются при смене CMS). Следите за посещаемостью и конверсией, сравнивайте с показателями до изменений. Не пугайтесь потери пары позиций в рейтинге выдачи и проседания трафика в пределах 20%. Если вы все сделали правильно, прежние значения вскоре восстановятся.

Чтобы ничего не упустить и не совершить фатальных ошибок, лучше всего создать алгоритм и действовать по нему. Примерный базовый может быть таким:

  1. Проанализируйте текущее состояние сайта, составьте список важных страниц.
  2. Составьте техзадание, учитывая п. 1., сделайте таблицу соответствия адресов.
  3. Создайте тестовый сайт.
  4. Перенесите контент, настройте редиректы.
  5. Проверьте сайт на предмет страниц с ошибкой 404 и битых ссылок, проверьте сохранность структуры сайта (метатеги, внутренние ссылки, дизайн).
  6. Перенастройте системы аналитики, создайте актуальную карту сайта.
  7. Следите за работой сайта после завершения переноса.

Дополните приведенный алгоритм в соответствии со спецификой вашего сайта, придерживайтесь его в процессе работ, и смена СMS для вас пройдет безболезненно.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту
Для бизнеса любого типа жизненно важно получать хорошие отзывы о предоставляемых товарах и услугах, работе персонала, общем впечатлении о компании. Правило тут только одно: чем подобных отзывов больше, тем лучше. Ведь уровень доверия у людей наиболее высок именно к мнению таких же потребителей, как они.

Если прежде такая информация распространялась главным образом через "сарафанное радио", то сейчас пальму первенства перехватил интернет. Более половины потенциальных клиентов, прежде чем принять решение о покупке, отправятся читать отзывы в сети и окончательный выбор сделают в зависимости от них.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
11 Января 2019
Последний месяц уходящего 2018 года близок к своему завершению, и если вы еще не задумывались о том, в каких направлениях развивать свои рекламные кампании на просторах всемирной паутины, то самое время сделать это. И для начала следует отказаться от стереотипных подходов и привычных схем: только в этом случае вы сможете успешно продвигать свой бренд, повышая его узнаваемость и расширяя клиентскую базу.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
29 Декабря 2018
Среднестатистический интернет-пользователь обычно подписан на десяток-другой различных почтовых рассылок, но из всех приходящих писем редко открывает больше пяти в сутки , а по-настоящему заинтересовывается в лучшем случае одним-двумя. И шанс появляется только у тех писем, которые успешно проходят почтовые фильтры, попадая в заветную папку "входящие".

В реализации как задачи по прохождению фильтров , так и задачи по пробуждению и поддержанию у пользователя интереса к рассылке важную роль играет оформление писем.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
21 Декабря 2018
Рекламные объявления в поисковой выдаче Google в среднем удерживают внимание пользователя не больше секунды. За это время он принимает решение — ознакомиться с вашим предложением более подробно или же проигнорировать. Срок очень короткий и требует особенно внимательного подхода к процессу составления и оформления контекстной рекламы. Программа из пяти основных шагов поможет вам правильно его структурировать.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
14 Декабря 2018