В процессе такого переноса немало сложностей. Но если чисто технически с переносом сайта на новый движок разберутся программисты, то над сохранением трафика и позиций в поиске придется потрудиться отдельно. Как же действовать во время смены CMS, чтобы работа по продвижению сайта не пропала зря?
Наладьте коммуникацию между SEO-специалистом и программистом
Начните с привлечения SEO-специалиста к написанию техзадания. Пусть он выделит наиболее важные для оптимизации страницы и особо укажет программисту, как их обработать при переносе. В первую очередь это страницы, привлекающие целевой трафик, и те, что дают конверсию. Важны также и страницы с высокой посещаемостью и с размещенными внешними ссылками. Нужно перенести их так, чтобы показатели сайта не пострадали.
В дальнейшем SEO-специалисту нужно контролировать достижение намеченных целей при тестировании и оперативно сообщать, если что-то пошло не так. Для сайтов с громоздкой структурой, большим количеством страниц и ссылок понадобится поисковый аудит, чтобы по максимуму избавиться от страниц, выдающих ошибку 404, и нерабочих ссылок.
Постарайтесь максимально сохранить структуру сайта и дизайн
При смене CMS некоторые изменения внешнего вида практически неизбежны, поскольку меняется код. Но по возможности их нужно минимизировать. На это есть две причины. Первая — реакция поисковых систем. Серьезные изменения в структуре могут привести к проседанию в выдаче и соответственно к потере трафика.
Вторая причина — возможная негативная реакция пользователей. Нельзя лишать их привычного функционала и радикально менять структуру, а тем более концепцию материалов. К чему такое приводит, хорошо известно на примере "Кинопоиска".
Материал для руководителя по маркетингу
12 + лет работаем с руководителями по маркетингу
Мы работаем с руководителями по маркетингу и их помощниками более 12 лет и отлично понимаем, с какими проблемами и задачами вы сталкиваетесь.
Специально для вас, мы подготовили материалы, которые помогут вам в вашей работе с онлайн-проектами. Какое-то время мы будем раздавать их бесплатно, но скоро уберем их из открытого доступа.
в Телеграме
способов привлечения клиентов
плана на 3 месяца
Следите за правильностью настройки редиректов
Редиректы — основной инструмент сохранения трафика и позиций сайта в поисковой выдаче при смене CMS. Поэтому контролируйте их верную настройку, пропишите в техзадании необходимость использования редиректа 301. Благодаря ему посетители будут видеть именно тот товар или информацию, что и по прежнему адресу, а поисковые боты узнают о переносе содержимого на новый адрес.
Для интернет-магазина, например, редирект каждой страницы обязателен, хоть и затратен по времени. Если сайт небольшой и несложный, редиректы тоже делают везде. Для сайта с запутанной структурой или имеющего страницы, которые планируется удалить, важные адреса редиректятся, а для остальных настраивается страница 404 со ссылками на основные.
Пользуйтесь тестовым сайтом
Создайте тестовый сайт на закрытом для индексации домене или локальном сервере и все изменения проверяйте на нем. Тогда промежуточные этапы работы и выявленные ошибки не скажутся на обходе сайта поисковыми роботами и не приведут к падению трафика и потере места в выдаче.
Продвижение интернет-проектов
Контролируйте работу сайта после внесенных изменений
Проверьте работу счетчиков и систем аналитики (они часто сбиваются при смене CMS). Следите за посещаемостью и конверсией, сравнивайте с показателями до изменений. Не пугайтесь потери пары позиций в рейтинге выдачи и проседания трафика в пределах 20%. Если вы все сделали правильно, прежние значения вскоре восстановятся.
Чтобы ничего не упустить и не совершить фатальных ошибок, лучше всего создать алгоритм и действовать по нему. Примерный базовый может быть таким:
- Проанализируйте текущее состояние сайта, составьте список важных страниц.
- Составьте техзадание, учитывая п. 1., сделайте таблицу соответствия адресов.
- Создайте тестовый сайт.
- Перенесите контент, настройте редиректы.
- Проверьте сайт на предмет страниц с ошибкой 404 и битых ссылок, проверьте сохранность структуры сайта (метатеги, внутренние ссылки, дизайн).
- Перенастройте системы аналитики, создайте актуальную карту сайта.
- Следите за работой сайта после завершения переноса.
Дополните приведенный алгоритм в соответствии со спецификой вашего сайта, придерживайтесь его в процессе работ, и смена СMS для вас пройдет безболезненно.
на полезный блог MWI
