Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Как избежать потерь трафика при смене CMS сайта?

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
19 Октября 2018

В процессе такого переноса немало сложностей. Но если чисто технически с переносом сайта на новый движок разберутся программисты, то над сохранением трафика и позиций в поиске придется потрудиться отдельно. Как же действовать во время смены CMS, чтобы работа по продвижению сайта не пропала зря?


Наладьте коммуникацию между SEO-специалистом и программистом

Начните с привлечения SEO-специалиста к написанию техзадания. Пусть он выделит наиболее важные для оптимизации страницы и особо укажет программисту, как их обработать при переносе. В первую очередь это страницы, привлекающие целевой трафик, и те, что дают конверсию. Важны также и страницы с высокой посещаемостью и с размещенными внешними ссылками. Нужно перенести их так, чтобы показатели сайта не пострадали.

В дальнейшем SEO-специалисту нужно контролировать достижение намеченных целей при тестировании и оперативно сообщать, если что-то пошло не так. Для сайтов с громоздкой структурой, большим количеством страниц и ссылок понадобится поисковый аудит, чтобы по максимуму избавиться от страниц, выдающих ошибку 404, и нерабочих ссылок.

Постарайтесь максимально сохранить структуру сайта и дизайн

При смене CMS некоторые изменения внешнего вида практически неизбежны, поскольку меняется код. Но по возможности их нужно минимизировать. На это есть две причины. Первая — реакция поисковых систем. Серьезные изменения в структуре могут привести к проседанию в выдаче и соответственно к потере трафика.

Вторая причина — возможная негативная реакция пользователей. Нельзя лишать их привычного функционала и радикально менять структуру, а тем более концепцию материалов. К чему такое приводит, хорошо известно на примере "Кинопоиска".

Следите за правильностью настройки редиректов

Редиректы — основной инструмент сохранения трафика и позиций сайта в поисковой выдаче при смене CMS. Поэтому контролируйте их верную настройку, пропишите в техзадании необходимость использования редиректа 301. Благодаря ему посетители будут видеть именно тот товар или информацию, что и по прежнему адресу, а поисковые боты узнают о переносе содержимого на новый адрес.

Для интернет-магазина, например, редирект каждой страницы обязателен, хоть и затратен по времени. Если сайт небольшой и несложный, редиректы тоже делают везде. Для сайта с запутанной структурой или имеющего страницы, которые планируется удалить, важные адреса редиректятся, а для остальных настраивается страница 404 со ссылками на основные.

перенос на битрикс

Пользуйтесь тестовым сайтом

Создайте тестовый сайт на закрытом для индексации домене или локальном сервере и все изменения проверяйте на нем. Тогда промежуточные этапы работы и выявленные ошибки не скажутся на обходе сайта поисковыми роботами и не приведут к падению трафика и потере места в выдаче.

Контролируйте работу сайта после внесенных изменений

Проверьте работу счетчиков и систем аналитики (они часто сбиваются при смене CMS). Следите за посещаемостью и конверсией, сравнивайте с показателями до изменений. Не пугайтесь потери пары позиций в рейтинге выдачи и проседания трафика в пределах 20%. Если вы все сделали правильно, прежние значения вскоре восстановятся.

Чтобы ничего не упустить и не совершить фатальных ошибок, лучше всего создать алгоритм и действовать по нему. Примерный базовый может быть таким:

  1. Проанализируйте текущее состояние сайта, составьте список важных страниц.
  2. Составьте техзадание, учитывая п. 1., сделайте таблицу соответствия адресов.
  3. Создайте тестовый сайт.
  4. Перенесите контент, настройте редиректы.
  5. Проверьте сайт на предмет страниц с ошибкой 404 и битых ссылок, проверьте сохранность структуры сайта (метатеги, внутренние ссылки, дизайн).
  6. Перенастройте системы аналитики, создайте актуальную карту сайта.
  7. Следите за работой сайта после завершения переноса.

Дополните приведенный алгоритм в соответствии со спецификой вашего сайта, придерживайтесь его в процессе работ, и смена СMS для вас пройдет безболезненно.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту
К нам обратился один из ведущих детейлинг-центров Москвы ptmstudio.ru с целью увеличения количества целевых заявок на основные услуги студии. В качестве рекламных инструментов были выбраны контекстная реклама Google Ads и Яндекс Директ, а также таргетированная реклама в Facebook и Instagram.
Антон Блинов
Антон Блинов
12 Февраля 2020
Клиент – московская типография А-Цифра

Цели:

  • Получение видимости в топ10 Яндекса по наиболее приоритетному для заказчика запросу «печать буклетов»;
  • Увеличение количества поискового трафика по ряду других целевых запросов;
  • Улучшение конверсии формы «Оставить заявку».
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
12 Февраля 2020
Техническое задание – это обязательный документ, в котором изложены требования заказчика к сайту. Чем более подробным будет ваше ТЗ, тем больше результат будет соответствовать вашим ожиданиям.
Антон Блинов
Антон Блинов
06 Февраля 2020

Метод № 1: рекламный трафик

При грамотном использовании рекламных инструментов, платный трафик позволяет получить исключительно целевых и заинтересованных пользователей на ваш сайт. Перед запуском рекламных кампаний максимально проработайте различные источники трафика на предмет наличия релевантной для вас аудитории и площадки для «приземления» этого трафика.

Антон Блинов
Антон Блинов
29 Января 2020