Уровень компетентности и эффективность работы специалиста по seo-продвижению, как правило, оценивают следующим образом:
- по количеству привлеченных посетителей сайта;
- по количеству сделанных заказов (или других обращений с сайта);
- по срокам попадания в топ выдачи поисковых систем Яндекс и Google по определенным запросам;
- по скорости достижения иных поставленных или спрогнозированных целей.
В большинстве случаев подрядчик в своем коммерческом предложении старается продемонстрировать более или менее точные прогнозы, привлекая потенциального заказчика.
Но дать гарантию на полное совпадение этих прогнозов с действительностью не сможет даже опытный оптимизатор.
Фильтры от поисковых систем
Основных причин наложения санкций поисковиками две: применение неудачных методов SEO (так называемых "черных") и технические ошибки при создании или изменении сайта.
В первом случае санкции — последствия деятельности неопытного или недобросовестного оптимизатора. Накладываются они за перенасыщение страниц сайта ключевыми словами, некачественные внешние ссылки или накрутку поведенческих факторов.
Во втором случае — если перерабатывалась структура сайта или кардинально менялся его дизайн и контент без привлечения SEO-специалиста. Тут может быть допущен ряд ошибок. Такиих как, например, индексация тестового контента, который пока не готов к тому, чтобы показывать его поисковым роботам. Здесь сайт имеет риск определиться роботами как «некачественный», и это может надолго сказаться на видимости сайта в поиске.
Сложность в том, что не всегда сразу возможно определить, что сайт находится под санкциями. И даже когда это удается, после исправления ошибок трудно узнать, когда именно ограничения будут сняты. Сотрудники Яндекса обычно не дают точных ответов, а у Google для нашей страны официальная техподдержка и вовсе отсутствует.
Расхождение с прогнозами здесь возможно как в минус, так и в плюс. Заметно ниже ожидаемых показатели будут, если специалист не был в курсе или не заметил присутствия санкций. Вероятна и обратная ситуация — если до старта работ проблемы уже были обнаружены и исправлены, результат превзойдет ожидания.
Неочевидные внутренние проблемы сайта
Первичный анализ не дает возможность SEO-специалисту выявить недочеты сайта, которые способны сказаться на продвижении. Существует целая плеяда факторов, влияющих на показатели, при этом ко всей информации у только начинающего планировать работу подрядчика доступа, как правило, нет. А для верного прогноза необходимо знать историю создания и развития объекта кампании. Был ли он создан сразу на этом домене, были ли другие сайты до него? Как и почему он менялся? Организовывалось ли продвижение раньше? Какие действия предпринимали предыдущие специалисты?
В планировании помогает популярный сервис "Вебархив". Он предоставляет для просмотра некоторые данные, связанные с состоянием сайта в разные периоды времени, но полную картину показать не способен. Между тем после получения доступа специалисты часто сталкиваются с техническими ограничениями, не позволяющими внести нужные правки или создать требуемый функционал. Это приводит к большим задержкам и срыву сроков.
Материал для руководителя по маркетингу
12 + лет работаем с руководителями по маркетингу
Мы работаем с руководителями по маркетингу и их помощниками более 12 лет и отлично понимаем, с какими проблемами и задачами вы сталкиваетесь.
Специально для вас, мы подготовили материалы, которые помогут вам в вашей работе с онлайн-проектами. Какое-то время мы будем раздавать их бесплатно, но скоро уберем их из открытого доступа.
в Телеграме
способов привлечения клиентов
плана на 3 месяца
Затянувшееся согласование правок
Даже при отсутствии технических ограничений внесение правок может приводить к непредвиденным затратам времени. Кодом заказчики обычно не интересуются. А вот внешний вид, функциональность, содержание и стиль текстов важны. И здесь возникают двусторонние препятствия: предложения как исполнителя, так и заказчика долго рассматриваются, многократно видоизменяются и вскрывают не замеченные прежде проблемы. Добавьте сюда возникающее недопонимание и долгое ожидание фидбека. В итоге согласование отнимает время, первоначально отведенное на другие задачи, и продвижение замедляется.
Поскольку SEO-специалист не знает заранее, сколько и каких правок придется произвести, а также насколько оперативной окажется обратная связь, точное прогнозирование этого этапа затруднительно.
Скорость индексации изменений
Опытный оптимизатор способен предсказать, как сработают те или иные изменения, но вот назвать точный срок получения результата не возьмется.
Работа индексирующих роботов зависит от большого количества не полностью известных и неподконтрольных специалисту факторов. Поэтому представить, сколько времени они затратят на обход сайта после внесенных корректировок и когда последние отразятся в поисковой выдаче, можно с довольно определенным, но отнюдь не 100% точным приближением.
Известно лишь, что в приоритете находятся порталы с новостями и другим часто обновляемым контетом, сайты коммерческой направленности, как правило, обходятся роботами поисковых систем реже. Поэтому на самом старте работ прогноз возможен только приблизительный даже при проведении специальных мероприятий по ускорению индексации сайта.
Смена алгоритмов поисковых систем
Основная задача поисковиков — определять сайты, максимально полно отвечающие запросам пользователей. Поэтому роботы постоянно пересматривают выдачу, меняя сайты местами в зависимости от соответствия текущему моменту.
Для большинства запросов нет однозначной интерпретации. Смысл может меняться от потребности пользователя, который этот запрос набирает, и поисковые машины стараются "угадать", что имелось в виду, чтобы предоставить подходящий ответ. У Яндекса для этого есть технология "Спектр", которая присваивает словам определенные категории и формирует выдачу на этой основе, но работа алгоритма небезупречна, и категории иногда определяются ошибочно, что влияет на ранжирование.
Для коммерческих сайтов минус неточных запросов в том, что выдача по ним составляется предпочтительно из материалов с новостных и информационных ресурсов. Поэтому невозможно предсказать, как она изменится по сравнению со стартом кампании. Например, запрос "приусадебное хозяйство" принесет другие результаты после появления популярной телепередачи с таким названием.
Придется либо побороться за сохранение статуса кво, либо внести корректировки в набор ключевых слов. В любом случае это означает внесение правок и соответственно – дополнительные затраты времени.
Внезапные колебания спроса
Помимо прогнозируемых изменений, связанных, например, с сезонными колебаниями, существуют совершенно непредсказуемые. Как правило, это реакция на новости, последствия событий, повлекших общественный резонанс, или резкая смена трендов, которая порой не поддается логике. Например, после объявлений об эпидемиях подскакивал спрос на медицинские маски. Или вот необъяснимая смена моды: продавцы неокубов оказались в проигрыше, когда на сцену вышел спиннер.
В таких случаях важно понимать, что не все зависит от усилий, которые прикладывает SEO-специалист, и не требовать невозможного. Впрочем, любой бизнесмен знает, что полный контроль недостижим, и всегда есть элемент случайности. А любой опытный оптимизатор не станет излишне обнадеживать клиента на старте кампании.
Продвижение интернет-проектов
Действия конкурентов
В своем коммерческом предложении специалист по продвижению размещает прогноз, основанный на поисковой выдаче текущего момента. Узнать, как будут выглядеть и что станут предлагать сайты конкурентов в дальнейшем, у него нет никакой возможности. Предсказать поведение поисковых машин в связи с этими изменениями — тем более, ведь каждый поисковик по-своему реагирует на одни и те же правки, что уже является темой для отдельной статьи. Дополнительную неразбериху способно принести появление на рынке нового игрока, чья стратегия неизвестна.
В зависимости от поведения соперников ваш сайт может либо подняться выше, чем планировалось (если они ошибутся), либо оказаться ниже желаемой позиции. Здесь проявляется та же двойственность, что и в предыдущих пунктах, а от SEO-специалиста так же требуется не столько точность прогноза, сколько готовность оперативно реагировать на новые условия.
Семь перечисленных факторов — основные причины того, что цифры из коммерческого предложения могут расходиться с реальным положением дел. Естественно, при этом невозможно обойтись без обозначения целей, разработки стратегии и прогнозирования достижения нужных результатов. Профессионал всегда внятно объяснит, почему замедлилось или ускорилось продвижение, и выработает вместе с вами соответствующую стратегию.
на полезный блог MWI
