Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Блог как инструмент SEO: контентное продвижение

Александр Апраксин
Александр Апраксин
19 Апреля 2019

Продвижение с помощью статей (контентное продвижение) повышает ценность сайта с точки зрения поисковых роботов, а также может быть частью внешней оптимизации. Все это позволяет не только достичь высоких позиций в органической выдаче, но и прочно на них закрепиться.

Чтобы успешно применять этот инструмент, необходимо помнить, что максимальный эффект достижим в случае непрерывного процесса обновления материалов. Написать десяток-другой текстов и на этом успокоиться не получится, так как для поисковиков важна свежесть и актуальность информации. То есть придется регулярно размещать новые статьи. Но результат непременно окупит прилагаемые усилия.

Механизм контентного продвижения

Для статей на сайте отводится специальный раздел, обычно это блог. Блог, созданный исключительно с целями SEO, зачастую не включают в список разделов в шапке сайта, размещая ссылку на него в менее заметном месте, например — в футере. Так что посетители сайта могут даже не иметь представления о наличии этих статей.

Каким же образом, спросите вы, в таком случае происходит продвижение? Поисковым роботам достаточно того, что страницы со статьями размещены на сайте, они индексируются наравне со всем остальным его содержимым. Читают ли эти статьи посетители — в данном случае не имеет значения.

2 (6).png

Впрочем, полностью раздел от пользователей скрыт быть не может (да в этом и нет необходимости). Они все равно будут попадать на страницы вашего блога по ссылкам из поиска. И в связи с этим полезно включать в статьи ссылки на ваши товары или услуги, что позволит превратить часть читателей в покупателей.

Ведение блога

Выбрать темы для статей поможет анализ наиболее частых поисковых запросов по вашей тематике. Это гарантирует точное соответствие продвижения именно вашей целевой аудитории.

Для положительной оценки текстов при индексации они должны быть содержательными, информативными и грамотно написанными, без переспама ключевыми словами и лишней воды. И, разумеется, требуется уникальность.

На заре развития SEO царствовали так называемые "черные методы". Раньше можно было взять любой кусок текста (даже совершенно не по теме), напичкать его тонной ключевиков и попасть на первую страницу поиска. Но так продолжалось лишь до тех пор, пока алгоритмы индексации пребывали в зачаточном состоянии.

На сегодняшний день их развитие шагнуло далеко вперед, так что теперь SEO-оптимизация текста — ответственная и непростая задача, требующая наличия специальных знаний и навыков. Поэтому для написания статей с целью контентного продвижения следует нанять копирайтера, предоставив ему список тем и желаемых ключевых слов. Специалист уже сам подгонит тексты под все необходимые параметры, чтобы поисковые роботы оценили их максимально положительно.

Не следует опасаться исчерпания тем. О любой самой прозаической вещи хороший копирайтер способен написать не менее десятка статей, рассматривая ее с разных точек зрения. Возьмем, например, деревянный брус, вот навскидку лишь несколько тем для статей о нем:

  • потребительские свойства и характеристики товара;
  • как правильно выбрать товар под определенные цели;
  • общие советы для работы с ним;
  • типы работ, в которых используется товар;
  • подробная инструкция по конкретному типу работ;
  • сезонные особенности.

И это лишь часть возможных тем только по одной категории. Так что если ваш бизнес развивается и ассортимент растет или хотя бы меняется — вам нечего бояться, всегда будет о чем писать в блоге.

1 (4).png

Наряду со списком тем вам понадобится план публикации постов. Здесь все индивидуально и зависит от тематики, но существуют общие рекомендации, подходящие практически всем. Рекомендуется размещать статьи не реже раза в неделю, и в зависимости от периодов активности вашей целевой аудитории — либо в начале рабочей недели (понедельник-вторник), либо в конце (пятница, утро субботы).

Статьи как фактор внешней оптимизации

Статьи можно размещать не только в собственном блоге, но и на внешних ресурсах, осуществляя таким образом внешнюю оптимизацию. Очень полезно будет договориться о сотрудничестве с другими блогами, интернет-изданиями соответствующей тематики, специализированными форумами.

Взаимодействия подобного рода приносят целый ряд плюсов:

  • наращивание ссылочной массы (линкбилдинг);
  • увеличение частоты цитирования сайта (очень положительно сказывается на индексации);
  • повышение узнаваемости бренда и доверия к нему;
  • расширение аудитории;
  • рост трафика и конверсии.
Вы можете как напрямую связываться с владельцами перспективных площадок, так и покупать ссылки на биржах типа Миралинкс. На крупные издания выйти непросто, а цены у них высокие, но зато и результат сотрудничества вас не разочарует.
Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту
Битрикс24 – CRM система для эффективного управления бизнес-процессами. К её преимуществам относят: доступность, омниканальность, гибкость. Интеграция сайта с этой платформой поможет систематизировать информацию о целевой аудитории, анализировать продажи, автоматизировать различные задачи.
Денис Шамараков
Денис Шамараков
03 Июля 2020
Что такое Яндекс Маркет?
Площадка Яндекс.Маркет это маркетплейс, который объединяет десятки тысяч интернет-магазинов. Данная площадка предоставляет пользователям удобную навигацию и фильтры товаров, благодаря чему можно выбирать и сравнивать товары сразу нескольких интернет-магазинов в поисках лучшего. Для собственников интернет-магазинов Яндекс.Маркет надежный источник дополнительных клиентов.
24 Июня 2020
Что такое Google Документы?
Это бесплатный облачный сервис от компании Google, который позволяет работать с документами, таблицами, презентациями и т.д. Такой функционал делает его прямым конкурентом MS Office. При этом по возможностям Google Docs не уступает продукту Microsoft, а в некоторых моментах даже превосходит его. В данной статье мы разберем, как пользоваться основными функциями «Гугл Документов».
Денис Шамараков
Денис Шамараков
16 Июня 2020
Когда пользователь зайдет на сайт, он в считанные секунды составит свое впечатление о вашем бизнесе и первое, что он увидит – главная страница сайта. Будет ли она понятна, красива и удобна? От этого зависит останется пользователь на сайте и купит ваш продукт или нет. В этой статье мы собрали все основные принципы, которыми стоит руководствоваться при создании дизайна и наполнения главной страницы сайта компании. После прочтения этой статьи вам будет намного легче составить прототип главной страницы сайта или техническое задание для подрядчика.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
28 Мая 2020