Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Блог как инструмент SEO: контентное продвижение

Александр Апраксин
Александр Апраксин
19 Апреля 2019

Продвижение с помощью статей (контентное продвижение) повышает ценность сайта с точки зрения поисковых роботов, а также может быть частью внешней оптимизации. Все это позволяет не только достичь высоких позиций в органической выдаче, но и прочно на них закрепиться.

Чтобы успешно применять этот инструмент, необходимо помнить, что максимальный эффект достижим в случае непрерывного процесса обновления материалов. Написать десяток-другой текстов и на этом успокоиться не получится, так как для поисковиков важна свежесть и актуальность информации. То есть придется регулярно размещать новые статьи. Но результат непременно окупит прилагаемые усилия.

Механизм контентного продвижения

Для статей на сайте отводится специальный раздел, обычно это блог. Блог, созданный исключительно с целями SEO, зачастую не включают в список разделов в шапке сайта, размещая ссылку на него в менее заметном месте, например — в футере. Так что посетители сайта могут даже не иметь представления о наличии этих статей.

Каким же образом, спросите вы, в таком случае происходит продвижение? Поисковым роботам достаточно того, что страницы со статьями размещены на сайте, они индексируются наравне со всем остальным его содержимым. Читают ли эти статьи посетители — в данном случае не имеет значения.

2 (6).png

Впрочем, полностью раздел от пользователей скрыт быть не может (да в этом и нет необходимости). Они все равно будут попадать на страницы вашего блога по ссылкам из поиска. И в связи с этим полезно включать в статьи ссылки на ваши товары или услуги, что позволит превратить часть читателей в покупателей.

Ведение блога

Выбрать темы для статей поможет анализ наиболее частых поисковых запросов по вашей тематике. Это гарантирует точное соответствие продвижения именно вашей целевой аудитории.

Для положительной оценки текстов при индексации они должны быть содержательными, информативными и грамотно написанными, без переспама ключевыми словами и лишней воды. И, разумеется, требуется уникальность.

На заре развития SEO царствовали так называемые "черные методы". Раньше можно было взять любой кусок текста (даже совершенно не по теме), напичкать его тонной ключевиков и попасть на первую страницу поиска. Но так продолжалось лишь до тех пор, пока алгоритмы индексации пребывали в зачаточном состоянии.

На сегодняшний день их развитие шагнуло далеко вперед, так что теперь SEO-оптимизация текста — ответственная и непростая задача, требующая наличия специальных знаний и навыков. Поэтому для написания статей с целью контентного продвижения следует нанять копирайтера, предоставив ему список тем и желаемых ключевых слов. Специалист уже сам подгонит тексты под все необходимые параметры, чтобы поисковые роботы оценили их максимально положительно.

Не следует опасаться исчерпания тем. О любой самой прозаической вещи хороший копирайтер способен написать не менее десятка статей, рассматривая ее с разных точек зрения. Возьмем, например, деревянный брус, вот навскидку лишь несколько тем для статей о нем:

  • потребительские свойства и характеристики товара;
  • как правильно выбрать товар под определенные цели;
  • общие советы для работы с ним;
  • типы работ, в которых используется товар;
  • подробная инструкция по конкретному типу работ;
  • сезонные особенности.

И это лишь часть возможных тем только по одной категории. Так что если ваш бизнес развивается и ассортимент растет или хотя бы меняется — вам нечего бояться, всегда будет о чем писать в блоге.

1 (4).png

Наряду со списком тем вам понадобится план публикации постов. Здесь все индивидуально и зависит от тематики, но существуют общие рекомендации, подходящие практически всем. Рекомендуется размещать статьи не реже раза в неделю, и в зависимости от периодов активности вашей целевой аудитории — либо в начале рабочей недели (понедельник-вторник), либо в конце (пятница, утро субботы).

Статьи как фактор внешней оптимизации

Статьи можно размещать не только в собственном блоге, но и на внешних ресурсах, осуществляя таким образом внешнюю оптимизацию. Очень полезно будет договориться о сотрудничестве с другими блогами, интернет-изданиями соответствующей тематики, специализированными форумами.

Взаимодействия подобного рода приносят целый ряд плюсов:

  • наращивание ссылочной массы (линкбилдинг);
  • увеличение частоты цитирования сайта (очень положительно сказывается на индексации);
  • повышение узнаваемости бренда и доверия к нему;
  • расширение аудитории;
  • рост трафика и конверсии.
Вы можете как напрямую связываться с владельцами перспективных площадок, так и покупать ссылки на биржах типа Миралинкс. На крупные издания выйти непросто, а цены у них высокие, но зато и результат сотрудничества вас не разочарует.
Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту

Многие современные бизнесмены буквально молятся на Стива Джобса как на мессию и пытаются действовать его методами, создавая свое видение продукта и нестандартный путь развития компании. При этом они забывают о том, что продукция Apple при выходе на рынок была во многом уникальной, а над ее продвижением трудился огромный штат специалистов по рекламе, чья работа начиналась задолго до презентации концептов.

Результатом такого недальновидного подхода зачастую становится полный провал продаж. Только тогда незадачливые мечтатели-идеалисты начинают осознавать свои ошибки и обращаются к профессиональным маркетологам. Но поскольку те все же обычные люди, а не волшебники, им далеко не всегда удается спасти ситуацию. Порой никакие усилия и никакие средства не способны исправить совершенные предпринимателями роковые ошибки.

Александр Апраксин
Александр Апраксин
12 Августа 2019

В России аббревиатура ЧПУ расшифровывается как «человеко-понятные УРЛы», в то время как в англоязычном сегменте используется SEF — сокращение от Search Engine Friendly URLs.

Цель ЧПУ-структуры — улучшить взаимодействие сайта с пользователем и с поисковыми системами. Посетители понимают, в каком разделе сайта они сейчас находятся, проще запоминают названия страниц, чаще заходят напрямую и делятся страницами с ЧПУ-адресами. А поисковые системы быстрее индексируют и выше ранжируют страницы с такими адресами. Еще в 1996 году использование сложных URL вместо ЧПУ выделялось в топ-10 ошибок веб-дизайна.

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
22 Июля 2019
Легкость, с которой сейчас можно заявить о себе благодаря активному развитию цифрового мира, таит для неопытного предпринимателя серьезную ловушку. Увлеченный сборкой сайта в конструкторе, настройкой контекстной рекламы или работой с соцсетями и блогерами, он часто упускает из виду одно очень важное обстоятельство: пользу своего продукта потенциальным клиентам необходимо обосновывать и объяснять. Иначе в категорию состоявшихся они так и не перейдут.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
08 Июля 2019
Чтобы избежать множества различных проблем, связанных в первую очередь с индексацией вашего ресурса в поисковых системах, необходимо изначально составить поэтапный план создания сайта.Перед началом разработки сайта нужно составить хотя бы приблизительную смету с учетом возможных затрат на выполнение всех нижеперечисленных этапов работ.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
24 Июня 2019