Оглавление:
Пиксель ретаргетинга Facebook
Это специальный код, который при добавлении на сайт позволяет отслеживать посетителей сайта. Данные о пользователях можно использовать для настройки таргетированной рекламы на них или же на похожих пользователей. Такой функционал предоставляют почти все популярные социальные сети.
Как же работает пиксель? Давайте разбираться поэтапно.
- Код пикселя создается в рекламном кабинете социальной сети.
- Устанавливается на сайте.
- Установленный на сайте код начинает фиксировать посещения пользователей данной социальной сети на вашем сайте.
- В социальной сети (в рекламном кабинете) собираются аудитории из посетителей вашего сайта, которые авторизованы в этой социальной сети.
- После того, как аудитории созданы, вы можете настраивать рекламу на пользователей, которые уже посещали ваш сайт. Так же можно составить группы похожие на посетителей вашего сайта пользователей (look-alike)
Материал для руководителя по маркетингу
12 + лет работаем с руководителями по маркетингу
Мы работаем с руководителями по маркетингу и их помощниками более 12 лет и отлично понимаем, с какими проблемами и задачами вы сталкиваетесь.
Специально для вас, мы подготовили материалы, которые помогут вам в вашей работе с онлайн-проектами. Какое-то время мы будем раздавать их бесплатно, но скоро уберем их из открытого доступа.
в Телеграме
способов привлечения клиентов
плана на 3 месяца
Настройка пикселя ретаргетинга в социальной сети facebook
Переходим в рекламный кабинет и выбираем Events Manager.
В Events Manager выбираем «Начать».
Введите название будущего пикселя ретаргетинга, адрес сайта, на котором он будет установлен и нажмите «Продолжить»
На следующем шаге вам предложат несколько вариантов подключения пикселя. Есть как автоматические интеграции, например, с популярными CMS, так и возможность добавления кода вручную. Так же можно сгенерировать письмо-инструкцию и отправить его вашим разработчикам. Если вы сами работаете со своим сайтом, то выбирайте «Добавление кода пикселя на сайт вручную».
На следующем шаге копируем код пикселя и устанавливаем его сквозным на сайт. На этом шаге также можно протестировать корректность установки пикселя, отправив на сайт тестовый трафик.
На следующем шаге вы можете настроить события, которые будет отслеживать facebook. Социальная сеть автоматические определяет ряд событий, но вы можете настроить собственное событие.
Использования пикселя ретаргетига Facebook
После того, как пиксель ретаргетинга будет установлен на сайт, собранные данные можно использовать в ваших рекламных кампаниях. Для этого нужно перейти в раздел «Аудитории» в вашем рекламном кабинете Facebook.
Вы можете создать собственные аудитории с использованием пикселя ретаргетинга Facebook, нажав на кнопку «Создать индивидуализированную аудиторию».
На следующем шаге в качестве источника данных выбираем «Сайт».
На шаге «Создание пользовательской аудитории с сайта» нужно задать критерии подбора и ее название. Можно внести как всех пользователей, которые посещали сайт за определенное время, так и тех, кто посещал конкретные страницы сайта.
Для примера создадим аудиторию посетителей, которые были на вашем сайте в течении последних 60 дней.
Теперь созданная аудитория доступна в разделе «Аудитории» вашего рекламного кабинета.
На базе созданной аудитории Facebook можно построить аудиторию похожих пользователей. Для этого в разделе «Аудитории» нажмите кнопку «Создать аудиторию» и в выпадающем меню выберите «Похожая аудитория».
При создании похожей аудитории вы должны выбрать источник для похожей аудитории, местоположение и ее размер.
В качестве источника выбираем созданную ранее аудиторию посетителей нашего сайта за последние 60 дней. Местоположение выбираем то, на которое вы впоследствии хотите направить свои рекламные кампании (например, Россия). Размер в процентах от общего количества пользователей в данном регионе. Аудитория, состоящая из 1%, является максимально схожей с заданной. Можно создать сразу несколько размеров, выбрав количество в пункте «Количество аудиторий». После того как все настройки заданы, нажимаем кнопку «Создать аудиторию» и похожая аудитория появится в разделе «Аудитории» вашего рекламного кабинета.
Как использовать пиксель ретаргетинга в рекламных кампаниях Facebook
После создания похожей аудитории вы можете создать рекламное объявление, направленное на нее. Для того чтобы создать рекламную кампанию переходим в «Ads Manager».
В «Ads Manager» нажимаем зеленую кнопку «Создать».
На следующем этапе вы можете выбрать цель рекламной кампании в зависимости от того, какой результат хотите получить от рекламной кампании. Для примера выберем цель «Трафик» и вводим название рекламной кампании.
Следующим шагом будет настройка группы объявлений: в качестве аудитории мы можем выбрать похожую. Для этого в разделе «Аудитория» во вкладке «Создайте новую аудиторию» в поле «Индивид. настроенная аудитория» начните вводить название Lookalike и выберете ее из списка.
Далее на этом шаге вы можете выбрать места размещения рекламных сообщений и уточнить таргетинги (географию, пол, возраст и интересы целевой аудитории).
Примеры применения пикселя ретаргетинга Facebook
Представьте, что у вас есть интернет-магазин женской одежды с постоянной посещаемостью, есть заказы. Но те, кто не заказал, уходят безвозвратно. Пиксель ретаргетинга позволит вам их вернуть, показав рекламу в Facebook или Instagram. Для этого собираем аудиторию из тех, кто посещал определенную категорию товаров, исключая из них тех, кто посетил страницу «Ваш заказ успешно оформлен», и показываем этим пользователям рекламу с товарами данной категории. Так вы сможете вернуть на сайт часть посетителей, предложить им скидку или подарок.
Продвижение интернет-проектов
Например, вы продаете сложный товар и выделить целевую аудиторию с помощью интересов в рекламном кабинете Facebook достаточно трудно. Так как у вас уже есть некоторый трафик на сайте, вы можете использовать похожую аудиторию, используя данные пикселя ретаргетинга. Такой прием позволит вам получить целевой трафик с помощью таргетированной рекламы в социальной сети Facebook.
Пиксель ретаргетинга Facebook накапливает данные о пользователях и чем раньше он будет установлен на сайт, тем больше данных соберет. Поэтому позаботитесь о его установке заранее, даже если пока не собираетесь давать рекламу. Использование пикселей социальных сетей позволит вам рекламироваться в интернете еще более эффективно. Успехов в продвижении!
на полезный блог MWI
