Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Продвижение бизнеса в Facebook

Дмитрий Колосов
Дмитрий Колосов
23 Ноября 2018

Продвижение в Facebook собственного бизнеса – новое перспективное направление. Эта социальная сеть имеет ряд преимуществ для построения положительных деловых контактов:

  • большое количество пользователей по всему миру, что позволяет осуществлять продвижение через Facebook за пределами страны;
  • этой социальной сетью пользуются взрослые платежеспособные люди, принимающие решение о покупках значительной стоимости, поэтому здесь можно эффективно продвигать широкий спектр товаров и услуг (включая категорию премиум);
  • в Facebook продвижение бизнеса расширяет возможности формирования общественного мнения, здесь ведут активную деятельность блогеры, имеющие влияние на аудиторию;
  • продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook подвигло разработчиков внедрить ряд инструментов для эффективной деятельности компании.

Не стоит путать раскрутку и продажи, последние здесь малоэффективны. Facebook позволяет получить доступ к строго определенной целевой аудитории, организации, выступить в качестве виртуальной витрины, информационного источника. Цена контакта здесь ничтожно мала по сравнению с другими каналами распространения информации, но чтобы добиться успеха, нужно приложить некоторые усилия.

Продвижение в Facebook: с чего начать?

В Facebook продвижение бизнеса начинается с создания страницы компании. Речь идет об открытом аккаунте, а не пользовательском. Фейсбук отслеживает тех, кто нарушает этот принцип, и блокирует их. Также администраторы могут создать открытую группу, в которую будут приглашать посетителей, но это менее эффективно. Чтобы понять разницу между предложенными вариантами, рассмотрим их особенности.

При регистрации общественного аккаунта компания получает следующие возможности:

  • возможность отслеживать статистику посещения (еженедельный отчет может приходить на электронную почту администратора);
  • при необходимости установить приложения Фейсбук предоставляет такую возможность;
  • аккаунт индексируется поисковыми системами;
  • не существует ограничений по подписчикам (личный и групповой аккаунт имеют эти ограничения);
  • возможность самостоятельно установить уникальный адрес страницы.

Общественная страница организации не имеет друзей (опция не предусмотрена), на ней могут быть только подписчики, присоединяющиеся самостоятельно или по приглашению администраторов. По этой причине невозможно отправить какое-либо личное сообщение выборочному количеству людей.

Если создавать группу, ее возможности ограничены: нельзя пригласить более 5000 участников, нет возможности отслеживать статистику, использовать специальные приложения. По этой причине выбор очевиден: продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook должен осуществляться при помощи открытого аккаунта компании.

Продвижение через Facebook: как правильно заполнить аккаунт?

Чтобы привлечь потенциальных клиентов, страница, как и сайт, должна быть интересной, запоминающейся. Для этого необходимо выполнить следующие действия:

  • Установите обложку и фото профиля. Фейсбук предусмотрел возможность устанавливать сразу два изображения. Обложка – большая картинка, которая должна привлекать внимание, отображать основное направление деятельности компании. Ответственно подойдите к ее дизайну, возможно, разместите слоган бренда или рекламное объявление – пусть реклама начнет работать с самого начала.
  • Придумайте и внесите простой и запоминающийся адрес аккаунта. Его можно размещать в любых рекламных сообщениях, распространяемых через другие источники информации.
  • Заполните все поля с информацией о компании. Это даст возможность максимально полно рассказать о деятельности, вызвать доверие посетителей, улучшить продвижение в Facebook.
  • Активируйте кнопку «Призыв к действию». Она находится на обложке, при ее нажатии посетитель отправляется на сайт компании, конкретную страницу с интересным предложением, контактными данными и прочей информацией. Это дает возможность быстро коммуницировать с клиентом.

Страница создана, но чтобы она приносила пользу, на ней должен размещаться интересный контент, наполнение информацией должно быть регулярным. Для этого детально изучите свою целевую аудиторию, ее интересы, чтобы аккаунт был полезен. Если у компании есть страницы в других социальных сетях, размещенная информация может повторяться. Постарайтесь сделать так, чтобы тексты были уникальными, немного отличными от тех, что размещаются на сайте.

Продвижение через Facebook: как пригласить друзей?

В Фейсбук есть несколько возможностей для раскрутки. Самая главная из них – объединение подписчиков. Это группа людей, которые интересуются компанией, ее товарами и услугами. Они первые получают размещаемую на странице информацию. Такое взаимодействие с ЦА абсолютно бесплатное, поэтому важно сформировать ядро постоянных посетителей.

Чтобы осуществлять в Facebook продвижение бизнеса, начните со своих друзей, партнеров, коллег – пройдитесь по e-mail контактам, постепенно расширяя круг. Каждый пользователь должен получить персональное приглашение на подписку. Не стремитесь за один день охватить сразу несколько сотен, тысяч людей, процесс приглашения должен быть постоянным и плавным, в противном случае Фейсбук может принять такое наполнение за ботов и заблокировать страницу.

Не прибегайте к покупке контактов, это также малоэффективно, социальная сеть анализирует взаимодействие между страницей и подписчиками и может не выдавать ваши обновления в ленте новостей. Но при достижении постоянного числа подписчиков около 1000 ваша информация будет появляться одной из первых.

Продвижение бизнеса в социальных сетях: Facebook и его возможности

Компания Фейсбук постоянно совершенствует инструменты для эффективной раскрутки в этой социальной сети. На сегодня наиболее популярными являются:

  • Рекламный виджет. На сайте компании размещается специальный код (для пользователей – кнопка), перейдя по которой посетитель присоединяется к подписчикам страницы.
  • Размещение на сайте кнопки Like. Это дает возможность посетителю сайта делиться со своими друзьями информацией на странице. Исследования показали, что увеличение трафика на сайт с этой кнопкой возрастает до 200%. Важным условием является наличие интересного контента.
  • Комментарии. Эту опцию можно разместить на каждой странице интернет-ресурса компании. Для того чтобы написать свой отзыв, посетитель должен войти через свой аккаунт.
  •  Рассылка рекламных объявлений пользователям сети. Достаточно составить и оформить яркое, броское и емкое сообщение. Для его размещения предусмотрены инструменты таргетинга – фильтры, по которым отбираются пользователи. Это может быть пол, возраст, территориальная принадлежность и прочее. Вы платите только за свою целевую аудиторию, все 100% объявлений с этим инструментом попадут по назначению.

Несколько слов о контенте

Продвижение в Facebook – это плановый процесс, он даст результат только в случае постоянного обновления интересной информации. Чтобы ваш пост увидели как можно больше подписчиков, желательно, чтобы он появлялся одним из первых в ленте. Для этого размещайте новости в 11-12 часов дня и около 10 часов вечера. В это время отмечается максимальная активность пользователей.

Чтобы пост открыли и прочитали, пользуйтесь следующими приемами:

  • интересный заголовок – он должен заинтриговать, но очертить общую тему статьи;
  • тизер – первые несколько строк заметки;
  • описание – краткое содержание заметки;
  • картинка, фото или инфографика – привлечение внимания читателей.

Мы знаем всё, ну или почти всё, о раскрутке бизнеса через социальные сети. Поставив задачу такого продвижения, мы разработаем оптимальную стратегию для достижения результата.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту

Многие современные бизнесмены буквально молятся на Стива Джобса как на мессию и пытаются действовать его методами, создавая свое видение продукта и нестандартный путь развития компании. При этом они забывают о том, что продукция Apple при выходе на рынок была во многом уникальной, а над ее продвижением трудился огромный штат специалистов по рекламе, чья работа начиналась задолго до презентации концептов.

Результатом такого недальновидного подхода зачастую становится полный провал продаж. Только тогда незадачливые мечтатели-идеалисты начинают осознавать свои ошибки и обращаются к профессиональным маркетологам. Но поскольку те все же обычные люди, а не волшебники, им далеко не всегда удается спасти ситуацию. Порой никакие усилия и никакие средства не способны исправить совершенные предпринимателями роковые ошибки.

Александр Апраксин
Александр Апраксин
12 Августа 2019

В России аббревиатура ЧПУ расшифровывается как «человеко-понятные УРЛы», в то время как в англоязычном сегменте используется SEF — сокращение от Search Engine Friendly URLs.

Цель ЧПУ-структуры — улучшить взаимодействие сайта с пользователем и с поисковыми системами. Посетители понимают, в каком разделе сайта они сейчас находятся, проще запоминают названия страниц, чаще заходят напрямую и делятся страницами с ЧПУ-адресами. А поисковые системы быстрее индексируют и выше ранжируют страницы с такими адресами. Еще в 1996 году использование сложных URL вместо ЧПУ выделялось в топ-10 ошибок веб-дизайна.

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
22 Июля 2019
Легкость, с которой сейчас можно заявить о себе благодаря активному развитию цифрового мира, таит для неопытного предпринимателя серьезную ловушку. Увлеченный сборкой сайта в конструкторе, настройкой контекстной рекламы или работой с соцсетями и блогерами, он часто упускает из виду одно очень важное обстоятельство: пользу своего продукта потенциальным клиентам необходимо обосновывать и объяснять. Иначе в категорию состоявшихся они так и не перейдут.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
08 Июля 2019
Чтобы избежать множества различных проблем, связанных в первую очередь с индексацией вашего ресурса в поисковых системах, необходимо изначально составить поэтапный план создания сайта.Перед началом разработки сайта нужно составить хотя бы приблизительную смету с учетом возможных затрат на выполнение всех нижеперечисленных этапов работ.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
24 Июня 2019