Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Топ 10 ошибок в контекстной рекламе

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
24 Сентября 2018

Основные ошибки при создании контекстной рекламы сводятся к следующим:

  • использование не всех возможностей или инструментов сервисов;
  • слишком большое доверие к автоматизации;
  • недостаточная тонкость настроек;
  • ошибки в контекстной рекламе, связанные с составлением объявлений (обобщение ключевых слов и ссылок);
  • отсутствие учета аналитики.

Статистика позволяет выделить десять типичных упущений, связанных с одним или несколькими пунктами приведенного списка.

Ошибка №1: используется только Яндекс.Директ

Многие рекламодатели игнорируют Google AdWords и работают только с Директом, полагая, что конверсия в нем выше. Доля Яндекса на российском поисковом рынке действительно больше, чем у Google. Но практика показывает, что лучше использовать обе площадки.

Ошибка №2: отключен показ рекламы в ночное время

Вам может показаться, что таким образом удастся сберечь средства. Отключение некоторых настроек действительно помогает экономить, но эта в их список не входит. Цена показа объявления ночью снижается в несколько раз, что особенно выгодно для тематик с высокой конкуренцией и компенсирует спад активности.

Ошибка №3: не ведется ручное управление ставками

Рекламодатели с большим опытом проверяют ставки каждый час и не используют автоуправление. С одной стороны, автоматизация уменьшает затраты времени, с другой — бюджет рекламной кампании расходуется быстрее. И даже удачная начальная настройка в дальнейшем требует корректировки, поскольку определенные параметры устаревают.

Ошибка №4: не настроен геотаргетинг

Отсутствие геотаргетинга приводит к бесполезным расходам из-за большого нецелевого трафика. Отмечайте, где именно вы продаете товар или предоставляете услугу. Если ваша реклама должна демонстрироваться жителям других регионов, используйте расширенный геотаргетинг в Директе, а в AdWords выберите настройку "Варианты местоположений" с опцией "Люди, находящиеся в целевых местоположениях или интересующиеся ими".

Ошибка №5: не отмечены минус-слова

Установление минус-слов так же важно, как и использование ключевых. Их список в дальнейшем необходимо дополнять, изучая отчеты по поисковым запросам. Как и в случае с геотаргетингом, это позволит не тратиться на показы объявлений заведомо не заинтересованным в них людям.

Ошибка №6: ссылки в объявлениях ведут на неподходящие страницы

Релевантный ответ на поисковый запрос повышает продажи, а они приоритетнее количества переходов. Реклама отдельных товаров или услуг часто содержит ссылку на главную страницу сайта. Это недальновидно. Потенциальный клиент хочет получить информацию сразу, не тратя время на дополнительный поиск. Поэтому для каждого продукта указывайте ссылку, ведущую к его описанию.

Ошибка №7: установлено большое количество запросов для одного объявления

Если привязать объявление о продаже отдельного товара ко всем запросам по его обобщенной категории, вы получите нецелевой трафик и снижение кликабельности. Например, клиент ищет розовую куртку, а ему наряду с ней покажут объявления и о других типах верхней одежды. Подбирайте ключевые слова под конкретную позицию.

Ошибка №8: не добавлен дополнительный заголовок

Краткое описание преимуществ вашего предложения или особенностей товара, упоминание бренда или цены сделает вашу рекламу более заметной для потенциального клиента и поможет удержать его внимание.

Дополнительные заголовки в Директе и Adwords

Яндекс.Директ в отличие от Google Adwords не показывает вторые заголовки, если они не имеют связи с основными, прописывайте их тщательнее.

Ошибка №9: отсутствуют ссылки второго уровня

Они не обязательны, но дают заметные плюсы. Объявление с такими ссылками позволит потенциальному клиенту сориентироваться в содержании сайта до перехода. Это благоприятно сказывается на получении целевого трафика.

Быстрые ссылки Яндекс.Директ2.jpg

Дополнительные ссылки Google AdWordsДополнительные ссылки Google AdWords

Ошибка №10: не уделено внимание аналитике

Рекламодатели примерно в трети случаев не отдают должного Google.Analytics и Яндекс.Метрике, лишая себя отчетов с ценными сведениями об источниках трафика и поведении посетителей сайта. Всегда помните об этих инструментах, а также применяйте UTM-метки и колл-трекинг. Для успешной работы с контекстной рекламой нужна не только правильная настройка, но и ее постоянная корректировка в меняющихся условиях.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту

В успешном вхождении компании на рынок и ее дальнейшем развитии большую роль играет бренд-дизайн.

Он необходим:

- крупным и средним предпринимателям;
- организациям, предоставляющим бытовые, ремонтные, строительные услуги;
- юридическим фирмам и коммерческим медицинским учреждениям;
- компаниям IT-сферы;
- стартаперам.

Александр Апраксин
Александр Апраксин
30 Ноября 2018
При создании интернет-магазина в первую очередь нужно понимать, что их в сейчас огромное количество, а значит и конкуренция очень большая. Интернет-магазин можно создать за несколько часов на конструкторе, выгрузка товаров и обновление остатков и цен у многих поставщиков автоматизированы, подключить платежные системы и службы доставки не составляет труда, а значит конкурентов будет всё больше и больше. К чему я это? Перед запуском нужно сразу продумать конкурентные преимущества.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
23 Ноября 2018
Казалось бы, написать рекламный текст для сайта не так уж и сложно. Как бы не так! Для хорошего, продающего текста недостаточно умений в написании сочинений за 8 класс. Нужно знать и понимать специфику его создания. Для начала, давайте разберём несколько базовых шагов:
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
02 Ноября 2018
Интернет-магазин сегодня является одним из основных способов продаж. Как частные лица, так и организации охотно заказывают нужные им товары онлайн. Предприниматели, следуя трендам, открывают интернет-магазины один за другим, но не все они достигают желаемых показателей конверсии даже при хорошем трафике. Какого же плана придерживаться, чтобы ваш сайт работал эффективно и давал высокий результат по продажам? Вот одиннадцать основных шагов на пути к достижению этой цели.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
26 Октября 2018