Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

6 этапов разработки нейминга

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
09 Августа 2018

Этапы разработки нейминга

Несмотря на возможную кажущуюся простоту процесса, правильный нейминг требует определенных знаний, опыта, уровня креатива. По этой причине разработкой должны заниматься профессиональные маркетологи и копирайтеры, специалисты в этой области. Услуга включает следующие этапы:

  1. Анализ. Разработка нейминга требует тщательного изучения рынка в целом, целевой аудитории, построения ассоциативных рядов, понимания ключевых факторов при принятии решения о покупке. Этот этап разработки также включает анализ конкурентной среды, положительного и негативного опыта, какие существуют названия и как они воспринимаются целевой аудиторией (фонетика, семантика, уровень запоминаемости, эмоциональное восприятие и др.).
  2. Формирование критериев. После проведенного анализа определяется область факторов, которые ложатся в основу нейминга. Они могут быть рациональными, эмоциональными, поведенческими и др.
  3. Генерация идей. Подразумевается «мозговой штурм» с фиксацией всех неймов. Важно при этом использовать очерченные критерии, правила и нормы, позволяющие создать эффективное имя бренда или компании.
  4. Отбор имен. Производится оценка соответствия наработанных неймов выделенным критериям. Также этот этап нейминга предусматривает проверку юридической чистоты (не должно быть топонимов (например, Москва или область), созвучности с существующими брендами).
  5. Тестирование. Предусматривается этап, на котором принимает участие целевая аудитория. Лучшим методом является проведение фокус-групп. Дополнительно для экспертной оценки могут привлекаться разные специалисты из Москвы и других городов: лингвисты, нейропсихологи, филологи и пр.
  6. Финальная проверка. После определения наиболее подходящего варианта необходим финальный этап проверки. Для этого название прогоняется по базе существующих зарегистрированных брендов согласно международной Классификации Товаров и Услуг (МКТУ).

Разработка нейминга: методы

Разработка имени бренда или компании это область, в которой есть свои правила, способы и особенности. Грамотный нейминг предполагает применение таких методик:

  • Ассоциативная. Предусматривает использование ассоциаций с объектом.
  • Эталонная. Для разработки выбирается компания-лидер и под нее подстраивается нейминг клиента. Но тут есть определенная опасность попасть под юридические санкции за введение покупателей в замешательство.
  • Аббревиатурная. Часто копирайтеры и креативщики предпочитают использовать различные буквенные и цифровые сокращения, усечение слов.
  • Личностно-ассоциативная. Для бренда придумывают фамилию, которая отражает суть продукта или направление деятельности, например, «Колбасофф».
  • Доменная. К такому решению часто обращаются компании, работающие в области технологий. Здесь адрес сайта полностью совпадает с наименованием.

Название бренда должно быть звучным, запоминающимся, легко произноситься, ассоциироваться с видом деятельности или основным продуктом компании.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту
Качество лидов – это один из определяющих критериев, по которым оценивают результативность рекламных кампаний. Некорректный их анализ нередко побуждает принимать неправильные решения. Чтобы реклама приводила потенциальных клиентов и обеспечивала доход от бизнеса, необходимо научиться оценивать лиды. Но для начала стоит разобраться, что такое лид, как его  получить, как с ним работать, какие критерии учитывать при определении его качества.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
23 Марта 2020
К нам обратился один из ведущих детейлинг-центров Москвы ptmstudio.ru с целью увеличения количества целевых заявок на основные услуги студии. В качестве рекламных инструментов были выбраны контекстная реклама Google Ads и Яндекс Директ, а также таргетированная реклама в Facebook и Instagram.
Антон Блинов
Антон Блинов
12 Февраля 2020
Клиент – московская типография А-Цифра

Цели:

  • Получение видимости в топ10 Яндекса по наиболее приоритетному для заказчика запросу «печать буклетов»;
  • Увеличение количества поискового трафика по ряду других целевых запросов;
  • Улучшение конверсии формы «Оставить заявку».
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
12 Февраля 2020
Техническое задание – это обязательный документ, в котором изложены требования заказчика к сайту. Чем более подробным будет ваше ТЗ, тем больше результат будет соответствовать вашим ожиданиям.
Антон Блинов
Антон Блинов
06 Февраля 2020