Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

6 этапов разработки нейминга

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
09 Августа 2018

Этапы разработки нейминга

Несмотря на возможную кажущуюся простоту процесса, правильный нейминг требует определенных знаний, опыта, уровня креатива. По этой причине разработкой должны заниматься профессиональные маркетологи и копирайтеры, специалисты в этой области. Услуга включает следующие этапы:

  1. Анализ. Разработка нейминга требует тщательного изучения рынка в целом, целевой аудитории, построения ассоциативных рядов, понимания ключевых факторов при принятии решения о покупке. Этот этап разработки также включает анализ конкурентной среды, положительного и негативного опыта, какие существуют названия и как они воспринимаются целевой аудиторией (фонетика, семантика, уровень запоминаемости, эмоциональное восприятие и др.).
  2. Формирование критериев. После проведенного анализа определяется область факторов, которые ложатся в основу нейминга. Они могут быть рациональными, эмоциональными, поведенческими и др.
  3. Генерация идей. Подразумевается «мозговой штурм» с фиксацией всех неймов. Важно при этом использовать очерченные критерии, правила и нормы, позволяющие создать эффективное имя бренда или компании.
  4. Отбор имен. Производится оценка соответствия наработанных неймов выделенным критериям. Также этот этап нейминга предусматривает проверку юридической чистоты (не должно быть топонимов (например, Москва или область), созвучности с существующими брендами).
  5. Тестирование. Предусматривается этап, на котором принимает участие целевая аудитория. Лучшим методом является проведение фокус-групп. Дополнительно для экспертной оценки могут привлекаться разные специалисты из Москвы и других городов: лингвисты, нейропсихологи, филологи и пр.
  6. Финальная проверка. После определения наиболее подходящего варианта необходим финальный этап проверки. Для этого название прогоняется по базе существующих зарегистрированных брендов согласно международной Классификации Товаров и Услуг (МКТУ).

Разработка нейминга: методы

Разработка имени бренда или компании это область, в которой есть свои правила, способы и особенности. Грамотный нейминг предполагает применение таких методик:

  • Ассоциативная. Предусматривает использование ассоциаций с объектом.
  • Эталонная. Для разработки выбирается компания-лидер и под нее подстраивается нейминг клиента. Но тут есть определенная опасность попасть под юридические санкции за введение покупателей в замешательство.
  • Аббревиатурная. Часто копирайтеры и креативщики предпочитают использовать различные буквенные и цифровые сокращения, усечение слов.
  • Личностно-ассоциативная. Для бренда придумывают фамилию, которая отражает суть продукта или направление деятельности, например, «Колбасофф».
  • Доменная. К такому решению часто обращаются компании, работающие в области технологий. Здесь адрес сайта полностью совпадает с наименованием.

Название бренда должно быть звучным, запоминающимся, легко произноситься, ассоциироваться с видом деятельности или основным продуктом компании.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту
Маркетинг — материя сложная, порой противоречивая и очень капризная. Одно неловкое движение может разрушить даже блестяще выстроенную кампанию без ограничений по бюджету, что уж говорить о тех, которые начинающие бизнесмены продвигают своими силами из-за нехватки персонала и средств. Но если изучить карту самых опасных мест, вы как опытный лоцман сможете обойти все рифы и благополучно достигнуть своей цели. Действуя с осторожностью и оглядкой, вы не провалите даже свою самую первую кампанию.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
13 Мая 2019

Продвижение с помощью статей (контентное продвижение) повышает ценность сайта с точки зрения поисковых роботов, а также может быть частью внешней оптимизации. Все это позволяет не только достичь высоких позиций в органической выдаче, но и прочно на них закрепиться. Чтобы успешно применять этот инструмент, необходимо помнить, что максимальный эффект достижим в случае непрерывного процесса обновления материалов. . Написать десяток-другой текстов и на этом успокоиться не получится, так как для поисковиков важна свежесть и актуальность информации.

Александр Апраксин
Александр Апраксин
19 Апреля 2019

Открытие своего дела и запуск рекламной кампании не гарантируют успеха. Он складывается из многих факторов, но фундамент всегда составляют качество продукта и правильный маркетинг. Знание рекламных приемов и инструментов, умение их применять, способность подстроиться под меняющиеся обстоятельства — вот что гарантирует вам не только большой трафик, но и высокую конверсию. А уберечься от провала помогут ответы на самые острые вопросы по теме электронного маркетинга.

Александр Апраксин
Александр Апраксин
05 Апреля 2019

Летом прошлого года очередное обновление алгоритмов Яндекса внесло важные изменения в отображение результатов органической выдачи. Теперь для компаний в них показываются баллы оценок, рейтинг в звездах, а также количество отзывов клиентов, оставленных в Справочнике Яндекса и Картах. В первую очередь эти изменения затрагивают сферу туризма, гостиничного и ресторанного бизнеса, но в целом они влияют на сайты практически любой тематики.

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
22 Марта 2019