Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

6 этапов разработки нейминга

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
09 Августа 2018

Этапы разработки нейминга

Несмотря на возможную кажущуюся простоту процесса, правильный нейминг требует определенных знаний, опыта, уровня креатива. По этой причине разработкой должны заниматься профессиональные маркетологи и копирайтеры, специалисты в этой области. Услуга включает следующие этапы:

  1. Анализ. Разработка нейминга требует тщательного изучения рынка в целом, целевой аудитории, построения ассоциативных рядов, понимания ключевых факторов при принятии решения о покупке. Этот этап разработки также включает анализ конкурентной среды, положительного и негативного опыта, какие существуют названия и как они воспринимаются целевой аудиторией (фонетика, семантика, уровень запоминаемости, эмоциональное восприятие и др.).
  2. Формирование критериев. После проведенного анализа определяется область факторов, которые ложатся в основу нейминга. Они могут быть рациональными, эмоциональными, поведенческими и др.
  3. Генерация идей. Подразумевается «мозговой штурм» с фиксацией всех неймов. Важно при этом использовать очерченные критерии, правила и нормы, позволяющие создать эффективное имя бренда или компании.
  4. Отбор имен. Производится оценка соответствия наработанных неймов выделенным критериям. Также этот этап нейминга предусматривает проверку юридической чистоты (не должно быть топонимов (например, Москва или область), созвучности с существующими брендами).
  5. Тестирование. Предусматривается этап, на котором принимает участие целевая аудитория. Лучшим методом является проведение фокус-групп. Дополнительно для экспертной оценки могут привлекаться разные специалисты из Москвы и других городов: лингвисты, нейропсихологи, филологи и пр.
  6. Финальная проверка. После определения наиболее подходящего варианта необходим финальный этап проверки. Для этого название прогоняется по базе существующих зарегистрированных брендов согласно международной Классификации Товаров и Услуг (МКТУ).

Разработка нейминга: методы

Разработка имени бренда или компании это область, в которой есть свои правила, способы и особенности. Грамотный нейминг предполагает применение таких методик:

  • Ассоциативная. Предусматривает использование ассоциаций с объектом.
  • Эталонная. Для разработки выбирается компания-лидер и под нее подстраивается нейминг клиента. Но тут есть определенная опасность попасть под юридические санкции за введение покупателей в замешательство.
  • Аббревиатурная. Часто копирайтеры и креативщики предпочитают использовать различные буквенные и цифровые сокращения, усечение слов.
  • Личностно-ассоциативная. Для бренда придумывают фамилию, которая отражает суть продукта или направление деятельности, например, «Колбасофф».
  • Доменная. К такому решению часто обращаются компании, работающие в области технологий. Здесь адрес сайта полностью совпадает с наименованием.

Название бренда должно быть звучным, запоминающимся, легко произноситься, ассоциироваться с видом деятельности или основным продуктом компании.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту
Хотите создать свой бизнес? Собираетесь стать владельцем интернет-магазина? Миссия предпринимателя сложная, но вполне реальная. Перед тем как приступать к выполнению основного комплекса работ по созданию интернет-магазина, необходимо продумать много нюансов, ознакомиться с «подводными камнями» и наиболее распространёнными ошибками, а также изучить алгоритм создания платформы интернет-магазина с нуля, выбрать подходящую нишу и прочитать наши рекомендации.
Антон Блинов
Антон Блинов
27 Августа 2020
Главная задача любого бизнеса – привлечение клиентов. Математика проста: есть потребители – есть продажи, прибыль, дело процветает; нет потребителей – нет доходов и условий для развития. Покупатель просто так не придёт. Его нужно заинтересовать, сделать предложение, от которого он не сможет отказаться.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
10 Августа 2020
Битрикс24 – CRM система для эффективного управления бизнес-процессами. К её преимуществам относят: доступность, омниканальность, гибкость. Интеграция сайта с этой платформой поможет систематизировать информацию о целевой аудитории, анализировать продажи, автоматизировать различные задачи.
Денис Шамараков
Денис Шамараков
03 Июля 2020
Что такое Яндекс Маркет?
Площадка Яндекс.Маркет это маркетплейс, который объединяет десятки тысяч интернет-магазинов. Данная площадка предоставляет пользователям удобную навигацию и фильтры товаров, благодаря чему можно выбирать и сравнивать товары сразу нескольких интернет-магазинов в поисках лучшего. Для собственников интернет-магазинов Яндекс.Маркет надежный источник дополнительных клиентов.
24 Июня 2020