Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

6 этапов разработки нейминга

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
09 Августа 2018

Этапы разработки нейминга

Несмотря на возможную кажущуюся простоту процесса, правильный нейминг требует определенных знаний, опыта, уровня креатива. По этой причине разработкой должны заниматься профессиональные маркетологи и копирайтеры, специалисты в этой области. Услуга включает следующие этапы:

  1. Анализ. Разработка нейминга требует тщательного изучения рынка в целом, целевой аудитории, построения ассоциативных рядов, понимания ключевых факторов при принятии решения о покупке. Этот этап разработки также включает анализ конкурентной среды, положительного и негативного опыта, какие существуют названия и как они воспринимаются целевой аудиторией (фонетика, семантика, уровень запоминаемости, эмоциональное восприятие и др.).
  2. Формирование критериев. После проведенного анализа определяется область факторов, которые ложатся в основу нейминга. Они могут быть рациональными, эмоциональными, поведенческими и др.
  3. Генерация идей. Подразумевается «мозговой штурм» с фиксацией всех неймов. Важно при этом использовать очерченные критерии, правила и нормы, позволяющие создать эффективное имя бренда или компании.
  4. Отбор имен. Производится оценка соответствия наработанных неймов выделенным критериям. Также этот этап нейминга предусматривает проверку юридической чистоты (не должно быть топонимов (например, Москва или область), созвучности с существующими брендами).
  5. Тестирование. Предусматривается этап, на котором принимает участие целевая аудитория. Лучшим методом является проведение фокус-групп. Дополнительно для экспертной оценки могут привлекаться разные специалисты из Москвы и других городов: лингвисты, нейропсихологи, филологи и пр.
  6. Финальная проверка. После определения наиболее подходящего варианта необходим финальный этап проверки. Для этого название прогоняется по базе существующих зарегистрированных брендов согласно международной Классификации Товаров и Услуг (МКТУ).

Разработка нейминга: методы

Разработка имени бренда или компании это область, в которой есть свои правила, способы и особенности. Грамотный нейминг предполагает применение таких методик:

  • Ассоциативная. Предусматривает использование ассоциаций с объектом.
  • Эталонная. Для разработки выбирается компания-лидер и под нее подстраивается нейминг клиента. Но тут есть определенная опасность попасть под юридические санкции за введение покупателей в замешательство.
  • Аббревиатурная. Часто копирайтеры и креативщики предпочитают использовать различные буквенные и цифровые сокращения, усечение слов.
  • Личностно-ассоциативная. Для бренда придумывают фамилию, которая отражает суть продукта или направление деятельности, например, «Колбасофф».
  • Доменная. К такому решению часто обращаются компании, работающие в области технологий. Здесь адрес сайта полностью совпадает с наименованием.

Название бренда должно быть звучным, запоминающимся, легко произноситься, ассоциироваться с видом деятельности или основным продуктом компании.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту
Каждый собственник оптового интернет-магазина задумывается о том, как повысить продажи. В этой статье мы рассмотрим 16 способов увеличения продаж c помощью изменения структуры сайта и добавления разделов, которые важны для оптовых клиентов.
Внедрение функций, описанных в статье, не требуют больших вложений, но эффект, который они принесут, не заставит себя ждать.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
07 Октября 2019
Изначально перед нами стояла задача разработать систему лояльности для нескольких типов клиентов, чтобы величина или объем лояльности зависел от объема закупок. То есть, чем клиент больше покупает, тем большую выгоду получает. При этом, было необходимо учитывать маржинальность разных групп товаров и не забывать про мотивацию клиента покупать чаще.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
24 Сентября 2019
Программа лояльности – это эффективный инструмент для бизнеса, который поможет вызвать у клиента доверие, влюбить его в вашу компанию или продукт. Бонусы и скидки являются отличным стимулом совершать новые покупки. Программа лояльности привяжет клиента к вам. Он будет покупать у вас чаще, а также порекомендует знакомым и друзьям.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
24 Сентября 2019
AmoCRM — одна из наиболее популярных и часто используемых систем управления взаимодействиями с клиентами. Востребованность данной системы объясняется богатством инструментов для автоматизации важных бизнес-процессов. От конкурентов эту систему отличает то, что она специализирована для работы в продажах. То есть amoCRM сосредоточена в первую очередь на упрощении и ускорении работы менеджеров и эффективное управление их деятельностью.
Денис Шамараков
Денис Шамараков
23 Сентября 2019