Этапы разработки нейминга
Несмотря на возможную кажущуюся простоту процесса, правильный нейминг требует определенных знаний, опыта, уровня креатива. По этой причине разработкой должны заниматься профессиональные маркетологи и копирайтеры, специалисты в этой области. Услуга включает следующие этапы:
- Анализ. Разработка нейминга требует тщательного изучения рынка в целом, целевой аудитории, построения ассоциативных рядов, понимания ключевых факторов при принятии решения о покупке. Этот этап разработки также включает анализ конкурентной среды, положительного и негативного опыта, какие существуют названия и как они воспринимаются целевой аудиторией (фонетика, семантика, уровень запоминаемости, эмоциональное восприятие и др.).
- Формирование критериев. После проведенного анализа определяется область факторов, которые ложатся в основу нейминга. Они могут быть рациональными, эмоциональными, поведенческими и др.
- Генерация идей. Подразумевается «мозговой штурм» с фиксацией всех неймов. Важно при этом использовать очерченные критерии, правила и нормы, позволяющие создать эффективное имя бренда или компании.
- Отбор имен. Производится оценка соответствия наработанных неймов выделенным критериям. Также этот этап нейминга предусматривает проверку юридической чистоты (не должно быть топонимов (например, Москва или область), созвучности с существующими брендами).
- Тестирование. Предусматривается этап, на котором принимает участие целевая аудитория. Лучшим методом является проведение фокус-групп. Дополнительно для экспертной оценки могут привлекаться разные специалисты из Москвы и других городов: лингвисты, нейропсихологи, филологи и пр.
- Финальная проверка. После определения наиболее подходящего варианта необходим финальный этап проверки. Для этого название прогоняется по базе существующих зарегистрированных брендов согласно международной Классификации Товаров и Услуг (МКТУ).
Материал для руководителя по маркетингу
12 + лет работаем с руководителями по маркетингу
Мы работаем с руководителями по маркетингу и их помощниками более 12 лет и отлично понимаем, с какими проблемами и задачами вы сталкиваетесь.
Специально для вас, мы подготовили материалы, которые помогут вам в вашей работе с онлайн-проектами. Какое-то время мы будем раздавать их бесплатно, но скоро уберем их из открытого доступа.
в Телеграме
способов привлечения клиентов
плана на 3 месяца
Разработка нейминга: методы
Разработка фирменного стиля
Разработка имени бренда или компании это область, в которой есть свои правила, способы и особенности. Грамотный нейминг предполагает применение таких методик:
- Ассоциативная. Предусматривает использование ассоциаций с объектом.
- Эталонная. Для разработки выбирается компания-лидер и под нее подстраивается нейминг клиента. Но тут есть определенная опасность попасть под юридические санкции за введение покупателей в замешательство.
- Аббревиатурная. Часто копирайтеры и креативщики предпочитают использовать различные буквенные и цифровые сокращения, усечение слов.
- Личностно-ассоциативная. Для бренда придумывают фамилию, которая отражает суть продукта или направление деятельности, например, «Колбасофф».
- Доменная. К такому решению часто обращаются компании, работающие в области технологий. Здесь адрес сайта полностью совпадает с наименованием.
Название бренда должно быть звучным, запоминающимся, легко произноситься, ассоциироваться с видом деятельности или основным продуктом компании.
на полезный блог MWI
