Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Как написать текст о компании

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
05 Сентября 2018

Основная цель в бизнесе — привлечь клиента, убедить заказать именно у вас. Страница сайта «О нас» будет первым шагом в ее достижении, сформирует правильное представление о фирме. Чтобы получить от размещенного на ней текста эффективный результат, задание для копирайтера необходимо составить тщательно и подробно, с учетом всех подводных камней.

Как писать о компании не надо

Многие фирмы ограничиваются формальным подходом и просят написать нечто обобщенное по стандартным шаблонам, предоставляя минимум информации. Не следуйте их примеру. Избегайте расплывчатых формулировок, штампованных словосочетаний, канцеляризмов. Текст, изобилующий фактами, но не говорящий ничего о вашем реальном превосходстве по сравнению с конкурентами, бесполезен и даже вреден. Поверхностное отношение к его написанию потенциальные клиенты могут отнести на свой счет. Не менее распространенная и тоже досадная оплошность — увлеченность самовосхвалением. Написать «мы лучшие» может кто угодно, с точки зрения покупателей эти слова ничего не стоят.

На размещенной ниже картинке вы увидите пример неудачного текста, малоинформативного и перенасыщенного штампами. Набор услуг типичен для любой фирмы в этой сфере, индивидуальный подход упоминается без подробностей, в заслугу ставится то, что должно выполняться по умолчанию. В качестве преимуществ называются бесплатные замер и доставка, хотя конкуренты предлагают то же самое.

about_ploho.png

Как составить текст о компании, полезный для клиентов и для вас

Разработайте план написания, так будет легче не упустить детали. Представьте себя на интервью, а клиента в качестве журналиста, попробуйте понять, о чем бы он стал спрашивать и как следовало бы отвечать. Внимание к потребностям человека - верный способ добиться его расположения.

Вопросы, сильнее всего интересующие посетителя вашего сайта, сводятся к трем основным:

  • каковы сфера и масштаб деятельности компании;
  • каким образом вы решите его проблему (от чего он будет избавлен, приобретя ваш товар или услугу);
  • почему следует предпочесть вас (ваша уникальность).

Хороший текст всегда содержит ответы на них, но этим не ограничивается. Будет замечательно, если вы приложите доказательства: ролик с демонстрацией продукта в действии, инфографика, выдержки из отзывов покупателей — все, что не позволит считать ваши утверждения голословными. Компаниям с небольшим опытом работы рекомендуется сосредоточить внимание на третьем пункте списка, добавив живой и эмоциональный рассказ о планах и перспективах или об истории своего образования. Крупным компаниям, напротив, подойдет инфостиль.

Клиент хочет знать о вас в основном то, что побуждает сделать выбор в вашу пользу. Его главный интерес — заказать качественный продукт. Поэтому указывайте ту информацию, которая действительно важна. Подбирайте в соответствии с родом занятий. Если у вас, к примеру, строительный бизнес, то упоминание о длительном нахождении на рынке создаст определенный кредит доверия. Если вы организатор квестов в реальности, количество воспользовавшихся вашими услугами скажет больше, чем срок существования юридического лица.

Ниже показан пример качественного оформления раздела «О нас» известного банка. Предоставляемые услуги и их особенности описаны кратко, но емко. Подчеркнуты клиентоориентированность и уникальность, использована инфографика.

about_horosho.png

Чтобы и вы могли извлечь пользу из своего приветственного раздела, его содержимое нужно оптимизировать под запросы поисковых ботов. Важный этап такой оптимизации — правильное заполнение метатегов Title и Description. Составьте семантическое ядро, укажите ключевые слова и их сочетания в задании копирайтеру. Проследите, чтобы их вхождение в текст не нарушало его естественности, проверяйте показатели тошнотности, водности, плотности ключевиков. Боритесь с заспамленностью, иначе поисковики не дадут продвинуться в выдаче. Поднятие в топ способно увеличить поток посетителей, а значит и количество желающих что-либо у вас заказать. Однако заметный результа достижим при качественном наполнении всего сайта, а не отдельной его страницы

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту
Битрикс24 – CRM система для эффективного управления бизнес-процессами. К её преимуществам относят: доступность, омниканальность, гибкость. Интеграция сайта с этой платформой поможет систематизировать информацию о целевой аудитории, анализировать продажи, автоматизировать различные задачи.
Денис Шамараков
Денис Шамараков
03 Июля 2020
Что такое Яндекс Маркет?
Площадка Яндекс.Маркет это маркетплейс, который объединяет десятки тысяч интернет-магазинов. Данная площадка предоставляет пользователям удобную навигацию и фильтры товаров, благодаря чему можно выбирать и сравнивать товары сразу нескольких интернет-магазинов в поисках лучшего. Для собственников интернет-магазинов Яндекс.Маркет надежный источник дополнительных клиентов.
24 Июня 2020
Что такое Google Документы?
Это бесплатный облачный сервис от компании Google, который позволяет работать с документами, таблицами, презентациями и т.д. Такой функционал делает его прямым конкурентом MS Office. При этом по возможностям Google Docs не уступает продукту Microsoft, а в некоторых моментах даже превосходит его. В данной статье мы разберем, как пользоваться основными функциями «Гугл Документов».
Денис Шамараков
Денис Шамараков
16 Июня 2020
Когда пользователь зайдет на сайт, он в считанные секунды составит свое впечатление о вашем бизнесе и первое, что он увидит – главная страница сайта. Будет ли она понятна, красива и удобна? От этого зависит останется пользователь на сайте и купит ваш продукт или нет. В этой статье мы собрали все основные принципы, которыми стоит руководствоваться при создании дизайна и наполнения главной страницы сайта компании. После прочтения этой статьи вам будет намного легче составить прототип главной страницы сайта или техническое задание для подрядчика.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
28 Мая 2020