Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Как написать текст о компании

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
05 Сентября 2018

Основная цель в бизнесе — привлечь клиента, убедить заказать именно у вас. Страница сайта «О нас» будет первым шагом в ее достижении, сформирует правильное представление о фирме. Чтобы получить от размещенного на ней текста эффективный результат, задание для копирайтера необходимо составить тщательно и подробно, с учетом всех подводных камней.

Как писать о компании не надо

Многие фирмы ограничиваются формальным подходом и просят написать нечто обобщенное по стандартным шаблонам, предоставляя минимум информации. Не следуйте их примеру. Избегайте расплывчатых формулировок, штампованных словосочетаний, канцеляризмов. Текст, изобилующий фактами, но не говорящий ничего о вашем реальном превосходстве по сравнению с конкурентами, бесполезен и даже вреден. Поверхностное отношение к его написанию потенциальные клиенты могут отнести на свой счет. Не менее распространенная и тоже досадная оплошность — увлеченность самовосхвалением. Написать «мы лучшие» может кто угодно, с точки зрения покупателей эти слова ничего не стоят.

На размещенной ниже картинке вы увидите пример неудачного текста, малоинформативного и перенасыщенного штампами. Набор услуг типичен для любой фирмы в этой сфере, индивидуальный подход упоминается без подробностей, в заслугу ставится то, что должно выполняться по умолчанию. В качестве преимуществ называются бесплатные замер и доставка, хотя конкуренты предлагают то же самое.

about_ploho.png

Как составить текст о компании, полезный для клиентов и для вас

Разработайте план написания, так будет легче не упустить детали. Представьте себя на интервью, а клиента в качестве журналиста, попробуйте понять, о чем бы он стал спрашивать и как следовало бы отвечать. Внимание к потребностям человека - верный способ добиться его расположения.

Вопросы, сильнее всего интересующие посетителя вашего сайта, сводятся к трем основным:

  • каковы сфера и масштаб деятельности компании;
  • каким образом вы решите его проблему (от чего он будет избавлен, приобретя ваш товар или услугу);
  • почему следует предпочесть вас (ваша уникальность).

Хороший текст всегда содержит ответы на них, но этим не ограничивается. Будет замечательно, если вы приложите доказательства: ролик с демонстрацией продукта в действии, инфографика, выдержки из отзывов покупателей — все, что не позволит считать ваши утверждения голословными. Компаниям с небольшим опытом работы рекомендуется сосредоточить внимание на третьем пункте списка, добавив живой и эмоциональный рассказ о планах и перспективах или об истории своего образования. Крупным компаниям, напротив, подойдет инфостиль.

Клиент хочет знать о вас в основном то, что побуждает сделать выбор в вашу пользу. Его главный интерес — заказать качественный продукт. Поэтому указывайте ту информацию, которая действительно важна. Подбирайте в соответствии с родом занятий. Если у вас, к примеру, строительный бизнес, то упоминание о длительном нахождении на рынке создаст определенный кредит доверия. Если вы организатор квестов в реальности, количество воспользовавшихся вашими услугами скажет больше, чем срок существования юридического лица.

Ниже показан пример качественного оформления раздела «О нас» известного банка. Предоставляемые услуги и их особенности описаны кратко, но емко. Подчеркнуты клиентоориентированность и уникальность, использована инфографика.

about_horosho.png

Чтобы и вы могли извлечь пользу из своего приветственного раздела, его содержимое нужно оптимизировать под запросы поисковых ботов. Важный этап такой оптимизации — правильное заполнение метатегов Title и Description. Составьте семантическое ядро, укажите ключевые слова и их сочетания в задании копирайтеру. Проследите, чтобы их вхождение в текст не нарушало его естественности, проверяйте показатели тошнотности, водности, плотности ключевиков. Боритесь с заспамленностью, иначе поисковики не дадут продвинуться в выдаче. Поднятие в топ способно увеличить поток посетителей, а значит и количество желающих что-либо у вас заказать. Однако заметный результа достижим при качественном наполнении всего сайта, а не отдельной его страницы

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту
Маркетинг — материя сложная, порой противоречивая и очень капризная. Одно неловкое движение может разрушить даже блестяще выстроенную кампанию без ограничений по бюджету, что уж говорить о тех, которые начинающие бизнесмены продвигают своими силами из-за нехватки персонала и средств. Но если изучить карту самых опасных мест, вы как опытный лоцман сможете обойти все рифы и благополучно достигнуть своей цели. Действуя с осторожностью и оглядкой, вы не провалите даже свою самую первую кампанию.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
13 Мая 2019

Продвижение с помощью статей (контентное продвижение) повышает ценность сайта с точки зрения поисковых роботов, а также может быть частью внешней оптимизации. Все это позволяет не только достичь высоких позиций в органической выдаче, но и прочно на них закрепиться. Чтобы успешно применять этот инструмент, необходимо помнить, что максимальный эффект достижим в случае непрерывного процесса обновления материалов. . Написать десяток-другой текстов и на этом успокоиться не получится, так как для поисковиков важна свежесть и актуальность информации.

Александр Апраксин
Александр Апраксин
19 Апреля 2019

Открытие своего дела и запуск рекламной кампании не гарантируют успеха. Он складывается из многих факторов, но фундамент всегда составляют качество продукта и правильный маркетинг. Знание рекламных приемов и инструментов, умение их применять, способность подстроиться под меняющиеся обстоятельства — вот что гарантирует вам не только большой трафик, но и высокую конверсию. А уберечься от провала помогут ответы на самые острые вопросы по теме электронного маркетинга.

Александр Апраксин
Александр Апраксин
05 Апреля 2019

Летом прошлого года очередное обновление алгоритмов Яндекса внесло важные изменения в отображение результатов органической выдачи. Теперь для компаний в них показываются баллы оценок, рейтинг в звездах, а также количество отзывов клиентов, оставленных в Справочнике Яндекса и Картах. В первую очередь эти изменения затрагивают сферу туризма, гостиничного и ресторанного бизнеса, но в целом они влияют на сайты практически любой тематики.

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
22 Марта 2019