Как написать текст о компании

Как написать текст о компании

Раздел «О нас» или «О компании» на сайте коммерческой организации — ее визитная карточка. Написать для него текст, состоящий из малозначащих фраз, клише и сухих фактов — совершить серьезную ошибку. Незаинтересовавшийся посетитель означает упущенную прибыль. Как составить текст о компании, помогающий успешно продавать ваши товары или услуги?

Основная цель в бизнесе — привлечь клиента, убедить заказать именно у вас. Страница сайта «О нас» будет первым шагом в ее достижении, сформирует правильное представление о фирме. Чтобы получить от размещенного на ней текста эффективный результат, задание для копирайтера необходимо составить тщательно и подробно, с учетом всех подводных камней.

Как писать о компании не надо

Многие фирмы ограничиваются формальным подходом и просят написать нечто обобщенное по стандартным шаблонам, предоставляя минимум информации. Не следуйте их примеру. Избегайте расплывчатых формулировок, штампованных словосочетаний, канцеляризмов. Текст, изобилующий фактами, но не говорящий ничего о вашем реальном превосходстве по сравнению с конкурентами, бесполезен и даже вреден. Поверхностное отношение к его написанию потенциальные клиенты могут отнести на свой счет. Не менее распространенная и тоже досадная оплошность — увлеченность самовосхвалением. Написать «мы лучшие» может кто угодно, с точки зрения покупателей эти слова ничего не стоят.

На размещенной ниже картинке вы увидите пример неудачного текста, малоинформативного и перенасыщенного штампами. Набор услуг типичен для любой фирмы в этой сфере, индивидуальный подход упоминается без подробностей, в заслугу ставится то, что должно выполняться по умолчанию. В качестве преимуществ называются бесплатные замер и доставка, хотя конкуренты предлагают то же самое.

about_ploho.png

Как составить текст о компании, полезный для клиентов и для вас

Разработайте план написания, так будет легче не упустить детали. Представьте себя на интервью, а клиента в качестве журналиста, попробуйте понять, о чем бы он стал спрашивать и как следовало бы отвечать. Внимание к потребностям человека - верный способ добиться его расположения.

Вопросы, сильнее всего интересующие посетителя вашего сайта, сводятся к трем основным:

  • каковы сфера и масштаб деятельности компании;
  • каким образом вы решите его проблему (от чего он будет избавлен, приобретя ваш товар или услугу);
  • почему следует предпочесть вас (ваша уникальность).

Хороший текст всегда содержит ответы на них, но этим не ограничивается. Будет замечательно, если вы приложите доказательства: ролик с демонстрацией продукта в действии, инфографика, выдержки из отзывов покупателей — все, что не позволит считать ваши утверждения голословными. Компаниям с небольшим опытом работы рекомендуется сосредоточить внимание на третьем пункте списка, добавив живой и эмоциональный рассказ о планах и перспективах или об истории своего образования. Крупным компаниям, напротив, подойдет инфостиль.

Клиент хочет знать о вас в основном то, что побуждает сделать выбор в вашу пользу. Его главный интерес — заказать качественный продукт. Поэтому указывайте ту информацию, которая действительно важна. Подбирайте в соответствии с родом занятий. Если у вас, к примеру, строительный бизнес, то упоминание о длительном нахождении на рынке создаст определенный кредит доверия. Если вы организатор квестов в реальности, количество воспользовавшихся вашими услугами скажет больше, чем срок существования юридического лица.

Ниже показан пример качественного оформления раздела «О нас» известного банка. Предоставляемые услуги и их особенности описаны кратко, но емко. Подчеркнуты клиентоориентированность и уникальность, использована инфографика.

about_horosho.png

Чтобы и вы могли извлечь пользу из своего приветственного раздела, его содержимое нужно оптимизировать под запросы поисковых ботов. Важный этап такой оптимизации — правильное заполнение метатегов Title и Description. Составьте семантическое ядро, укажите ключевые слова и их сочетания в задании копирайтеру. Проследите, чтобы их вхождение в текст не нарушало его естественности, проверяйте показатели тошнотности, водности, плотности ключевиков. Боритесь с заспамленностью, иначе поисковики не дадут продвинуться в выдаче. Поднятие в топ способно увеличить поток посетителей, а значит и количество желающих что-либо у вас заказать. Однако заметный результа достижим при качественном наполнении всего сайта, а не отдельной его страницы

Подписывайтесь на полезный блог Man Web Interactive

Получайте новые статьи на свою почту.

Почему SEO-специалист не дает точного прогноза на старте?

Создавая предложение, SEO-специалист анализирует разнообразные наборы данных и на основании сделанных выводов определяет примерное время выхода в топ и ожидаемый объем трафика. Ключевые слова здесь — "примерное" и "ожидаемый".

Бывает так, что заявленные результаты достигаются значительно быстрее, чем указано в прогнозе, а бывает, что достижению поставленных целей в срок мешают различные внешние и внутренние факторы, которые не всегда можно предусмотреть на раннем этапе. Как раз о них пойдет речь в этой статье.

12 способов повысить эффективность почтовой рассылки

Рассылка по электронной почте может быть отличным маркетинговым инструментом или источником неплохого дополнительного дохода. Разумеется, потребуется приложить определенные усилия и соблюсти некоторые важные принципы.

Топ 10 ошибок в контекстной рекламе

Контекстная реклама — доступный способ повышения посещаемости сайта и увеличения продаж. Ее привлекательность для рекламодателя объясняется относительной простотой настройки. Однако новички зачастую не учитывают некоторых тонкостей и допускают ошибки в контекстной рекламе. Совершаемых по невнимательности — например, нехватки средств на счете, отсутствия мобильных версий, отклонения объявлений модерацией — легко избежать без специальных знаний. Поэтому речь пойдет о проблемах, связанных с недостатком опыта.

Работа с негативными отзывами в интернете

Работая с людьми, нужно иметь в виду, что кто-то из клиентов может остаться недовольным. И если раньше всё ограничилось бы записью в жалобную книгу, то сегодня написать о своём отрицательном опыте можно практически где угодно.

Узнать стоимость услуги