Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Как написать текст о компании

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
05 Сентября 2018

Основная цель в бизнесе — привлечь клиента, убедить заказать именно у вас. Страница сайта «О нас» будет первым шагом в ее достижении, сформирует правильное представление о фирме. Чтобы получить от размещенного на ней текста эффективный результат, задание для копирайтера необходимо составить тщательно и подробно, с учетом всех подводных камней.

Как писать о компании не надо

Многие фирмы ограничиваются формальным подходом и просят написать нечто обобщенное по стандартным шаблонам, предоставляя минимум информации. Не следуйте их примеру. Избегайте расплывчатых формулировок, штампованных словосочетаний, канцеляризмов. Текст, изобилующий фактами, но не говорящий ничего о вашем реальном превосходстве по сравнению с конкурентами, бесполезен и даже вреден. Поверхностное отношение к его написанию потенциальные клиенты могут отнести на свой счет. Не менее распространенная и тоже досадная оплошность — увлеченность самовосхвалением. Написать «мы лучшие» может кто угодно, с точки зрения покупателей эти слова ничего не стоят.

На размещенной ниже картинке вы увидите пример неудачного текста, малоинформативного и перенасыщенного штампами. Набор услуг типичен для любой фирмы в этой сфере, индивидуальный подход упоминается без подробностей, в заслугу ставится то, что должно выполняться по умолчанию. В качестве преимуществ называются бесплатные замер и доставка, хотя конкуренты предлагают то же самое.

about_ploho.png

Как составить текст о компании, полезный для клиентов и для вас

Разработайте план написания, так будет легче не упустить детали. Представьте себя на интервью, а клиента в качестве журналиста, попробуйте понять, о чем бы он стал спрашивать и как следовало бы отвечать. Внимание к потребностям человека - верный способ добиться его расположения.

Вопросы, сильнее всего интересующие посетителя вашего сайта, сводятся к трем основным:

  • каковы сфера и масштаб деятельности компании;
  • каким образом вы решите его проблему (от чего он будет избавлен, приобретя ваш товар или услугу);
  • почему следует предпочесть вас (ваша уникальность).

Хороший текст всегда содержит ответы на них, но этим не ограничивается. Будет замечательно, если вы приложите доказательства: ролик с демонстрацией продукта в действии, инфографика, выдержки из отзывов покупателей — все, что не позволит считать ваши утверждения голословными. Компаниям с небольшим опытом работы рекомендуется сосредоточить внимание на третьем пункте списка, добавив живой и эмоциональный рассказ о планах и перспективах или об истории своего образования. Крупным компаниям, напротив, подойдет инфостиль.

Клиент хочет знать о вас в основном то, что побуждает сделать выбор в вашу пользу. Его главный интерес — заказать качественный продукт. Поэтому указывайте ту информацию, которая действительно важна. Подбирайте в соответствии с родом занятий. Если у вас, к примеру, строительный бизнес, то упоминание о длительном нахождении на рынке создаст определенный кредит доверия. Если вы организатор квестов в реальности, количество воспользовавшихся вашими услугами скажет больше, чем срок существования юридического лица.

Ниже показан пример качественного оформления раздела «О нас» известного банка. Предоставляемые услуги и их особенности описаны кратко, но емко. Подчеркнуты клиентоориентированность и уникальность, использована инфографика.

about_horosho.png

Чтобы и вы могли извлечь пользу из своего приветственного раздела, его содержимое нужно оптимизировать под запросы поисковых ботов. Важный этап такой оптимизации — правильное заполнение метатегов Title и Description. Составьте семантическое ядро, укажите ключевые слова и их сочетания в задании копирайтеру. Проследите, чтобы их вхождение в текст не нарушало его естественности, проверяйте показатели тошнотности, водности, плотности ключевиков. Боритесь с заспамленностью, иначе поисковики не дадут продвинуться в выдаче. Поднятие в топ способно увеличить поток посетителей, а значит и количество желающих что-либо у вас заказать. Однако заметный результа достижим при качественном наполнении всего сайта, а не отдельной его страницы

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту

Продвижение в социальных сетях по мере их развития становилось все более востребованным и на данный момент является одним из основных видов цифрового маркетинга. Пользователи соцсетей сами активно ищут то, что им интересно, поэтому SMM-реклама позволяет получить хорошие результаты по приемлемым ценам. Так что ее стоит использовать любому виду бизнеса, включая и В2В компании. Конечно, может показаться, что в силу специфики деятельности В2В большой пользы из SMM не извлечь. Но считать так — означает упустить массу возможностей. Постарайтесь опередить конкурентов и, пока они пребывают в заблуждении, начните работать с соцсетями.

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
15 Февраля 2019
CRM-система — высокоэффективный инструмент, помогающий оптимизировать или автоматизировать многие бизнес-процессы. Используя такую систему, ваша компания может собирать и анализировать статистику, осуществлять документооборот, планирование и продажи, развивать новые типы взаимодействия с клиентами. Успешность ее внедрения и уровень отдачи зависят от того, насколько удачно CRM была подобрана. Этот показатель определяется степенью соответствия потребностям как всей компании в целом, так и сотрудников и клиентов в частности.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
08 Февраля 2019
Основной этап на пути к открытию интернет-магазина — разработка сайта. Ее главным компонентом, непосредственно влияющим на дальнейшую работу, является дизайн. Те, кто создает сайт самостоятельно или силами маленькой команды, часто прибегают к использованию готовых шаблонов. У такого подхода есть свои преимущества в виде экономии времени и средств. Но с точки зрения перспектив развития бизнеса подобное решение выглядит не самым удачным.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
01 Февраля 2019
Карточка компании в Google Мой бизнес является одним из важных SEO-инструментов. Ее успешная оптимизация и правильное ведение дают возможность попасть на первую страницу в органической поисковой выдаче без дополнительных финансовых затрат: сервис бесплатен. Особенно хорошо он работает для тех видов бизнеса, где для клиента важно местоположение и у которых может быть несколько адресов: кафе, ресторанов, развлекательных центров, спортзалов и т.д. Но и совсем небольшие компании без своего сайта могут применять этот инструмент и получать от него большую пользу.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
25 Января 2019