Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Маркетинг-кит: 5 шагов к созданию идеального дизайна

Дмитрий Колосов
Дмитрий Колосов
23 Ноября 2018

Маркетинг-кит

Маркетинг-кит – это продающий каталог, который включает уникальные коммерческие предложения компании и помогает отстроиться от конкурентов за счет преимуществ. Здесь важно не только продумать текст, но и представить его в достойном оформлении.
Многие сосредотачиваются на коммерческом предложении и подаче информации. В итоге оформлению не уделяется должного внимания, за основу берется какой-нибудь «модный стереотип», и дизайн сверстывается по этому образцу. Это неправильный подход.
Помните, вы презентуете свой бизнес. Почему клиенты должны выбрать именно вас? Что отличает вас от остальных? Каталог, сделанный по шаблону, без «изюминки» и оригинальной мысли, большинство людей даже не откроют и сразу отправят в урну. Нужна цепляющая картинка, чтобы захотелось узнать скрытую за ней информацию.

Этап 1: разработка прототипа

Схематичный черно-белый макет страницы – это прототип будущего продающего каталога и техническое задание для дизайнера. Составляя схему, вы определяете направление будущего маркетинг-кита с графическими элементами, информацией и фотографиями. Так дизайнер поймет, что вы от него хотите, а профессиональный дизайнер еще и предложит пару решений по улучшению макета. Прислушиваться ко мнению специалиста или нет – это уже ваш выбор.
Можете создать прототип в графическом редакторе. Не владеете нужными навыками? Тогда у вас появился отличный повод освоить новую программу. Если нет времени засиживаться в редакторе, набросайте макет вручную и уже вместе с дизайнером доведите до ума.

Этап 2: выбор стилизации

Разработка уникального и броского стиля маркетинг-кита состоит из следующих пунктов:

  • подбор шрифта и цветового оформления;
  • выбор фоновых изображений и подложек под текст;
  • разрисовка рамок, указателей и прочих графических элементов.

Не останавливайтесь на одном варианте (пусть даже создание маркетинг-кита займет чуть больше времени и средств). Зато позже каталог будет беспроигрышно продавать и моментально окупит все затраты.

Этап 3: подбор и добавление изображений

Качественные и стильные иллюстрации – одна из главных составляющих успеха маркетинг-кита. Стоит нанять профессионального фотографа, который сможет выгодно преподнести на фотографиях ваши товары или услуги.
В продажах крайне важна визуализация. К примеру, для рассказа о компании необходимы фотографии сотрудников. Когда клиенту не показывают, с кем ему предстоит иметь дело, это вызывает недоверие. Глядя на фото приветливого работника, человек заочно знакомится с представителями и специалистами предприятия. Это огромное преимущество перед безликими компаниями.
Не всегда качественная картинка – подходящая картинка. Помните, изображения должны сочетаться с общим стилем продающего каталога и гармонировать с остальной графикой.

Этап 4: компоновка

Грамотный дизайнер сможет скомпоновать иллюстрации и текст в цельный, органичный продающий инструмент. Самое главное, чтобы изображения не мешали прочтению и не отвлекали читателя. В идеале картинка должна служить дополнением к тексту и визуально показывать, о чем идет речь. Вставлять изображение только ради того, чтобы оно там было, не стоит.

Этап 5: верстка и подготовка к печати

Последний шаг создания маркетинг-кита предполагает грамотную печать. Если не учесть особенности печати и формат продающего каталога, можно получить обрезанные картинки.
Что нужно сделать заранее:

  • определиться с размером и ориентацией страницы – горизонтальной либо вертикальной;
  • выбрать переплет – кольцевой, скрепочный или книжный;
  • создать отступы от края в области переплета, чтобы он не задел текст и фотографии;
  • правильно сформатировать цвет при печати с помощью схемы CMYK.

Не забывайте об этих пунктах, иначе придется все исправлять потом и повторно печатать маркетинг-кит. Ни к чему вам лишние расходы.

Сколько длится разработка дизайна маркетинг-кита

Если хотите каталог «как у всех», который с малой вероятностью будет что-либо эффективно продавать, за пару дней вам такой сделают. Серьезная работа, нацеленная на результат, займет одну-две недели минимум. Ведь должна прорабатываться каждая страница, каждый графический элемент и текст, чтобы в итоге клиент получал реальный доход от бизнеса.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту
Яндекс Вебвизор — это инструмент, встроенный в Яндекс Метрику, который позволяет просматривать действия пользователей на вашем сайте. К сожалению, сессии пользователей доступны к просмотру в записи и появляются через некоторое время после того, как посещение сайта завершено. Также в Вебвизоре доступна информация о пользователе (см скриншот инфа о пользователе).
Антон Блинов
Антон Блинов
06 Апреля 2020

Битрикс24 – набор полезных инструментов, использование которых облегчает удаленное ведение бизнеса.
Битрикс24 позволит удобно организовать работу компании. Можно сказать, это своеобразная личная социальная сеть, где сосредоточено окружение компании. «Живая лента» демонстрирует все происходящее в организации, поэтому сотрудникам не нужно покидать рабочее место, чтобы присоединиться к обсуждению одного из проектов, рассмотреть данные документов или же перейти к совместной деятельности.

Денис Шамараков
Денис Шамараков
02 Апреля 2020
Качество лидов – это один из определяющих критериев, по которым оценивают результативность рекламных кампаний. Некорректный их анализ нередко побуждает принимать неправильные решения. Чтобы реклама приводила потенциальных клиентов и обеспечивала доход от бизнеса, необходимо научиться оценивать лиды. Но для начала стоит разобраться, что такое лид, как его  получить, как с ним работать, какие критерии учитывать при определении его качества.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
23 Марта 2020
К нам обратился один из ведущих детейлинг-центров Москвы ptmstudio.ru с целью увеличения количества целевых заявок на основные услуги студии. В качестве рекламных инструментов были выбраны контекстная реклама Google Ads и Яндекс Директ, а также таргетированная реклама в Facebook и Instagram.
Антон Блинов
Антон Блинов
12 Февраля 2020