Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Маркетинг-кит: 5 шагов к созданию идеального дизайна

Дмитрий Колосов
Дмитрий Колосов
23 Ноября 2018

Маркетинг-кит

Маркетинг-кит – это продающий каталог, который включает уникальные коммерческие предложения компании и помогает отстроиться от конкурентов за счет преимуществ. Здесь важно не только продумать текст, но и представить его в достойном оформлении.
Многие сосредотачиваются на коммерческом предложении и подаче информации. В итоге оформлению не уделяется должного внимания, за основу берется какой-нибудь «модный стереотип», и дизайн сверстывается по этому образцу. Это неправильный подход.
Помните, вы презентуете свой бизнес. Почему клиенты должны выбрать именно вас? Что отличает вас от остальных? Каталог, сделанный по шаблону, без «изюминки» и оригинальной мысли, большинство людей даже не откроют и сразу отправят в урну. Нужна цепляющая картинка, чтобы захотелось узнать скрытую за ней информацию.

Этап 1: разработка прототипа

Схематичный черно-белый макет страницы – это прототип будущего продающего каталога и техническое задание для дизайнера. Составляя схему, вы определяете направление будущего маркетинг-кита с графическими элементами, информацией и фотографиями. Так дизайнер поймет, что вы от него хотите, а профессиональный дизайнер еще и предложит пару решений по улучшению макета. Прислушиваться ко мнению специалиста или нет – это уже ваш выбор.
Можете создать прототип в графическом редакторе. Не владеете нужными навыками? Тогда у вас появился отличный повод освоить новую программу. Если нет времени засиживаться в редакторе, набросайте макет вручную и уже вместе с дизайнером доведите до ума.

Этап 2: выбор стилизации

Разработка уникального и броского стиля маркетинг-кита состоит из следующих пунктов:

  • подбор шрифта и цветового оформления;
  • выбор фоновых изображений и подложек под текст;
  • разрисовка рамок, указателей и прочих графических элементов.

Не останавливайтесь на одном варианте (пусть даже создание маркетинг-кита займет чуть больше времени и средств). Зато позже каталог будет беспроигрышно продавать и моментально окупит все затраты.

Этап 3: подбор и добавление изображений

Качественные и стильные иллюстрации – одна из главных составляющих успеха маркетинг-кита. Стоит нанять профессионального фотографа, который сможет выгодно преподнести на фотографиях ваши товары или услуги.
В продажах крайне важна визуализация. К примеру, для рассказа о компании необходимы фотографии сотрудников. Когда клиенту не показывают, с кем ему предстоит иметь дело, это вызывает недоверие. Глядя на фото приветливого работника, человек заочно знакомится с представителями и специалистами предприятия. Это огромное преимущество перед безликими компаниями.
Не всегда качественная картинка – подходящая картинка. Помните, изображения должны сочетаться с общим стилем продающего каталога и гармонировать с остальной графикой.

Этап 4: компоновка

Грамотный дизайнер сможет скомпоновать иллюстрации и текст в цельный, органичный продающий инструмент. Самое главное, чтобы изображения не мешали прочтению и не отвлекали читателя. В идеале картинка должна служить дополнением к тексту и визуально показывать, о чем идет речь. Вставлять изображение только ради того, чтобы оно там было, не стоит.

Этап 5: верстка и подготовка к печати

Последний шаг создания маркетинг-кита предполагает грамотную печать. Если не учесть особенности печати и формат продающего каталога, можно получить обрезанные картинки.
Что нужно сделать заранее:

  • определиться с размером и ориентацией страницы – горизонтальной либо вертикальной;
  • выбрать переплет – кольцевой, скрепочный или книжный;
  • создать отступы от края в области переплета, чтобы он не задел текст и фотографии;
  • правильно сформатировать цвет при печати с помощью схемы CMYK.

Не забывайте об этих пунктах, иначе придется все исправлять потом и повторно печатать маркетинг-кит. Ни к чему вам лишние расходы.

Сколько длится разработка дизайна маркетинг-кита

Если хотите каталог «как у всех», который с малой вероятностью будет что-либо эффективно продавать, за пару дней вам такой сделают. Серьезная работа, нацеленная на результат, займет одну-две недели минимум. Ведь должна прорабатываться каждая страница, каждый графический элемент и текст, чтобы в итоге клиент получал реальный доход от бизнеса.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту
Допустим, вы решили запустить, например, реализацию букетов из конфет. Клиентов пока не так много, как бы хотелось, и вы решаете создать сайт, оптимизировать его, настроить рекламу. Это мысль в правильном направлении, только нужно грамотно подойти к её реализации. Вы должны быть готовыми к конкуренции, ведь кроме вас в этой же сфере работают различные ивент-агентства, студии декора, частные мастерицы, которые изготавливают такие же букеты на дому. У каждого из них есть уникальное коммерческое предложение. С чего начать вам? С проведения конкурентного анализа.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
28 Октября 2020
Хотите создать свой бизнес? Собираетесь стать владельцем интернет-магазина? Миссия предпринимателя сложная, но вполне реальная. Перед тем как приступать к выполнению основного комплекса работ по созданию интернет-магазина, необходимо продумать много нюансов, ознакомиться с «подводными камнями» и наиболее распространёнными ошибками, а также изучить алгоритм создания платформы интернет-магазина с нуля, выбрать подходящую нишу и прочитать наши рекомендации.
Антон Блинов
Антон Блинов
27 Августа 2020
Главная задача любого бизнеса – привлечение клиентов. Математика проста: есть потребители – есть продажи, прибыль, дело процветает; нет потребителей – нет доходов и условий для развития. Покупатель просто так не придёт. Его нужно заинтересовать, сделать предложение, от которого он не сможет отказаться.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
10 Августа 2020
Битрикс24 – CRM система для эффективного управления бизнес-процессами. К её преимуществам относят: доступность, омниканальность, гибкость. Интеграция сайта с этой платформой поможет систематизировать информацию о целевой аудитории, анализировать продажи, автоматизировать различные задачи.
Денис Шамараков
Денис Шамараков
03 Июля 2020