Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Основные метатеги для сайта и как правильно их заполнять

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
28 Мая 2019

Метатеги – часть HTML-страницы, которая предназначена для браузеров и поисковых систем, поэтому для SEO-оптимизации сайта они имеют огромное значение. В этой статье мы рассмотрим самые важные метатеги и правила их заполнения.

Также обращаем Ваше внимание, что этот материал взят из нашей книги Топ 20 SEO-рекомендаций, которые необходимо учесть при разработке сайтов.

Метатеги для поисковиков

Robots – тег для управления индексацией страниц. В нем можно запретить ботам поисковых систем не только индексировать сам документ, но и проходить по ссылкам, которые в нем содержаться.

Возможные значения:

  • index / noindex — индексировать или не индексировать эту страницу;
  • follow / nofollow —проходить или не проходить по ссылкам на этой странице;
  • all = "index, follow"
  • none = "noindex, nofollow"

Этот тег используется, когда нужно закрыть от индексации какие-либо страницы сайта. Но как правило обычно это реализуется с помощью прописывания соответствующих директив в файле robots.txt.

При открытии нового сайта для индексации в robots.txt нужно также проверять этот метатег, некоторые cms автоматически закрывают сайт от индексирования через него.

Также нужно следить за тем, чтобы этом теге не было дублирующих друг друга или противоречивых значений.
Например, такой: <meta name="robots" content="none, nofollow ">

Revisit

  • <meta name="revisit" content="3 days">
  • <meta name="revisit-after" content="3 days">

Этот метатег нужен, чтобы дать команду поисковым системам индексировать сайт с определенной периодичностью. Но на деле роботы большинства поисковых систем заходят на сайт по собственному графику, никак не учитывая этот метатег.

Title — основной заголовок. (не путать его с заголовками h1-h6). Содержание этого тега можно увидеть в названии вкладки браузера и именно из него формируется заголовок сниппета в поисковой выдаче. Этот тег является одним из самых влиятельных для внутренней оптимизации, поэтому к его заполнению следует отнестись серьезно:

  • Title должен быть уникальным и не повторяться на других страницах сайта.
  • Текст должен иметь смысл, а не просто перечисление ключевых слов.
  • В целях продвижения нужно использовать в title на соответствующих страницах ключевые слова из семантического ядра, приоритет отдается ВЧ запросам. Располагать ключевые слова следует как можно ближе к началу заголовка.
  • Использовать до 70 символов или до 15 слов.
  • Использовать как можно меньше стоп-слов (частицы, предлоги).
  • Как можно меньше использовать стоп-символы (наклонные черты, дефисы, нижние подчеркивания и т.д.)
  • Не стоит использовать в теге более 1-го предложения.
  • Лучше не использовать одно и тоже слово несколько раз, даже в различных падежах и формах.

Description – краткое описание страницы. Из метатега description формируется текст сниппета в поисковой выдаче

Правила заполнения метатега:

  1. Description должен быть уникальным и не дублироваться на разных страницах сайта.
  2. Метатег должен содержать ключевые слова, лучше, чтобы они были в начале описания.
  3. Ранее рекомендовался максимальный объем тега в 160 символов, но сейчас это уже неактуально: на данный момент Google расширил максимальный объем тега до 230 знаков, а Яндекс и вовсе радикально расширил тексты сниппетов и их объем может теперь превышать 700 символов. Таким образом, сейчас целесообразно заполнять description только с целью оптимизации под Google.
  4. Любое слово не должно повторяться более 5 раз, даже ключевое.
  5. При заполнении description следует ориентировать на пользователей, а не на поисковые системы.
  6. Не следует копировать в метатег текст со страницы и содержание title

Keywords — содержит ключевые слова статьи. Практически все поисковики открыто заявляли о том, что данный тег ими игнорируется. В справке Яндекса до сих есть информация, что этот метатег может помогать поисковой системе определять релевантность страниц ключевым словам, но как показывает практика, влияние этого метатега на продвижение практически отсутствует.

Тем не менее теги keywords обычно заполняют, так как этот процесс не отнимает много времени: достаточно указать через запятую основные ключевые слова. Во избежание переспама не следует перечислять все запросы, привязанные к странице – достаточно указать только пару основных через запятую.

Отдельно важно упомянуть анализ конкурентов: изучение метатегов конкурентов из топа поисковой выдачи может подсказать, как можно эффективней сформировать тег title и метатег description и также узнать, по каким ключевым словам продвигаются сайты в той же тематике и дополнить семантическое ядро новыми поисковыми запросами. Для сбора метатегов сайтов-конкурентов можно использовать программу Seo Frog Screaming Spider.

Теги Title и Description являются важными для seo, но при этом при разработке сайта часто возникает ситуация, когда в тегах и в h1-заголовках на разных страницах выводится одна и та же неуникальная информация. (подобная проблема с именно с заголовками случается реже, но также необходимо обязательно проверять их наличие и уникальность)

При большом количестве страниц на сайте перебирать их вручную — довольно долгий и трудоемкий процесс, его можно и нужно автоматизировать следующим способом:

С помощью программы Seo Frog Screaming Spider осуществляется сбор всех нужных данных по сайту в автоматическом режиме.

Seo Frog Screaming Spider дубли метатегов

На картинке видно, что можно сделать сортировку по Title, тегам Description и по h1-заголовкам. Визуально определить наличие дубликатов можно легко с помощью сортировки загруженных тегов и заголовков по алфавиту, однако в программе уже есть фильтр по дублированным и отсутствующим тегам и заголовкам в панели справа:

Seo Frog Screaming Spider фильтр по метатегам

Таким образом можно определить все страницы с дублированными и незаполненными тегами и заголовками и приступить к работе над устранением дублей и заполнению пустых Title, Description и написанию отсутствующих заголовков.

При разработке сайта нужно изначально обеспечить возможность независимого редактирования title/description/keywords и также h1-заголовков для каждой страницы. Часто возникают ситуации, когда при редактировании h1-заголовка его содержание дублируется в title.

Другие метатеги

Верификация

Один из способов подтверждения прав собственности на сайт в Яндекс Вебмастере или Google Search Console. Используются следующие метатеги верификации:

  • <meta name=" google-site-verification" content="<код подтверждения>" />
  • <meta name="yandex-verification" content="<код подтверждения>" />

Viewport

Метатег нужен корректного отображения сайта на мобильных устройствах – он контролирует масштаб видимой области просмотра в браузере. Если его не указать, то сайт не будет соответствовать требованиям Яндекса и Google для адаптивной верстки.

Http-equiv

Метатег нужен для того, чтобы указать браузеру, на основании каких данных нужно обработать содержание документа.

Возможные значения:

  • Content-Type – для определения кодировки и типа документа.
  • Пример в коде: <meta http-equiv="Content-type" content="text/html;charset=windows-1251">
  • Refresh – перенаправление на другую страницу после заданного в секундах времени нахождения.
  • Пример в коде: <meta http-equiv="refresh" content="2; url=site.ru">
  • Content-Language – указывает основной язык документа.
  • Пример в коде: <meta http-equiv="Content-Language" content="ru">
  • Pragmaзапрещает браузеру кешировать страницу. Полезно, если контент страницы часто обновляется.
    Пример в коде: <meta http-equiv="pragma" content="no-cache">
Author и Copyright

Нужен для идентификации автора. Если ресурс принадлежит организации, то используется Copyright, если конкретному лицу – Author.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту
Каждый собственник оптового интернет-магазина задумывается о том, как повысить продажи. В этой статье мы рассмотрим 16 способов увеличения продаж c помощью изменения структуры сайта и добавления разделов, которые важны для оптовых клиентов.
Внедрение функций, описанных в статье, не требуют больших вложений, но эффект, который они принесут, не заставит себя ждать.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
07 Октября 2019
Изначально перед нами стояла задача разработать систему лояльности для нескольких типов клиентов, чтобы величина или объем лояльности зависел от объема закупок. То есть, чем клиент больше покупает, тем большую выгоду получает. При этом, было необходимо учитывать маржинальность разных групп товаров и не забывать про мотивацию клиента покупать чаще.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
24 Сентября 2019
Программа лояльности – это эффективный инструмент для бизнеса, который поможет вызвать у клиента доверие, влюбить его в вашу компанию или продукт. Бонусы и скидки являются отличным стимулом совершать новые покупки. Программа лояльности привяжет клиента к вам. Он будет покупать у вас чаще, а также порекомендует знакомым и друзьям.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
24 Сентября 2019
AmoCRM — одна из наиболее популярных и часто используемых систем управления взаимодействиями с клиентами. Востребованность данной системы объясняется богатством инструментов для автоматизации важных бизнес-процессов. От конкурентов эту систему отличает то, что она специализирована для работы в продажах. То есть amoCRM сосредоточена в первую очередь на упрощении и ускорении работы менеджеров и эффективное управление их деятельностью.
Денис Шамараков
Денис Шамараков
23 Сентября 2019