Почему индивидуальный сайт лучше шаблонного: оцениваем перспективы

Что отличает дизайнерский сайт от готового решения, какой вариант лучше и чем конкретно, помимо якобы внешней привлекательности?

Когда клиент, который хочет обзавестись новым сайтом, обращается в агентство, первое, что его будет интересовать, – стоимость услуг. Но вместо того, чтобы озвучить цифру, ему зададут встречный вопрос: «Вас интересует шаблонный или дизайнерский вариант?». И тут встаёт вопрос, а в чем отличия между этими вариантами кроме стоимости?

Конечно, отличий много, но есть самые существенные, которые могут вывести бизнес на ведущие позиции или окончательно утопить его. Итак, перед вами 6 самых важных различий эксклюзивного дизайна и готового решения. Выбор за вами.

Вы – часть серой массы или…

С чем ассоциируется современный мир? Со скоростью, перенасыщенностью информации и однообразием, прячущимся за яркой иллюзии широкого выбора. Обратите внимание, услуги банков мало отличаются друг от друга, то же можно сказать о парикмахерских, автосалонах. Все предложения очень похожи. Стандартизация имеет свои преимущества. Экономия средств и времени, например. Однообразно – это значит просто и понятно. И к чему изобретать велосипед, не так ли?

Но давайте заглянем хоть чуточку дальше. Что привлечет ваше внимание сегодня? Что вы вспомните завтра? О чем расскажете друзьям? Скорее всего, о том, что выделится из серой массы. Красивый сайт, на страницах которого в буквальном смысле получаешь эстетическое удовольствие; платье или костюм, единственные в своем роде, созданные дизайнером витрина магазина или вывеска, которые захочется рассматривать. Все, что привлекает внимание и вызывает интерес, обречено на популярность.

Вы можете экономить, надеясь, что ваш сайт заметят в числе сотен таких же самых. А можете сделать вклад в завтрашний день и сделать бизнес узнаваемым брендом. А чем знамениты бренды? Их владельцам не нужно с нуля строить отношения с каждым новым клиентом. Это те, за кого говорят их имена.

Впечатление создается за несколько мгновений

Помните старинную поговорку «Встречают по одежке…»? Сегодня это не просто знакомая всем фраза, а научно доказанный факт – человеческий мозг оценивает визуальную привлекательность сайта на протяжении очень короткого времени. Человек может слушать, рассматривать, читать дальше еще какое-то время, но подсознательное решение уже принято.

В случае с сайтом, продолжения «…провожают по уму» не будет. Ведь тому, кто остановил выбор на типовом варианте, сложнее удержать посетителей. Такой сайт проиграет в сравнении с оригинальным конкурентом сразу же, и пользователь закроет его до того, как успеет подробно узнать о достоинствах самого предложения.

Материал для руководителя по маркетингу

Александр Апраксин

Директор компании MWI

12 + лет работаем с руководителями по маркетингу

Мы работаем с руководителями по маркетингу и их помощниками более 12 лет и отлично понимаем, с какими проблемами и задачами вы сталкиваетесь.

Специально для вас, мы подготовили материалы, которые помогут вам в вашей работе с онлайн-проектами. Какое-то время мы будем раздавать их бесплатно, но скоро уберем их из открытого доступа.

Александр Апраксин

Директор компании MWI

Больше пользы
в Телеграме

137
способов привлечения клиентов

Пример маркетингового
плана на 3 месяца

KPI отдела маркетинга

Скачать документы

Пополняем ряды… неудачников или богатых?

Все просто, вы выбираете для сотрудничества успешных партнеров, несете свои деньги в успешный банк или страховую компанию. Каким будет ваше впечатление о юридической компании, которая не в состоянии оплатить солидный, удобный для клиента офис? Правильно, ваш вывод – чем эта компания поможет мне, если она и сама еле держится «на плаву»?

Сегодня люди все реже отправляются в офис, сначала они изучают сайт. Дизайн многое говорит о привлекательности вашего бизнеса. И потенциальные клиенты выберут то исполнение, которое выглядит солиднее и дороже. Люди, видя приевшиеся, не всегда удобные дешевые шаблоны, понимают, что вы экономите.

Что вас ждет через 3 года

Этот пункт для тех, кто считает психологические факты неоднозначными. Мол, «на вкус и цвет…». Что же, поговорим о расчетах. Рассмотрение конверсий сайтов в соответствии со счетчиками посещаемости говорит о следующем. Для примера взят бюджет в 180 тысяч рублей, выделенный на рекламу.

Чтобы обеспечить то же количество заявок, владельцу шаблонного сайта понадобится тратить вдвое больше. Но так ли это существенно, учитывая изначальную разницу на создание сайта? Посчитаем на три года вперед. Сравнительная экономия на продвижении дизайнерского сайта составит 360 000 руб. Впечатляет, не правда ли?

Разработка фирменного стиля

заказать услугу

Все решают детали

Рассмотрим типичный процесс покупки чего-нибудь. Вбиваем в поисковую строку свой запрос и видим первые результаты. 5-10 из них удостоились того, чтобы мы открыли их в отдельных вкладках. Просматриваем сайты, в результате оставляем один, на котором и совершаем покупку.

Товары в большинстве случаев похожие, если не совсем одинаковые, о ценах можно сказать то же самое. Часто повторяется и предложение доставки в любую точку страны. Чем же зацепить покупателя? Деталями. Приятные мелочи оформления, удобная и понятная навигация, стильный, лаконичный дизайн – это забота о клиентах, которую легко оценить, и она дает результаты.

Пользователь сравнивает между собой различные сайты, из них победит только один. Все остальные будут закрыты, и абсолютно не важно, какой из них был чуточку хуже.

Фотографии из IKEA как пример

Что привлекает в каталогах этой компании? Низкие цены? Или идеально-продуманный дизайн? Представьте каталог с теми же товарами, но сфотографированными вне интерьера. Скажите, можете ли вы, не являясь дизайнером, повторить то же оформление помещений у себя дома? Смотрятся ли так же органично детали, удается ли сочетать красоту и удобство? Маловероятно. Не тот оттенок мебели, не то освещение, даже книги на полках будут выглядеть как-то неопрятно.

Нужна работа профессионала. Опытный специалист учтет мельчайшие нюансы. Вам, близким, гостям будет приятно и комфортно. То же и с интернет-ресурсом. Учесть все тонкости функционала, которые ежедневно будут оценивать потенциальные клиенты, под силу только профессионалу.

Подводим итоги

Короткое резюме о достоинствах и недостатках каждого варианта.

Минусы создания сайта с индивидуальным дизайном:

• высокая стоимость;
• длительное выполнение.

Плюсы:

• часть узнаваемого бренда;
• завоевывает расположение клиента с первого взгляда;
• на дорогом сайте можно поставить более высокие цены;
• высокая конверсия;
• точное соответствие поставленным требованиям.

Минусы создания типового сайта:

• короткая продолжительность существования сайта из-за отсутствия возможности вносить функциональные и визуальные изменения;
• высокая стоимость 1 заявки, низкая конверсия.

Плюсы:

• низкая стоимость;
• быстрое выполнение.