Коммерческие сайты в медицинской тематике имеют свою специфику в интернет-продвижении. Есть разные способы получать лиды для клиник, но в данной статье мы рассмотрим наш текущий проект на seo-продвижении.
Многопрофильный медицинский центр - amc-online.ru
Размещение в Яндекс Справочнике
Медицинская клиника должна быть обязательно зарегистрирована в сервисах Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес.
Это необходимо для того, чтобы найти её на картах и для повышения ранжирования в локальном поиске. При этом нужно максимально заполнить содержимое карточек: способы связи, услуги, цены, фотографии, выкладывать публикации и т.д.
В Яндекс.Справочник также дополнительно было заказано приоритетное размещение, это позволило получить больше трафика за счет приоритетного ранжирования на картах, размещения рекламных материалов и витрины услуг:
Адаптивная верстка
Процент мобильных пользователей постоянно растет – это устойчивый тренд последних лет, поэтому большое внимание уделили адаптивной версии сайта, чтобы она отвечала всем стандартам юзабилити и требованиям поисковых систем:
Подбор семантического ядра, составление карты релевантности
Было отобрано более 300 ключевых фраз для seo-продвижения центра. Семантическое ядро включает в себя запросы с коммерческим интентом по всем услугам клиники, при этом были выделены приоритетные направления:
- Флебология;
- Хирургия;
- Узи.
При подборе запросов была изучена выдача Яндекса и сразу были исключены поисковые запросы со слабыми перспективами попадания в топ10 выдачи Яндекса (если по вч запросу весь топ занят агрегаторами, справочниками и крупными инфо-сайтами, то попытки «протолкнуть» его в Топ10 при ограниченном бюджете – практически невозможная задача).
Например, запрос «гастроскопия», вся первая страница забита информационными сайтами и агрегаторами:
Сразу после согласования семантического ядра с заказчиком разработали карту релевантности:
- Запросы распределены по кластерам в соответствии с анализом выдачи;
- Каждому кластеру была определена соответствующая релевантная страница;
- Для каждой релевантной страницы указаны оптимальные для продвижения данные для размещения: title, метатег description, главный заголовок h1.
Также запланировано добавление информационных поисковых запросов в семантическое ядро с целью seo-оптимизации блога и получения дополнительного трафика.
Доработка технических моментов, структуры
Был проведен технический аудит сайта и произведены следующие работы:
- Удалены циклические ссылки (когда страница ссылается сама на себя) из всех пунктов меню и логотипа. Это необходимо для корректного распределения внутреннего ссылочного веса и облегчает поисковым роботам индексацию сайта, что важно для продвижения
- Настроена корректная иерархия h1-h6 заголовков.
- Определены канонические страницы, размещен атрибут rel=”canonical” там, где это необходимо.
- Настроены 301-редиректы на страницы с символом «/» в конце адреса для того, чтобы избежать появление дублей в индексе.
- Прописаны дополнительные ссылки на основные разделы сайта в разделе услуг.
Материал для руководителя по маркетингу
12 + лет работаем с руководителями по маркетингу
Мы работаем с руководителями по маркетингу и их помощниками более 12 лет и отлично понимаем, с какими проблемами и задачами вы сталкиваетесь.
Специально для вас, мы подготовили материалы, которые помогут вам в вашей работе с онлайн-проектами. Какое-то время мы будем раздавать их бесплатно, но скоро уберем их из открытого доступа.
в Телеграме
способов привлечения клиентов
плана на 3 месяца
Сохранение трафика со старого домена
В распоряжении заказчика был старый уже неактуальный сайт медицинского центра под другим названием, который занял определенные позиции в выдаче получал приблизительно 4000 визитов в месяц из поисковых систем.
Для того, чтобы с минимальными потерями перенаправить этот трафик на новый сайт центра и сохранить его позиции в поиске было сделано следующее:
- Выявлены наиболее трафикогенерирующие страницы по старому сайту;
- Определен максимально широкий список ключевых слов (всего 574 запросов), по которым сайт имеет высокие позиции в поиске и получает трафик;
- Со старого сайта на новый было перенесено более 50 страниц и статей со всем контентом и оптимизированными метатегами;
- Прописано более 300 редиректов со страниц старого домена на соответствующие страницы нового сайта;
- Перенесены все счетчики аналитики с сохранением всех полученных ранее данных по посещаемости;
- Настроена склейка зеркал в панелях Вебмастеров Яндекс и Google.
Информация в шапке сайта
Был добавлен адрес клиники и режим работы в шапку сайта. Для потенциальных посетителей клиники это важная информация, а также является коммерческим сигналом ранжирования для Яндекса.
Аналитика – цели
В системе аналитики Яндекс Метрика размещены и настроены конверсионные цели для отслеживания целевых действий на сайте и эффективности продвижения в общем:
На новом сайте получена конверсии 2% с формы обратной связи для записи на медицинские услуги:
При этом на старом сайте конверсия с единственной формы обратной связи на странице «Контакты» составляла всего 0,23%:
На этом примере наглядно видно, какой результат может дать новый дизайн и перенос формы обратной связи в шапку сайта.
Копирайтинг
Было написано и размещено 75 seo-оптимизированных текстов для страниц сайта.
Тексты были написаны совместно с врачами, которые работают в клинике. При этом материал подан доступным языком, тексты не перегружены чрезмерно медицинскими терминами, побуждают пользователя обратиться в клинику за лечением.
Сами тексты оптимизированы под семантическое ядро, используются дополнительные синонимы в соответствии с правилами LSI-копирайтинга, учтены все требования поисковиков (отсутствует «переспам» ключевых слов, минимизирован риск попадания под санкции Яндекса, в том числе «Баден-баден»).
Раздел «О клинике»
Крайне важный раздел, поэтому его наполнение должно быть продуманным. Такая страница дополнительно увеличивает доверие возможных пациентов.
Что было сделано:
- разместили на странице качественные фотографии интерьера в клинике:
- разместили реквизиты, блоки с гарантиями и преимуществами со ссылкой на медицинскую лицензию:
Раздел с врачами
Был создан отдельный раздел с карточками врачей, работающих в клинике.
В самом начале можно сразу ознакомиться со специализацией, рейтингом, стажем и фотографией врача и сразу записаться на прием:
Была специально проведена фотосессия, чтобы получить качественные фотографии врачей, которые могли бы расположить к себе потенциальных пациентов центра:
На страницах раздела размещены развернутые описания, в том числе информация об образовании и стаже врача:
Также здесь можно ознакомиться с отзывами о враче:
Страницы услуг
На страницах услуг можно сразу увидеть цены на услуги, записаться на прием, отправить запрос на консультацию и скачать полный прайс-лист:
Под текстом на странице выведен блок с соответствующими специалистами, к которым можно записаться на прием:
Имеются блоки перелинковкой на услуги в той же области медицины для облегчения навигации и для перелинковки под seo:
Цены
Был создан отдельный раздел «Цены», в котором был размещен прайс-лист медцентра. К самим услугам в прайс-листе были добавлены ссылки на отдельные страницы услуг.
Создан раздел с целью увеличить количество страниц за посещение, увеличить внутренний ссылочный вес страниц услуг, время на сайте и предоставить дополнительную информацию пользователю.
Цены в выдаче Яндекса
Были отобраны наиболее конкурентные цены на услуги. С помощью инструмента Яндекса «Товары и цены» вывели эти цены в поисковый сниппет Яндекса прямо в выдаче:
Это позволило увеличить кликабельность сниппета на поиске, что является одним из наиболее важных поведенческих факторов для Яндекса.
Результаты за 3 месяца
Работы по seo-оптимизации стартовали в августе 2019 вскоре после запуска нового сайта. За 3 месяца удалось достигнуть следующих результатов:
- к сентябрю 2019 был зафиксирован рост поискового трафика на новый сайт клиники,
- к октябрю 2019 трафик вышел на прежний уровень, который был у старого сайта,
- к ноябрю 2019 количество поискового трафика впервые за всю историю существования клиники превысило 5000 визитов в месяц
- растут позиции сайта по запросам из семантического ядра, несколько примеров:
- зафиксирован практически десятикратный рост конверсий с форм обратной связи на сайте, значительно увеличен поток пациентов, которые предпочитают запись онлайн.
Продвижение интернет-проектов
Вывод
Среди большинства коммерческих сайтов в медицинских тематиках сейчас типичны такие проблемы как: неудобная структура, отсутствие обратной связи, некачественные тексты.
Цель комплексного seo-продвижения медицинских сайтов как раз заключается в том, чтобы успешно закрывать все эти проблемы, повышая качество сайта клиники в глазах пользователей и поисковиков. Закономерное следствие этих работ – рост целевого трафика и его конверсий в заявки.
