Чтобы интернет-сайт успешно стартовал и стабильно работал в дальнейшем, перед его созданием необходимо проводить ряд важных процедур, закладывающих фундамент маркетинговой стратегии. Одной из таких процедур является создание семантического ядра сайта путем анализа поискового спроса. Эти данные позволяют разработать план структуры сайта и выбрать ключевые фразы таким образом, чтобы они порождали большой трафик и высокую конверсию.
Почему подготовительный этап так важен?
Едва ли не каждый второй готовый интернет-сайт, за продвижением которого приходят к профессиональным маркетологам, по их мнению совершенно для этого не годится. Продвижение не даст должного результата, если маркетинговая стратегия разработана уже после создания сайта, структура сайта создавалась без учета поискового спроса (или вообще была бездумно скопирована у конкурентов) и в процессе не учитывались базовые требования поисковых систем.
Фундаментальные ошибки не исправить даже самыми изощренными приемами. Значит, придется долго и мучительно переделывать сайт, а это потеря времени, денег и целевого трафика.
Правильно подготовленный сайт, напротив, быстро окупается и начинает приносить стабильный доход, показывая высокую конкурентоспособность прямо со старта. Все это достигается в том числе благодаря составлению семантического ядра и созданию ТЗ для программиста на основе проведенного анализа. Как же нужно его проводить, чтобы ничего не упустить и учесть все важные нюансы?
Материал для руководителя по маркетингу
12 + лет работаем с руководителями по маркетингу
Мы работаем с руководителями по маркетингу и их помощниками более 12 лет и отлично понимаем, с какими проблемами и задачами вы сталкиваетесь.
Специально для вас, мы подготовили материалы, которые помогут вам в вашей работе с онлайн-проектами. Какое-то время мы будем раздавать их бесплатно, но скоро уберем их из открытого доступа.
в Телеграме
способов привлечения клиентов
плана на 3 месяца
Методика планирования структуры сайта на основе поискового спроса
1. Создаем карту базовых запросов
Это систематизированный по принципу mindmap набор основных слов в поисковых запросах по вашим товарам/услугам.
Для чего нужна такая карта? Она позволяет:
- правильно группировать запросы в соответствии со спецификой бизнеса;
- проанализировать направления: выделить основные, добавить новые, избавиться от неактуальных;
- понять, на чем стоит сосредоточиться в будущем при расширении ассортимента.
2. Собираем поисковые фразы
В таком деле незаменимым помощником станет программа Key Collector. Эта утилита сильно упрощает процесс сбора и систематизации значительных объемов данных и позволяет с удобством хранить всю накопленную информацию.
Основными источниками послужат Яндекс и Google, а именно их поисковые подсказки вместе с Яндекс.Вордстат и Google Adwords Keyword Planner. В некоторых случаях (например, для низкочастотных запросов) также используется просмотр семантики конкурентов по онлайн-сервису Keys.so.
Этот способ, наряду с формированием списка ключей, дает лучшее представление о целевой аудитории и ее проблемах, помощь в решении которых — одно из главных конкурентных преимуществ. К примеру, некоторые запросы могут указать на необходимость введения определенного функционала или создания добавочных разделов на сайте.
3. Объединяем запросы в кластеры
Распределять придется вручную, но на подготовительном этапе семантическое ядро не обязательно глубоко прорабатывать. Главное — сделать разметку глубины вложенности и соотнести названия категорий с общей структурой.
С помощью кластеризации вы сможете составить предварительную схему каталога будущего сайта и понять, как выглядят категории в формулировках потенциальных клиентов (возможно, некоторые названия придется пересмотреть в угоду клиентоориентированности).
4. Определяем частотность запросов и расставляем приоритеты
Тут все очевидно: чем популярнее запрос, тем большим спросом будет пользоваться соответствующая ему категория каталога. Соответственно, тем выше должно быть ее место в иерархической структуре. Тот же принцип работает для наличия и очередности параметров в фильтрах, а также для формирования выпадающего меню разделов.
5. Выстраиваем структуру в соответствии с результатами предыдущих шагов
Создайте в Key Collector документ со списком кластеров с вертикальной иерархией. Запросы, относящиеся к конкретным кластерам, можно будет посмотреть во вкладках.
На этом этапе список получится неполным и не детализированным, но сейчас это и не нужно. Основная задача — отметить ключевые точки и направления, по которым нужно будет развиваться.
Важный совет: применяйте для низкочастотных запросов смарт-фильтр. Клиенты обязательно оценят свободный от всего лишнего каталог, а поисковые роботы — наличие посадочных страниц для индексации по этим запросам.
Продвижение интернет-проектов
Что вы получите, следуя приведенной методике?
· Структура каталога вашего интернет-сайта будет формироваться в соответствии с поисковым спросом, что сделает ее более понятной как для пользователей, так и для поисковиков.
· В семантическом ядре запросы будут заранее распределены в зависимости от смысла и частотности, что поможет произвести настройку автогенерации метаданных.
· Готовность к продвижению на этапе разработки сделает сайт быстроокупаемым и даст возможность сэкономить на рекламных кампаниях.
· Грамотное использование собранной информации с применением смарт-фильтра позволит получать трафик по низкочастотным запросам с первого же дня работы сайта.
на полезный блог MWI
