Во всех областях бизнеса неизбежно присутствует конкуренция. Соперники могут организовать для вас немало неприятных моментов, вызывающих желание избавиться от них, как от надоедливых насекомых. Увы, это невозможно. Зато при помощи анализа их действий можно скорректировать свою стратегию и получить конкурентные преимущества. Эра высоких технологий предлагает для этого новые эффективные инструменты, в первую очередь — анализ сайта.
Народная мудрость гласит, что умные учатся на своих ошибках, а мудрые — на чужих. В бизнес-среде второй подход особенно актуален, так как учеба по первому методу могут обойтись слишком дорого. Всех ошибок, конечно, не избежать, но не повторять совершенных конкурентами — уже серьезная заявка на успех. Анализ их сайтов поможет вам разработать новые и усовершенствовать старые маркетинговые приемы, выявить интересные пользователям особенности дизайна, обнаружить слабые места в чужих стратегиях продвижения и воспользоваться ими.
При Seo-анализе конкурентов оценивается как внешняя, так и внутренняя оптимизация их сайтов. К внешним факторам относятся бэклинки и их анкоры; внутренние включают используемые ключевые слова, структуру и контент сайта, юзабилити. На что же нужно обращать внимание при их анализе, чтобы извлечь полезную информацию?
Бэклинки
Анализ внешних ссылок конкурентов позволит упростить процесс поиска сайтов-доноров. Зачем тратить время на отбор ресурсов, представляющих вашу целевую аудиторию, если этот отбор кто-то уже произвел? И тем более не стоит связываться с теми, от которых "выхлоп" минимален, а они также легко выявляются посредством этого анализа.
С помощью специальных сервисов вы сможете выяснить и количество, и тип (текст, картинки, баннеры) ссылок, временные они или постоянные. Эти сведения помогут выбрать наиболее перспективные для донорства сайты. Отдавайте предпочтение тем из них, у кого обнаружатся высокий уровень доверия и низкое количество исходящих ссылок.
Материал для руководителя по маркетингу
12 + лет работаем с руководителями по маркетингу
Мы работаем с руководителями по маркетингу и их помощниками более 12 лет и отлично понимаем, с какими проблемами и задачами вы сталкиваетесь.
Специально для вас, мы подготовили материалы, которые помогут вам в вашей работе с онлайн-проектами. Какое-то время мы будем раздавать их бесплатно, но скоро уберем их из открытого доступа.
в Телеграме
способов привлечения клиентов
плана на 3 месяца
Анкоры внешних ссылок
Текст анкоров в первую очередь позволит выявить ключевые слова, чаще всего используемые конкурентами, а также узнать, каких полезных ключевиков не хватает в вашей стратегии.
То, как и чем у соперников разбавлена ссылочная масса — также полезная и важная информация. Вы ведь хотите выгодно от них отличаться? Узнав, как подают себя они, вы сможете создать свой уникальный стиль и повысить узнаваемость бренда.
Важен не только сам анкор, но и текст, который его окружает. Поисковики учитывают этот текст при ранжировании, так что ключевики следует искать и в нем.
Ключевые слова
Ключевые слова играют огромную роль, поэтому их анализ проводится по всем возможным направлениям. Одно из них — уже упоминавшиеся анкоры. Еще два очень важных — ключевые слова в метатегах и количество ключевиков, присутствующих в поиске. Просчитать эти и другие параметры позволяют специально разработанные сервисы и браузерные расширения.
Продвижение интернет-проектов
Структура сайта
То, как выстроены внутренние связи сайта и насколько грамотно распределено его семантическое ядро, влияет сразу на два важных момента: удобство пользования и скорость индексации поисковыми системами. Так что анализ структуры сайтов конкурентов поможет осуществить дополнительную оптимизацию вашего сайта. При этом особое внимание нужно уделить таким составляющим, как:
- принципы, по которым распределяется семантическое ядро сайта;
- иерархическая структура разделов (категорий);
- перелинковка (внутренние взаимодействия страниц сайта между собой);
- показатели уровня вложенности страниц.
Контент
От его качества зависит ранжирование в поисковиках. Наполняя свой сайт, всегда учитывайте уровень конкурентов. Необходимо, чтобы ваш был как минимум не хуже. Для этого при помощи соответствующих сервисов следует собрать информацию о таких вещах, как:
- объем размещенных на сайте текстов;
- вхождения ключевых слов;
- процент уникальности;
- уровни заголовков;
- количество, качество и размеры используемых изображений.
Юзабилити
Анализ этой области наиболее трудоемок, поскольку ни в одной своей части не может быть автоматизирован. Придется вручную осуществить детальное изучение сайтов конкурентов с точки зрения удобства взаимодействия. Но это — суровая необходимость, ведь уровень комфорта пользователя прямо пропорционален вероятности выбора в вашу пользу.
В первую очередь проанализируйте "шапку" и "подвал" сайта, раздел часто задаваемых вопросов, предлагаемые формы связи. Для интернет-магазинов — еще устройство корзины, карточки товаров, инструменты, помогающие с выбором (сравнение товаров и т.д). Найденные удачные решения примените у себя, а неудачными воспользуйтесь для подчеркивания ваших конкурентных преимуществ.
на полезный блог MWI
