Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Seo-анализ конкурентов

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
18 Января 2019

Во всех областях бизнеса неизбежно присутствует конкуренция. Соперники могут организовать для вас немало неприятных моментов, вызывающих желание избавиться от них, как от надоедливых насекомых. Увы, это невозможно. Зато при помощи анализа их действий можно скорректировать свою стратегию и получить конкурентные преимущества. Эра высоких технологий предлагает для этого новые эффективные инструменты, в первую очередь — анализ сайта.

Народная мудрость гласит, что умные учатся на своих ошибках, а мудрые — на чужих. В бизнес-среде второй подход особенно актуален, так как учеба по первому методу могут обойтись слишком дорого. Всех ошибок, конечно, не избежать, но не повторять совершенных конкурентами — уже серьезная заявка на успех. Анализ их сайтов поможет вам разработать новые и усовершенствовать старые маркетинговые приемы, выявить интересные пользователям особенности дизайна, обнаружить слабые места в чужих стратегиях продвижения и воспользоваться ими.

seo-анализ конкурентов

При Seo-анализе конкурентов оценивается как внешняя, так и внутренняя оптимизация их сайтов. К внешним факторам относятся бэклинки и их анкоры; внутренние включают используемые ключевые слова, структуру и контент сайта, юзабилити. На что же нужно обращать внимание при их анализе, чтобы извлечь полезную информацию?

Бэклинки

Анализ внешних ссылок конкурентов позволит упростить процесс поиска сайтов-доноров. Зачем тратить время на отбор ресурсов, представляющих вашу целевую аудиторию, если этот отбор кто-то уже произвел? И тем более не стоит связываться с теми, от которых "выхлоп" минимален, а они также легко выявляются посредством этого анализа.

С помощью специальных сервисов вы сможете выяснить и количество, и тип (текст, картинки, баннеры) ссылок, временные они или постоянные. Эти сведения помогут выбрать наиболее перспективные для донорства сайты. Отдавайте предпочтение тем из них, у кого обнаружатся высокий уровень доверия и низкое количество исходящих ссылок.

Анкоры внешних ссылок

Текст анкоров в первую очередь позволит выявить ключевые слова, чаще всего используемые конкурентами, а также узнать, каких полезных ключевиков не хватает в вашей стратегии.

То, как и чем у соперников разбавлена ссылочная масса — также полезная и важная информация. Вы ведь хотите выгодно от них отличаться? Узнав, как подают себя они, вы сможете создать свой уникальный стиль и повысить узнаваемость бренда.

Важен не только сам анкор, но и текст, который его окружает. Поисковики учитывают этот текст при ранжировании, так что ключевики следует искать и в нем.

анкоры бэклинков

Ключевые слова

Ключевые слова играют огромную роль, поэтому их анализ проводится по всем возможным направлениям. Одно из них — уже упоминавшиеся анкоры. Еще два очень важных — ключевые слова в метатегах и количество ключевиков, присутствующих в поиске. Просчитать эти и другие параметры позволяют специально разработанные сервисы и браузерные расширения.

Структура сайта

То, как выстроены внутренние связи сайта и насколько грамотно распределено его семантическое ядро, влияет сразу на два важных момента: удобство пользования и скорость индексации поисковыми системами. Так что анализ структуры сайтов конкурентов поможет осуществить дополнительную оптимизацию вашего сайта. При этом особое внимание нужно уделить таким составляющим, как:

  • принципы, по которым распределяется семантическое ядро сайта;
  • иерархическая структура разделов (категорий);
  • перелинковка (внутренние взаимодействия страниц сайта между собой);
  • показатели уровня вложенности страниц.

структура сайта

Контент

От его качества зависит ранжирование в поисковиках. Наполняя свой сайт, всегда учитывайте уровень конкурентов. Необходимо, чтобы ваш был как минимум не хуже. Для этого при помощи соответствующих сервисов следует собрать информацию о таких вещах, как:

  • объем размещенных на сайте текстов;
  • вхождения ключевых слов;
  • процент уникальности;
  • уровни заголовков;
  • количество, качество и размеры используемых изображений.

Юзабилити

Анализ этой области наиболее трудоемок, поскольку ни в одной своей части не может быть автоматизирован. Придется вручную осуществить детальное изучение сайтов конкурентов с точки зрения удобства взаимодействия. Но это — суровая необходимость, ведь уровень комфорта пользователя прямо пропорционален вероятности выбора в вашу пользу.

В первую очередь проанализируйте "шапку" и "подвал" сайта, раздел часто задаваемых вопросов, предлагаемые формы связи. Для интернет-магазинов — еще устройство корзины, карточки товаров, инструменты, помогающие с выбором (сравнение товаров и т.д). Найденные удачные решения примените у себя, а неудачными воспользуйтесь для подчеркивания ваших конкурентных преимуществ.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту
Интернет-маркетинг стремительно развивается. Разрабатываются новые стратегии, внедряются эффективные технологии продвижения, пригодные для раскрутки как уже известных, так и новых сайтов. Чтобы идти в ногу со временем, необходимо постоянно следить за обновлениями, быть в курсе трендов и тенденций. Это позволит составлять верные прогнозы, анализировать результативность рекламных кампаний, своевременно исправлять ошибки.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
14 Ноября 2019
В этой статье вы узнаете, почему WhatsApp до сих пор нет в числе стандартных интеграцией для таких CRM как Битрикс24 и amoCRM и как подключить к ней данный мессенджер.
Денис Шамараков
Денис Шамараков
13 Ноября 2019

Битрикс 24 - сервис, позволяющий  управлять бизнесом в режиме «одного окна». Включает в себя:

  • CRM
  • менеджер задач
  • корпоративную социальную сеть
  • чаты...
Денис Шамараков
Денис Шамараков
05 Ноября 2019
Замечали, что вам встречаются рекламные объявления просмотренных товаров после посещения того или иного сайта? Это ремаркетинг. Он позволяет демонстрировать рекламные объявления на сайтах соответствующей контекстной сети (Google, Яндекс, ВКонтакте, Facebook), а также в поисковой выдаче Яндекс и Google. Такие объявления напоминают вам, что вы были на сайте и смотрели там определенные товары.
Антон Блинов
Антон Блинов
23 Октября 2019