Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Seo-анализ конкурентов

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
18 Января 2019

Во всех областях бизнеса неизбежно присутствует конкуренция. Соперники могут организовать для вас немало неприятных моментов, вызывающих желание избавиться от них, как от надоедливых насекомых. Увы, это невозможно. Зато при помощи анализа их действий можно скорректировать свою стратегию и получить конкурентные преимущества. Эра высоких технологий предлагает для этого новые эффективные инструменты, в первую очередь — анализ сайта.

Народная мудрость гласит, что умные учатся на своих ошибках, а мудрые — на чужих. В бизнес-среде второй подход особенно актуален, так как учеба по первому методу могут обойтись слишком дорого. Всех ошибок, конечно, не избежать, но не повторять совершенных конкурентами — уже серьезная заявка на успех. Анализ их сайтов поможет вам разработать новые и усовершенствовать старые маркетинговые приемы, выявить интересные пользователям особенности дизайна, обнаружить слабые места в чужих стратегиях продвижения и воспользоваться ими.

seo-анализ конкурентов

При Seo-анализе конкурентов оценивается как внешняя, так и внутренняя оптимизация их сайтов. К внешним факторам относятся бэклинки и их анкоры; внутренние включают используемые ключевые слова, структуру и контент сайта, юзабилити. На что же нужно обращать внимание при их анализе, чтобы извлечь полезную информацию?

Бэклинки

Анализ внешних ссылок конкурентов позволит упростить процесс поиска сайтов-доноров. Зачем тратить время на отбор ресурсов, представляющих вашу целевую аудиторию, если этот отбор кто-то уже произвел? И тем более не стоит связываться с теми, от которых "выхлоп" минимален, а они также легко выявляются посредством этого анализа.

С помощью специальных сервисов вы сможете выяснить и количество, и тип (текст, картинки, баннеры) ссылок, временные они или постоянные. Эти сведения помогут выбрать наиболее перспективные для донорства сайты. Отдавайте предпочтение тем из них, у кого обнаружатся высокий уровень доверия и низкое количество исходящих ссылок.

Анкоры внешних ссылок

Текст анкоров в первую очередь позволит выявить ключевые слова, чаще всего используемые конкурентами, а также узнать, каких полезных ключевиков не хватает в вашей стратегии.

То, как и чем у соперников разбавлена ссылочная масса — также полезная и важная информация. Вы ведь хотите выгодно от них отличаться? Узнав, как подают себя они, вы сможете создать свой уникальный стиль и повысить узнаваемость бренда.

Важен не только сам анкор, но и текст, который его окружает. Поисковики учитывают этот текст при ранжировании, так что ключевики следует искать и в нем.

анкоры бэклинков

Ключевые слова

Ключевые слова играют огромную роль, поэтому их анализ проводится по всем возможным направлениям. Одно из них — уже упоминавшиеся анкоры. Еще два очень важных — ключевые слова в метатегах и количество ключевиков, присутствующих в поиске. Просчитать эти и другие параметры позволяют специально разработанные сервисы и браузерные расширения.

Структура сайта

То, как выстроены внутренние связи сайта и насколько грамотно распределено его семантическое ядро, влияет сразу на два важных момента: удобство пользования и скорость индексации поисковыми системами. Так что анализ структуры сайтов конкурентов поможет осуществить дополнительную оптимизацию вашего сайта. При этом особое внимание нужно уделить таким составляющим, как:

  • принципы, по которым распределяется семантическое ядро сайта;
  • иерархическая структура разделов (категорий);
  • перелинковка (внутренние взаимодействия страниц сайта между собой);
  • показатели уровня вложенности страниц.

структура сайта

Контент

От его качества зависит ранжирование в поисковиках. Наполняя свой сайт, всегда учитывайте уровень конкурентов. Необходимо, чтобы ваш был как минимум не хуже. Для этого при помощи соответствующих сервисов следует собрать информацию о таких вещах, как:

  • объем размещенных на сайте текстов;
  • вхождения ключевых слов;
  • процент уникальности;
  • уровни заголовков;
  • количество, качество и размеры используемых изображений.

Юзабилити

Анализ этой области наиболее трудоемок, поскольку ни в одной своей части не может быть автоматизирован. Придется вручную осуществить детальное изучение сайтов конкурентов с точки зрения удобства взаимодействия. Но это — суровая необходимость, ведь уровень комфорта пользователя прямо пропорционален вероятности выбора в вашу пользу.

В первую очередь проанализируйте "шапку" и "подвал" сайта, раздел часто задаваемых вопросов, предлагаемые формы связи. Для интернет-магазинов — еще устройство корзины, карточки товаров, инструменты, помогающие с выбором (сравнение товаров и т.д). Найденные удачные решения примените у себя, а неудачными воспользуйтесь для подчеркивания ваших конкурентных преимуществ.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту
Яндекс Вебвизор — это инструмент, встроенный в Яндекс Метрику, который позволяет просматривать действия пользователей на вашем сайте. К сожалению, сессии пользователей доступны к просмотру в записи и появляются через некоторое время после того, как посещение сайта завершено. Также в Вебвизоре доступна информация о пользователе (см скриншот инфа о пользователе).
Антон Блинов
Антон Блинов
06 Апреля 2020

Битрикс24 – набор полезных инструментов, использование которых облегчает удаленное ведение бизнеса.
Битрикс24 позволит удобно организовать работу компании. Можно сказать, это своеобразная личная социальная сеть, где сосредоточено окружение компании. «Живая лента» демонстрирует все происходящее в организации, поэтому сотрудникам не нужно покидать рабочее место, чтобы присоединиться к обсуждению одного из проектов, рассмотреть данные документов или же перейти к совместной деятельности.

Денис Шамараков
Денис Шамараков
02 Апреля 2020
Качество лидов – это один из определяющих критериев, по которым оценивают результативность рекламных кампаний. Некорректный их анализ нередко побуждает принимать неправильные решения. Чтобы реклама приводила потенциальных клиентов и обеспечивала доход от бизнеса, необходимо научиться оценивать лиды. Но для начала стоит разобраться, что такое лид, как его  получить, как с ним работать, какие критерии учитывать при определении его качества.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
23 Марта 2020
К нам обратился один из ведущих детейлинг-центров Москвы ptmstudio.ru с целью увеличения количества целевых заявок на основные услуги студии. В качестве рекламных инструментов были выбраны контекстная реклама Google Ads и Яндекс Директ, а также таргетированная реклама в Facebook и Instagram.
Антон Блинов
Антон Блинов
12 Февраля 2020