SEO для новых сайтов

Сегодня SEO – это не история про добавления в каталоги сайтов и бесконечное повторение ключевых слов. Механизмы ранжирования усложнились, поисковики стали умнее. Органический трафик же ничуть не потерял привлекательность, и все ресурсы по-прежнему стремятся в топ выдачи.

Как быть молодым сайтам, когда даже давно существующим ресурсам приходится серьезно поработать, чтобы не потерять позиции? Рассказываем про основы поискового продвижения в 2016.

1. Что делать?

Начинать всегда стоит с подбора и проработки семантического ядра, а также составления карты релевантности – распределении ключевых фраз по страницам сайта. Именно на этом этапе всегда делается много ошибок, самая частая из них - на одну страницу распределяют слишком много ключевых фраз.

Для составления семантического ядра мы рекомендуем использовать проверенный инструмент keycollector.

2. Структура

Детально проработайте структуру сайта. Это важно и для поисковика, и для пользователя. К тому же, обеспечит улучшение поведенческих факторов.

Какой должна быть структура сайта для поискового продвижения? Важно соблюдать четкую ссылочную структуру — каждый документ должен относиться к своей категории. В идеальном варианте на любой документ можно попасть, сократив ссылку до слеша (например, так: вашсайт.ru/recepty/pirogy/sharlotka — при условии, что сокращая ссылку на одно слово, пользователь переходит в соответствующий раздел сайта). Присвойте каждой странице уникальный адрес (URL). Хорошо, если он будет понятным для пользователя (как “/sharlotka” в примере выше), а не содержать абстрактный набор символов.

Чаще всего точкой входа является главная страница сайта. Поэтому проработайте структуру так, чтобы с главной можно было попасть на любую страницу вашего сайта. В идеале путь должен занимать не более 3 кликов.

Если вы продвигаете крупный проект с большим количеством страниц, сделайте карту сайта (sitemap). Эта страница делается не для пользователей, а для поисковой машины. Она поможет роботу найти все страницы вашего сайта и проиндексировать их.

3. Коммерческие факторы

Еще на начальном этапе разработки сайта займитесь проработкой коммерческих факторов. Выше ранжируются сайты, у которых указана вся контактная информация, четко прописаны условия доставки, цены товаров, есть разные варианты оплаты и бесплатный номер 8(800).

4. Контент

Делайте действительно полезный контент. Это, вероятно, будет ключевым фактором успешности SEO. И вот почему:

• Хороший контент заставит пользователя остаться на ваших страницах дольше — улучшатся поведенческие факторы.

• Вашими текстами будут делиться, что позволит получить естественные ссылки.

• Вы сможете продвигать материалы в социальных сетях и получать дополнительный бесплатный охват.

Даже если ваш сайт не предполагает большое количество текстов, найдите для них повод. Заведите блог компании или раздел полезных советов. Разработайте грамотный контент-план, основанный потребностях ваших клиентов. Конечно, при этом учитывайте ваше семантическое ядро. Вам потребуется качественный материал под каждый кластер.

Лучший вариант — найти человека, который действительно разбирается в теме, а не просто рерайтит чужие тексты.

5. Качественные ссылки

Молодому ресурсу важно получить качественные ссылки. Это работало в SEO 10 лет назад, работает и сейчас.

Качественными считаются ссылки с проверенных, полезных ресурсов, которые работают для пользователей, а не просто продают ссылки сотнями через биржи.

Это могут быть модерируемые каталоги сайтов (особенно Яндекс.Каталог и DMOZ). Хорошо влияют на индексацию ссылки в СМИ. Найти качественный донор можно и при покупке ссылок. При выборе площадки обратите внимание на ее тИЦ (не меньше 30), количество страниц, проиндексированных Яндексом и Google. Отфильтруйте площадки по стоп-словам (запрещенные тематики, азартные игры). Откажитесь от сотрудничества с сайтами, которые участвуют в партнерских программах, которые сливают трафик на сомнительные ресурсы. Помогут в выборе качественных ссылок такие сервисы как ru.majestic.com и ahrefs.com. Они позволяют проверить ссылочный профиль ресурса, и оценить конкуренцию в ТОПе. Более подробно о работе с ними мы расскажем в другой статье.

6. Реклама в разных источниках

Вашему сайту нужны посетители, чтобы улучшить поведенческие факторы. Для этого подойдет и таргетированная реклама в социальных сетях, и контекст, и любой другой источник трафика. Первые посетители помогут оценить юзабилити ресурса: отследите их поведение на сайте с помощью Вебвизора и на основании увиденного исправьте ошибки в юзабилити. Возьмите за правило, что работать с юзабилити нужно постоянно.

7. Фильтр «Песочница»

Песочница – это фильтр от Google, под который попадают все молодые сайты. Яндекс отрицает наличие данного фильтра, но многие оптимизаторы уверяют, что у российского поисковика он тоже есть. Подтвердить или опровергнуть данный факт мы не можем, но стоит его учитывать, когда всё делается «по науке», но позиции сайта стоят на месте.

Быть или не быть?

Покупка ссылок стала не вопросом чести, а важным рабочим моментом. С одной стороны — риск получить бан, с другой — серьезно отстать от конкурентов.

Главное, что стоит понять — ссылки больше не панацея. Предстоит провести основательную работу над сайтом, и именно от качества выполнения этого этапа зависит успех поискового продвижения. Контенту и юзабилити сайта следует посвятить первые 3-5 месяцев работы, и в этот период покупать ссылки точно не стоит.

Ссылки теперь закупаются лишь у качественных доноров, в умеренных количествах (30-50 в месяц) и только с условием вечного размещения. Агрегаторы ссылок уходят в прошлое, с ними сегодня лучше не связываться.

Сколько ждать?

Новому ресурсу может потребоваться год, чтобы трафик начал идти с поиска. Этот срок зависит от тематики сайта.
Ускорить процесс можно, если компания быстро станет известной — так произойдет после успешных вирусные кампаний, публикации в СМИ и у блогеров, рекламы в традиционных рекламных каналах.

SEO больше не задача одного специалиста, закупающего ссылки на бирже. Это работа для команды профессионалов в различных областях. Ведь успех складывается из комплексной работы над ресурсом, комбинации различных маркетинговых средств и качественной аналитики.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI

Получайте новые статьи на свою почту