Клиент – московская типография А-Цифра.
Цели
- Получение видимости в топ10 Яндекса по наиболее приоритетному для заказчика запросу «печать буклетов»;
- Увеличение количества поискового трафика по ряду других целевых запросов;
- Улучшение конверсии формы «Оставить заявку».
Что было сделано
1. Создано семантическое ядро и карта релевантности, определены приоритетные кластеры запросов.
2. Проведен глобальный seo-аудит сайта.
3. Проведены доработки, среди которых:
- Удаление дублей страниц и метатегов;
- Устранение ошибок в файлах sitemap.xml и robots.txt;
- Размещение атрибутов rel=”cannonical”;
- Исправление иерархии тегов заголовков h1-h6;
- Удаление циклических ссылок;
- Исправление ошибок в микроразметке;
- Переработка title на ключевых страницах сайта;
- Добавление привлекающих внимание символов в description для вывода в сниппете:
4. В структуре сайта было обнаружено много страниц, которые могут провоцировать каннибализацию запросов (когда одному ключевому слову соответствует несколько страниц), из-за чего по ряду слов из семантического ядра часто происходила смена релевантной страницы.
Например, такое происходило с этими страницами:
http://www.a-cifra.ru/services/bukleti/buklety-voprosy-i-otvety/zagolovok-nuzhna-srochnaja-pechat-bukletov-1-3-chasa-smozhete/
http://www.a-cifra.ru/services/bukleti/
Они постоянно сменяли друг друга в выдаче по ВЧ запросу «печать буклетов», в итоге приняли решение оптимизировать страницу http://www.a-cifra.ru/services/bukleti/buklety-voprosy-i-otvety/zagolovok-nuzhna-srochnaja-pechat-bukletov-1-3-chasa-smozhete/ под группу запросов «срочная печать лифретов», что исправило ситуацию и поспособствовало попаданию в топ наиболее приоритетного запроса «печать буклетов».
5. В общей сложности написано новых текстов более чем на 50 000 знаков.
Многие старые тексты на сайте содержали переспам и показывали большой риск наложения фильтра Яндекса «Баден-Баден» по сервису
https://turgenev.ashmanov.com/.
6. На ключевых посадочных страницах размещены дополнительные таблицы и графическая информация:
7. Параллельно активно наращивалась ссылочная масса сайта – получали внешние ссылки на сайт с наиболее околотематичных и трастовых источников.
Материал для руководителя по маркетингу
12 + лет работаем с руководителями по маркетингу
Мы работаем с руководителями по маркетингу и их помощниками более 12 лет и отлично понимаем, с какими проблемами и задачами вы сталкиваетесь.
Специально для вас, мы подготовили материалы, которые помогут вам в вашей работе с онлайн-проектами. Какое-то время мы будем раздавать их бесплатно, но скоро уберем их из открытого доступа.
в Телеграме
способов привлечения клиентов
плана на 3 месяца
Результат
Примеры запросов, выведенных в топ Яндекса:
| Поисковый запрос | Позиция в поисковой системе Яндекс |
| цифровая печать буклетов | 1 |
| изготовление открыток на заказ | 2 |
| визитки за час | 3 |
| печать абонементов | 3 |
| печать открыток | 3 |
| буклет а4 | 4 |
| визитки за час москва | 4 |
| печать брошюр в москве | 4 |
| печать открыток на заказ | 4 |
| листовки срочно | 5 |
| печать буклетов | 5 |
| срочная печать буклетов | 5 |
| срочная печать листовок | 5 |
| заказать буклеты | 6 |
| изготовление открыток | 6 |
| печать автовизиток | 6 |
| печать буклетов срочно | 6 |
| размер карманного календаря | 6 |
| открытки на заказ | 7 |
| печать анкет | 7 |
| флаера | 8 |
| напечатать листовки | 9 |
| напечатать флаеры | 9 |
| печать ярлыков | 9 |
График изменения поискового трафика:
Визитов в июле 2019: 3373;
Визитов в декабре 2019: 5344.
Поисковый трафик вырос в 1,58 раз
График изменения конверсии с формы заказа:
Конверсия в июле 2019: 1,27%;
Конверсия в декабре 2019: 1,89%
Таким образом, удалось увеличить конверсию в 1,48 раза.
Здесь сыграли свою роль 2 фактора: увеличение доли целевого трафика по коммерческим запросам и работа с контентом – посетитель стал видеть на посадочной странице больше полезной для него информации.
Продвижение интернет-проектов
Вывод
Что показал данный кейс?
1. Важно избегать каннибализации запросов на сайте из-за создания похожих страниц.
2. Работа над заголовками, текстами и метатегами крайне важна для ранжирования. Текстовый фактор остается одним из самых значимых.
3. На посадочной странице должна быть представлена информация, которая была бы максимально полезна пользователю, попавшему на сайт по соответствующему запросу: инфографика, изображения различных форматов печатной продукции, сводные таблицы с ценами и т. д.
Проработка этих моментов позволила нам успешно достигнуть поставленных целей:
1. Получить видимость в ТОП10 Яндекса по важному для заказчика ВЧ-запросу «Печать буклетов».
2. Значительно увеличить объем целевого поискового трафика.
3. Увеличился поток заявок – при увеличенной посещаемости также улучшился показатель конверсии.
