Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Создание эффективной landing page для вашего бизнеса

Александр Апраксин
Александр Апраксин
23 Ноября 2018
Качественная Landing Page в бизнесе – это магнит, который притягивает целевую аудиторию компании, информацию о клиентах и, конечно же, деньги. Серьезные и целенаправленные фирмы привлекают для работы с клиентами своих сотрудников, которые умеют правильно мотивировать к началу сотрудничества с компанией и максимизировать позитивные эмоции от него. И здесь главное действующее лицо – это посадочная страница, в которой заложена тонкая психологическая маркетинговая игра.

Лендинг пейдж представляет вашу компанию, ее главные предложения, преимущества и убеждает посетителя сайта начать взаимодействие. Человек должен захотеть обменяться с вами контактами или сразу же приобрести ваши товары или услуги. Ваш клиент должен на подсознательном уровне уловить, в чем же отличие вашей компании от конкурентов.

Конвертация посетителя сайта в клиента, происходит именно на посадочной странице. Call-to-action (призыв к действию) четко обозначает, как клиент должен начать взаимодействовать с вами. Это заветная и самая выделяющаяся кнопка, после нажатия которой клиент отправляет вам свои данные или осуществляет покупку.

Что можно сделать для повышения количества конверсий и лидогенерации?

Будьте, как Apple: интуитивная навигация


Яблочные смартфоны, впрочем, как и все лучшие продукты мобильной связи, отличаются интуитивно понятным и минималистическим интерфейсом. Навигация на сайте должна сводиться к минимуму и выделять главный оффер компании. Лучший макет лендинг пейдж – это три «Нет!»:

• Нет дополнительному контенту!
• Нет лишней навигации!
• Нет потоку текста!

Вы должны обеспечить посетителю сайта минимальную навигацию для фокусирования на оффере и удобства, а также максимально визуализировать ее. Используйте блоки, схемы для разных кнопок, продумывайте расположение каждой ссылки. Держите потенциального клиента. Лучше всего, если единственный способ быстро уйти со страницы – это кнопка «назад» в браузере.

Самое важное – слева


Лендинг пейдж в первую очередь рассказывает информацию о вашем предложении. В первую секунду пребывания на посадочной странице, глаза потенциального клиента должны увидеть именно эту информацию. Чтобы успеть заложить основную суть в умы пользователей сайта, прежде чем они закроет страницу, располагайте основной контент слева, а дополнительную информацию и/или кнопку Call-to-action – справа. Большинство людей читает слева направо – только арабы или евреи пользуются инверсированным чтением, да и то, чаще при чтении священных книг.

Заголовок


Заголовок должен нести в себе: чувства, любопытство, новизну, значимость, SEO-ключи. Казалось бы, всего несколько слов, но именно они должны сочетать в себе все вышеперечисленное, иначе пользователь просто не заметит сайт. Суть вашего товара или услуги должна отражаться четко, емко и в захватывающей форме. Однажды Хемингуэй поспорил, что сможет написать самый короткий душевный рассказ в мире. «Продаются детские ботиночки. Неношеные», «Путешественник еще подавал сигналы. Земля – нет». Повторите этот эксперимент, только в области пиара, для своей лендинг пэйдж.

Дескрипт предложения


Ориентируйтесь на среднестатистического пользователя. Простой, ясный и четкий дескрипт без сложных терминов и громоздких предложений поймут все.
Расскажите суть, преимущества и ничего лишнего. Для дополнительной информации существуют каталоги, другие страницы сайта и онлайн-консультанты. Вы не пишете рассказ, вы предлагаете сделку.

Карточка личных данных


Форма для заполнения данных клиента строится по тому же «яблочному» принципу. Представьте, что конверсия произошла уже на 99%, и тут человек прерывает процесс просто из-за того, что форма ему не удобна, не понятна или слишком длинная. Все, клиента у вас нет. Правда, неприятно? Не упустите ни одной детали в организации формы для заполнения.

Фото-контент


Забудьте о вкладке «Гугл-картинки». Фото-базы платные или бесплатные – единственные архивы, из которых вы можете брать фото для лендинг пейдж. Такие изображения должны быть фоновыми, лаконичными, и не отвлекающими от ключевой информации. Композиция желательно аккуратная и спокойная. Главная задача фото-контента на посадочной странице – разбавить текст и улучшить дизайн веб-страницы.

Социальные сети в помощь


Кнопки «поделиться в Фэйсбуке/Твиттере/ВКонтакте» ждут пользователя в самом конце страницы. Если ваш оффер сочтут отличным, то есть вероятность, что клиенты захотят рассказать своим онлайн-друзьям о нем. Нельзя упускать ни одной возможности увеличения трафика.

Уверяем клиента в конфиденциальности


Эра компьютерных технологий и закулисных спецслужб усилила нужду людей в чувстве защищенности личных данных. Обязательно давайте ссылку на вашу политику конфиденциальности. Никогда не присылайте новости на почту тем людям, которые никогда не заполняли ваших форм или указали вариант «без рассылок», не компрометируйте себя незаконным сбором личных данных.

Кто вы?


Помните, что вы решаете запросы клиентов. Вы минимизируете все потенциальные неудобства и предоставляете информацию в оригинальной форме и только по существу.


Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту
Битрикс24 – CRM система для эффективного управления бизнес-процессами. К её преимуществам относят: доступность, омниканальность, гибкость. Интеграция сайта с этой платформой поможет систематизировать информацию о целевой аудитории, анализировать продажи, автоматизировать различные задачи.
Денис Шамараков
Денис Шамараков
03 Июля 2020
Что такое Яндекс Маркет?
Площадка Яндекс.Маркет это маркетплейс, который объединяет десятки тысяч интернет-магазинов. Данная площадка предоставляет пользователям удобную навигацию и фильтры товаров, благодаря чему можно выбирать и сравнивать товары сразу нескольких интернет-магазинов в поисках лучшего. Для собственников интернет-магазинов Яндекс.Маркет надежный источник дополнительных клиентов.
24 Июня 2020
Что такое Google Документы?
Это бесплатный облачный сервис от компании Google, который позволяет работать с документами, таблицами, презентациями и т.д. Такой функционал делает его прямым конкурентом MS Office. При этом по возможностям Google Docs не уступает продукту Microsoft, а в некоторых моментах даже превосходит его. В данной статье мы разберем, как пользоваться основными функциями «Гугл Документов».
Денис Шамараков
Денис Шамараков
16 Июня 2020
Когда пользователь зайдет на сайт, он в считанные секунды составит свое впечатление о вашем бизнесе и первое, что он увидит – главная страница сайта. Будет ли она понятна, красива и удобна? От этого зависит останется пользователь на сайте и купит ваш продукт или нет. В этой статье мы собрали все основные принципы, которыми стоит руководствоваться при создании дизайна и наполнения главной страницы сайта компании. После прочтения этой статьи вам будет намного легче составить прототип главной страницы сайта или техническое задание для подрядчика.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
28 Мая 2020