Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Создание эффективной landing page для вашего бизнеса

Александр Апраксин
Александр Апраксин
23 Ноября 2018
Качественная Landing Page в бизнесе – это магнит, который притягивает целевую аудиторию компании, информацию о клиентах и, конечно же, деньги. Серьезные и целенаправленные фирмы привлекают для работы с клиентами своих сотрудников, которые умеют правильно мотивировать к началу сотрудничества с компанией и максимизировать позитивные эмоции от него. И здесь главное действующее лицо – это посадочная страница, в которой заложена тонкая психологическая маркетинговая игра.

Лендинг пейдж представляет вашу компанию, ее главные предложения, преимущества и убеждает посетителя сайта начать взаимодействие. Человек должен захотеть обменяться с вами контактами или сразу же приобрести ваши товары или услуги. Ваш клиент должен на подсознательном уровне уловить, в чем же отличие вашей компании от конкурентов.

Конвертация посетителя сайта в клиента, происходит именно на посадочной странице. Call-to-action (призыв к действию) четко обозначает, как клиент должен начать взаимодействовать с вами. Это заветная и самая выделяющаяся кнопка, после нажатия которой клиент отправляет вам свои данные или осуществляет покупку.

Что можно сделать для повышения количества конверсий и лидогенерации?

Будьте, как Apple: интуитивная навигация


Яблочные смартфоны, впрочем, как и все лучшие продукты мобильной связи, отличаются интуитивно понятным и минималистическим интерфейсом. Навигация на сайте должна сводиться к минимуму и выделять главный оффер компании. Лучший макет лендинг пейдж – это три «Нет!»:

• Нет дополнительному контенту!
• Нет лишней навигации!
• Нет потоку текста!

Вы должны обеспечить посетителю сайта минимальную навигацию для фокусирования на оффере и удобства, а также максимально визуализировать ее. Используйте блоки, схемы для разных кнопок, продумывайте расположение каждой ссылки. Держите потенциального клиента. Лучше всего, если единственный способ быстро уйти со страницы – это кнопка «назад» в браузере.

Самое важное – слева


Лендинг пейдж в первую очередь рассказывает информацию о вашем предложении. В первую секунду пребывания на посадочной странице, глаза потенциального клиента должны увидеть именно эту информацию. Чтобы успеть заложить основную суть в умы пользователей сайта, прежде чем они закроет страницу, располагайте основной контент слева, а дополнительную информацию и/или кнопку Call-to-action – справа. Большинство людей читает слева направо – только арабы или евреи пользуются инверсированным чтением, да и то, чаще при чтении священных книг.

Заголовок


Заголовок должен нести в себе: чувства, любопытство, новизну, значимость, SEO-ключи. Казалось бы, всего несколько слов, но именно они должны сочетать в себе все вышеперечисленное, иначе пользователь просто не заметит сайт. Суть вашего товара или услуги должна отражаться четко, емко и в захватывающей форме. Однажды Хемингуэй поспорил, что сможет написать самый короткий душевный рассказ в мире. «Продаются детские ботиночки. Неношеные», «Путешественник еще подавал сигналы. Земля – нет». Повторите этот эксперимент, только в области пиара, для своей лендинг пэйдж.

Дескрипт предложения


Ориентируйтесь на среднестатистического пользователя. Простой, ясный и четкий дескрипт без сложных терминов и громоздких предложений поймут все.
Расскажите суть, преимущества и ничего лишнего. Для дополнительной информации существуют каталоги, другие страницы сайта и онлайн-консультанты. Вы не пишете рассказ, вы предлагаете сделку.

Карточка личных данных


Форма для заполнения данных клиента строится по тому же «яблочному» принципу. Представьте, что конверсия произошла уже на 99%, и тут человек прерывает процесс просто из-за того, что форма ему не удобна, не понятна или слишком длинная. Все, клиента у вас нет. Правда, неприятно? Не упустите ни одной детали в организации формы для заполнения.

Фото-контент


Забудьте о вкладке «Гугл-картинки». Фото-базы платные или бесплатные – единственные архивы, из которых вы можете брать фото для лендинг пейдж. Такие изображения должны быть фоновыми, лаконичными, и не отвлекающими от ключевой информации. Композиция желательно аккуратная и спокойная. Главная задача фото-контента на посадочной странице – разбавить текст и улучшить дизайн веб-страницы.

Социальные сети в помощь


Кнопки «поделиться в Фэйсбуке/Твиттере/ВКонтакте» ждут пользователя в самом конце страницы. Если ваш оффер сочтут отличным, то есть вероятность, что клиенты захотят рассказать своим онлайн-друзьям о нем. Нельзя упускать ни одной возможности увеличения трафика.

Уверяем клиента в конфиденциальности


Эра компьютерных технологий и закулисных спецслужб усилила нужду людей в чувстве защищенности личных данных. Обязательно давайте ссылку на вашу политику конфиденциальности. Никогда не присылайте новости на почту тем людям, которые никогда не заполняли ваших форм или указали вариант «без рассылок», не компрометируйте себя незаконным сбором личных данных.

Кто вы?


Помните, что вы решаете запросы клиентов. Вы минимизируете все потенциальные неудобства и предоставляете информацию в оригинальной форме и только по существу.


Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту

Продвижение с помощью статей (контентное продвижение) повышает ценность сайта с точки зрения поисковых роботов, а также может быть частью внешней оптимизации. Все это позволяет не только достичь высоких позиций в органической выдаче, но и прочно на них закрепиться. Чтобы успешно применять этот инструмент, необходимо помнить, что максимальный эффект достижим в случае непрерывного процесса обновления материалов. . Написать десяток-другой текстов и на этом успокоиться не получится, так как для поисковиков важна свежесть и актуальность информации.

Александр Апраксин
Александр Апраксин
19 Апреля 2019

Открытие своего дела и запуск рекламной кампании не гарантируют успеха. Он складывается из многих факторов, но фундамент всегда составляют качество продукта и правильный маркетинг. Знание рекламных приемов и инструментов, умение их применять, способность подстроиться под меняющиеся обстоятельства — вот что гарантирует вам не только большой трафик, но и высокую конверсию. А уберечься от провала помогут ответы на самые острые вопросы по теме электронного маркетинга.

Александр Апраксин
Александр Апраксин
05 Апреля 2019

Летом прошлого года очередное обновление алгоритмов Яндекса внесло важные изменения в отображение результатов органической выдачи. Теперь для компаний в них показываются баллы оценок, рейтинг в звездах, а также количество отзывов клиентов, оставленных в Справочнике Яндекса и Картах. В первую очередь эти изменения затрагивают сферу туризма, гостиничного и ресторанного бизнеса, но в целом они влияют на сайты практически любой тематики.

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
22 Марта 2019
    Распространенное мнение о том, что люди редко уделяют должное внимание текстам на сайтах, в случае с интернет-магазином оказывается совершенно неверным. Напротив, потенциальному клиенту важно получить максимум информации о запланированной к покупке вещи. Так что забота о подробном, качественном, стимулирующем продажи описании товара — важнейшая инвестиция в успешное функционирование и развитие бизнеса в интернете.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
11 Марта 2019