Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Влияние мобильной версии сайта на продвижение

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
01 Марта 2019

Активного интернет-пользователя сейчас сложно представить без смартфона. Доля мобильного трафика на данный момент составляет более половины от всех поисковых запросов. Так что влияние мобильной версии сайта на продвижение сложно переоценить. Google разработал и внедрил алгоритм mobile-first индексации. Яндекс от него не отстает, а это означает, что сайты, имеющие мобильную версию, получают преимущество при ранжировании, когда запрос поступает со смартфона или планшета.

Но самого по себе наличия мобильной версии, разумеется, недостаточно, требуется еще и правильная оптимизация. Три простых шага помогут вам увеличить мобильный трафик.

Проводим аудит мобильной версии сайта

Он включает проверку работоспособности и удобства. Результаты позволят вам понять, на чем следует сосредоточиться при оптимизации. Важно устранить не только технические ошибки, но и проблемы дизайна, например, отказаться от использования Flash. Эта технология устарела и не рекомендуется уже даже для десктопных версий, а в мобильных прямо противопоказана из-за ресурсоемкости. Также необходимо удостовериться, что поисковым роботам предоставлен доступ к индексированию всей информации, которую содержит мобильная версия.

Улучшаем дизайн и юзабилити

Продуманный дизайн и интуитивно понятный интерфейс крайне важны для мобильной версии сайта. Скорость взаимодействия и нахождения информации влияют на поведенческие факторы. Процент отказов, глубина просмотра, среднее время сеанса учитываются как Гуглом, так и Яндексом и сказываются на индексации и ранжировании сайта.

Постарайтесь исключить такие распространенные ошибки мобильного дизайна, как:

  • перегруженность контентом;
  • слишком близкое расположение ссылок и элементов интерфейса;
  • большая глубина вложенности страниц;
  • необходимость вручную увеличивать отдельные объекты для их просмотра;
  • отсутствие адаптивной верстки (нет оптимизации для всех размеров и разрешений экрана).

Обратите внимание на пользовательский опыт, добивайтесь того, чтобы он был как можно более положительным. Простота и логичность интерфейса покажут клиенту, что вы заботитесь о нем и о его времени. Это непременно принесет свои плоды в виде улучшения конверсии.

Снижаем процент отказов

Этот показатель при просмотрах с мобильных устройств и так существенно выше, чем для десктопов. Поэтому работа по его снижению — ключевой фактор для продвижения мобильной версии сайта. Причины, по которым пользователи не идут дальше первой страницы или покидают сайт слишком быстро, многообразны и отличаются на разных сайтах, но их всегда больше одной.

Примерный план устранения стоп-факторов на основе самых распространенных таков:

  • Увеличьте скорость загрузки страниц. Во-первых, это приветствуется поисковиками. Во-вторых, пользователи мобильных устройств не станут терпеливо ждать, пока откроется медленный сайт или загрузится страница с нужной информацией. Они просто закроют вкладку и перейдут по следующей ссылке в выдаче.
  • Упростите навигацию. Переработайте для мобильной версии меню сайта, оно должно быть кратким и понятным, его элементы — достаточно крупными, чтобы попадать по ним с первого раза.
  • Скройте лишний контент. Небольшие по сравнению со стационарными мониторами экраны мобильных устройств не способны адекватно отобразить за раз тот же объем контента.
  • Позаботьтесь о качестве отображения. Проверьте размещение и читабельность текста на разных размерах экрана. Проконтролируйте то, как под них подстраиваются изображения. Важно, чтобы пользователю не приходилось вручную увеличивать страницы.
  • Избавьтесь от всплывающих окон. На десктопной версии они нередко раздражают, а в мобильной — напрямую мешают пользоваться сайтом. Большинство пользователей, увидев такое, решат, что их не уважают, и будут правы. Да и Гугл реагирует негативно и понижает позиции страниц, на которых всплывающие окна закрывают более трети контента.

Дополните приведенный список выявленными при аудите мобильной версии вашего сайта проблемами, и последующая оптимизация позволит покорить новые вершины в органической поисковой выдаче.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту

Многие современные бизнесмены буквально молятся на Стива Джобса как на мессию и пытаются действовать его методами, создавая свое видение продукта и нестандартный путь развития компании. При этом они забывают о том, что продукция Apple при выходе на рынок была во многом уникальной, а над ее продвижением трудился огромный штат специалистов по рекламе, чья работа начиналась задолго до презентации концептов.

Результатом такого недальновидного подхода зачастую становится полный провал продаж. Только тогда незадачливые мечтатели-идеалисты начинают осознавать свои ошибки и обращаются к профессиональным маркетологам. Но поскольку те все же обычные люди, а не волшебники, им далеко не всегда удается спасти ситуацию. Порой никакие усилия и никакие средства не способны исправить совершенные предпринимателями роковые ошибки.

Александр Апраксин
Александр Апраксин
12 Августа 2019

В России аббревиатура ЧПУ расшифровывается как «человеко-понятные УРЛы», в то время как в англоязычном сегменте используется SEF — сокращение от Search Engine Friendly URLs.

Цель ЧПУ-структуры — улучшить взаимодействие сайта с пользователем и с поисковыми системами. Посетители понимают, в каком разделе сайта они сейчас находятся, проще запоминают названия страниц, чаще заходят напрямую и делятся страницами с ЧПУ-адресами. А поисковые системы быстрее индексируют и выше ранжируют страницы с такими адресами. Еще в 1996 году использование сложных URL вместо ЧПУ выделялось в топ-10 ошибок веб-дизайна.

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
22 Июля 2019
Легкость, с которой сейчас можно заявить о себе благодаря активному развитию цифрового мира, таит для неопытного предпринимателя серьезную ловушку. Увлеченный сборкой сайта в конструкторе, настройкой контекстной рекламы или работой с соцсетями и блогерами, он часто упускает из виду одно очень важное обстоятельство: пользу своего продукта потенциальным клиентам необходимо обосновывать и объяснять. Иначе в категорию состоявшихся они так и не перейдут.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
08 Июля 2019
Чтобы избежать множества различных проблем, связанных в первую очередь с индексацией вашего ресурса в поисковых системах, необходимо изначально составить поэтапный план создания сайта.Перед началом разработки сайта нужно составить хотя бы приблизительную смету с учетом возможных затрат на выполнение всех нижеперечисленных этапов работ.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
24 Июня 2019