Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Влияние мобильной версии сайта на продвижение

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
01 Марта 2019

Активного интернет-пользователя сейчас сложно представить без смартфона. Доля мобильного трафика на данный момент составляет более половины от всех поисковых запросов. Так что влияние мобильной версии сайта на продвижение сложно переоценить. Google разработал и внедрил алгоритм mobile-first индексации. Яндекс от него не отстает, а это означает, что сайты, имеющие мобильную версию, получают преимущество при ранжировании, когда запрос поступает со смартфона или планшета.

Но самого по себе наличия мобильной версии, разумеется, недостаточно, требуется еще и правильная оптимизация. Три простых шага помогут вам увеличить мобильный трафик.

Проводим аудит мобильной версии сайта

Он включает проверку работоспособности и удобства. Результаты позволят вам понять, на чем следует сосредоточиться при оптимизации. Важно устранить не только технические ошибки, но и проблемы дизайна, например, отказаться от использования Flash. Эта технология устарела и не рекомендуется уже даже для десктопных версий, а в мобильных прямо противопоказана из-за ресурсоемкости. Также необходимо удостовериться, что поисковым роботам предоставлен доступ к индексированию всей информации, которую содержит мобильная версия.

Улучшаем дизайн и юзабилити

Продуманный дизайн и интуитивно понятный интерфейс крайне важны для мобильной версии сайта. Скорость взаимодействия и нахождения информации влияют на поведенческие факторы. Процент отказов, глубина просмотра, среднее время сеанса учитываются как Гуглом, так и Яндексом и сказываются на индексации и ранжировании сайта.

Постарайтесь исключить такие распространенные ошибки мобильного дизайна, как:

  • перегруженность контентом;
  • слишком близкое расположение ссылок и элементов интерфейса;
  • большая глубина вложенности страниц;
  • необходимость вручную увеличивать отдельные объекты для их просмотра;
  • отсутствие адаптивной верстки (нет оптимизации для всех размеров и разрешений экрана).

Обратите внимание на пользовательский опыт, добивайтесь того, чтобы он был как можно более положительным. Простота и логичность интерфейса покажут клиенту, что вы заботитесь о нем и о его времени. Это непременно принесет свои плоды в виде улучшения конверсии.

Снижаем процент отказов

Этот показатель при просмотрах с мобильных устройств и так существенно выше, чем для десктопов. Поэтому работа по его снижению — ключевой фактор для продвижения мобильной версии сайта. Причины, по которым пользователи не идут дальше первой страницы или покидают сайт слишком быстро, многообразны и отличаются на разных сайтах, но их всегда больше одной.

Примерный план устранения стоп-факторов на основе самых распространенных таков:

  • Увеличьте скорость загрузки страниц. Во-первых, это приветствуется поисковиками. Во-вторых, пользователи мобильных устройств не станут терпеливо ждать, пока откроется медленный сайт или загрузится страница с нужной информацией. Они просто закроют вкладку и перейдут по следующей ссылке в выдаче.
  • Упростите навигацию. Переработайте для мобильной версии меню сайта, оно должно быть кратким и понятным, его элементы — достаточно крупными, чтобы попадать по ним с первого раза.
  • Скройте лишний контент. Небольшие по сравнению со стационарными мониторами экраны мобильных устройств не способны адекватно отобразить за раз тот же объем контента.
  • Позаботьтесь о качестве отображения. Проверьте размещение и читабельность текста на разных размерах экрана. Проконтролируйте то, как под них подстраиваются изображения. Важно, чтобы пользователю не приходилось вручную увеличивать страницы.
  • Избавьтесь от всплывающих окон. На десктопной версии они нередко раздражают, а в мобильной — напрямую мешают пользоваться сайтом. Большинство пользователей, увидев такое, решат, что их не уважают, и будут правы. Да и Гугл реагирует негативно и понижает позиции страниц, на которых всплывающие окна закрывают более трети контента.

Дополните приведенный список выявленными при аудите мобильной версии вашего сайта проблемами, и последующая оптимизация позволит покорить новые вершины в органической поисковой выдаче.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту
Маркетинг — материя сложная, порой противоречивая и очень капризная. Одно неловкое движение может разрушить даже блестяще выстроенную кампанию без ограничений по бюджету, что уж говорить о тех, которые начинающие бизнесмены продвигают своими силами из-за нехватки персонала и средств. Но если изучить карту самых опасных мест, вы как опытный лоцман сможете обойти все рифы и благополучно достигнуть своей цели. Действуя с осторожностью и оглядкой, вы не провалите даже свою самую первую кампанию.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
13 Мая 2019

Продвижение с помощью статей (контентное продвижение) повышает ценность сайта с точки зрения поисковых роботов, а также может быть частью внешней оптимизации. Все это позволяет не только достичь высоких позиций в органической выдаче, но и прочно на них закрепиться. Чтобы успешно применять этот инструмент, необходимо помнить, что максимальный эффект достижим в случае непрерывного процесса обновления материалов. . Написать десяток-другой текстов и на этом успокоиться не получится, так как для поисковиков важна свежесть и актуальность информации.

Александр Апраксин
Александр Апраксин
19 Апреля 2019

Открытие своего дела и запуск рекламной кампании не гарантируют успеха. Он складывается из многих факторов, но фундамент всегда составляют качество продукта и правильный маркетинг. Знание рекламных приемов и инструментов, умение их применять, способность подстроиться под меняющиеся обстоятельства — вот что гарантирует вам не только большой трафик, но и высокую конверсию. А уберечься от провала помогут ответы на самые острые вопросы по теме электронного маркетинга.

Александр Апраксин
Александр Апраксин
05 Апреля 2019

Летом прошлого года очередное обновление алгоритмов Яндекса внесло важные изменения в отображение результатов органической выдачи. Теперь для компаний в них показываются баллы оценок, рейтинг в звездах, а также количество отзывов клиентов, оставленных в Справочнике Яндекса и Картах. В первую очередь эти изменения затрагивают сферу туризма, гостиничного и ресторанного бизнеса, но в целом они влияют на сайты практически любой тематики.

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
22 Марта 2019