Продвижение сайта медицинской клиники. Наш кейс

Коммерческие сайты в медицинской тематике имеют свою специфику в интернет-продвижении. Есть разные способы получать лиды для клиники, но в данной статье мы рассмотрим наш текущий проект на seo-продвижении.

Многопрофильный медицинский центр - amc-online.ru

Размещение в Яндекс Справочнике

Медицинская клиника должна быть обязательно зарегистрирована в сервисах Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес.

Это необходимо для того, чтобы найти её на картах и для повышения ранжирования в локальном поиске. При этом нужно максимально заполнить содержимое карточек: способы связи, услуги, цены, фотографии, выкладывать публикации и т.д.

В Яндекс.Справочник также дополнительно было заказано приоритетное размещение, это позволило получить больше трафика за счет приоритетного ранжирования на картах, размещения рекламных материалов и витрины услуг:

Адаптивная верстка

Процент мобильных пользователей постоянно растет – это устойчивый тренд последних лет, поэтому большое внимание уделили адаптивной версии сайта, чтобы она отвечала всем стандартам юзабилити и требованиям поисковых систем:

Подбор семантического ядра, составление карты релевантности

Было отобрано более 300 ключевых фраз для seo-продвижения. Семантическое ядро включает в себя запросы с коммерческим интентом по всем услугам клиники, при этом были выделены приоритетные направления:

• Флебология;
• Хирургия;
• Узи.

При подборе запросов была изучена выдача Яндекса и сразу были исключены поисковые запросы со слабыми перспективами попадания в топ10 выдачи Яндекса (если по вч запросу весь топ занят агрегаторами, справочниками и крупными инфо-сайтами, то попытки «протолкнуть» его в Топ10 при ограниченном бюджете – практически невозможная задача).

Например, запрос «гастроскопия», вся первая страница забита информационными сайта и агрегаторами:

Сразу после согласования семантического ядра с заказчиком разработали карту релевантности:

• Запросы распределены по кластерам в соответствии с анализом выдачи;
• Каждому кластеру была определена соответствующая релевантная страница;
• Для каждой релевантной страницы указаны оптимальные для продвижения данные для размещения: title, метатег description, главный заголовок h1.

Также запланировано добавление информационных поисковых запросов в семантическое ядро с целью seo-оптимизации блога и получения дополнительного трафика.

Доработка технических моментов, структуры

Был проведен технический аудит сайта и произведены следующие работы:

1. Удалены циклические ссылки (когда страница ссылается сама на себя) из всех пунктов меню и логотипа. Это необходимо для корректного распределения внутреннего ссылочного веса и облегчает поисковым роботам индексацию сайта.
2. Настроена корректная иерархия h1-h6 заголовков.
3. Определены канонические страницы, размещен атрибут rel=”canonical” там, где это необходимо.
4. Настроены 301-редиректы на страницы с символом «/» в конце адреса для того, чтобы избежать появление дублей в индексе.
5. Прописаны дополнительные ссылки на основные разделы сайта в разделе услуг.

Сохранение трафика со старого домена

В распоряжении заказчика был старый уже неактуальный сайт медицинской клиники под другим названием, который занял определенные позиции в выдаче получал приблизительно 4000 визитов в месяц из поисковых систем.

Для того, чтобы с минимальными потерями перенаправить этот трафик на новый сайт и сохранить его позиции в поиске было сделано следующее:

• Выявлены наиболее трафикогенерирующие страницы по старому сайту;
• Определен максимально широкий список ключевых слов (всего 574 запросов), по которым сайт имеет высокие позиции в поиске и получает трафик;
• Со старого сайта на новый было перенесено более 50 страниц и статей со всем контентом и оптимизированными метатегами;
• Прописано более 300 редиректов со страниц старого домена на соответствующие страницы нового сайта;
• Перенесены все счетчики аналитики с сохранением всех полученных ранее данных по посещаемости;
• Настроена склейка зеркал в панелях Вебмастеров Яндекс и Google.

Информация в шапке сайта

Был добавлен адрес клиники и режим работы в шапку сайта. Для потенциальных посетителей клиники это важная информация, а также является коммерческим сигналом ранжирования для Яндекса.

Аналитика – цели

В системе аналитики Яндекс Метрика размещены и настроены конверсионные цели для отслеживания целевых действий на сайте:

На новом сайте получена конверсии 2% с формы обратной связи:

При этом на старом сайте конверсия с единственной формы обратной связи на странице «Контакты» составляла всего 0,23%:

На этом примере наглядно видно, какой результат может дать новый дизайн и перенос формы обратной связи в шапку сайта.

Копирайтинг

Было написано и размещено 75 seo-оптимизированных текстов для страниц сайта.

Тексты были написаны совместно с врачами, которые работают в клинике. При этом материал подан доступным языком, тексты не перегружены чрезмерно медицинскими терминами, побуждают пользователя обратиться в клинику за лечением.

Сами тексты оптимизированы под семантическое ядро, используются дополнительные синонимы в соответствии с правилами LSI-копирайтинга, учтены все требования поисковиков (отсутствует «переспам» ключевых слов, минимизирован риск попадания под санкции Яндекса, в том числе «Баден-баден»).

Раздел «О клинике»

Крайне важный раздел, поэтому его наполнение должно быть продуманным. Такая страница дополнительно увеличивает доверие возможных пациентов клиники.

Что было сделано:

• разместили на странице качественные фотографии интерьера клиники:

• разместили реквизиты, блоки с гарантиями и преимуществами со ссылкой на лицензию:

Раздел с врачами

Был создан отдельный раздел с карточками врачей, работающих в клинике.

В самом начале можно сразу ознакомиться со специализацией, рейтингом, стажем и фотографией врача и сразу записаться на прием:

Была специально проведена фотосессия, чтобы получить качественные фотографии врачей, которые могли бы расположить к себе потенциальных пациентов клиники:

На страницах раздела размещены развернутые описания, в том числе информация об образовании и стаже врача:

Также здесь можно ознакомиться с отзывами о враче:

Страницы услуг

На страницах услуг можно сразу увидеть цены на услуги, записаться на прием, отправить запрос на консультацию и скачать полный прайс-лист:

Под текстом на странице выведен блок с соответствующими специалистами, к которым можно записаться на прием:

Имеются блоки перелинковкой на услуги в той же области медицины для облегчения навигации и для перелинковки под seo:

Цены

Был создан отдельный раздел «Цены», в котором был размещен прайс-лист клиники. К самим услугам в прайс-листе были добавлены ссылки на отдельные страницы услуг.

Создан раздел с целью увеличить количество страниц за посещение, увеличить внутренний ссылочный вес страниц услуг, время на сайте и предоставить дополнительную информацию пользователю.

Цены в выдаче Яндекса

Были отобраны наиболее конкурентные цены на услуги. С помощью инструмента Яндекса «Товары и цены» вывели эти цены в поисковый сниппет Яндекса прямо в выдаче:

Это позволило увеличить кликабельность сниппета на поиске, что является одним из наиболее важных поведенческих факторов для Яндекса.

Результаты за 3 месяца

Работы по seo-оптимизации стартовали в августе 2019 вскоре после запуска нового сайта. За 3 месяца удалось достигнуть следующих результатов:

• к сентябрю 2019 был зафиксирован рост поискового трафика на новый сайт клиники,
• к октябрю 2019 трафик вышел на прежний уровень, который был у старого сайта,
• к ноябрю 2019 количество поискового трафика впервые за всю историю существования клиники превысило 5000 визитов в месяц

• растут позиции сайта по запросам из семантического ядра, несколько примеров:

• зафиксирован практически десятикратный рост конверсий с форм обратной связи на сайте, значительно увеличен поток пациентов, которые предпочитают запись онлайн.

Вывод

Среди большинства коммерческих сайтов в медицинской тематике сейчас типичны такие проблемы как: неудобная структура, отсутствие обратной связи, некачественные тексты.

Цель комплексного seo-продвижения как раз заключается в том, чтобы успешно закрывать все эти проблемы, повышая качество сайта клиники в глазах пользователей и поисковиков. Закономерное следствие этих работ – рост целевого трафика и конверсий.