Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Продвижение сайта медицинской клиники. Наш кейс

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
09 Декабря 2019

Коммерческие сайты в медицинской тематике имеют свою специфику в интернет-продвижении. Есть разные способы получать лиды для клиник, но в данной статье мы рассмотрим наш текущий проект на seo-продвижении.

Многопрофильный медицинский центр - amc-online.ru

Размещение в Яндекс Справочнике

Медицинская клиника должна быть обязательно зарегистрирована в сервисах Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес.

Это необходимо для того, чтобы найти её на картах и для повышения ранжирования в локальном поиске. При этом нужно максимально заполнить содержимое карточек: способы связи, услуги, цены, фотографии, выкладывать публикации и т.д.

В Яндекс.Справочник также дополнительно было заказано приоритетное размещение, это позволило получить больше трафика за счет приоритетного ранжирования на картах, размещения рекламных материалов и витрины услуг:

Адаптивная верстка

Процент мобильных пользователей постоянно растет – это устойчивый тренд последних лет, поэтому большое внимание уделили адаптивной версии сайта, чтобы она отвечала всем стандартам юзабилити и требованиям поисковых систем:

Подбор семантического ядра, составление карты релевантности

Было отобрано более 300 ключевых фраз для seo-продвижения центра. Семантическое ядро включает в себя запросы с коммерческим интентом по всем услугам клиники, при этом были выделены приоритетные направления:

  • Флебология;
  • Хирургия;
  • Узи.

При подборе запросов была изучена выдача Яндекса и сразу были исключены поисковые запросы со слабыми перспективами попадания в топ10 выдачи Яндекса (если по вч запросу весь топ занят агрегаторами, справочниками и крупными инфо-сайтами, то попытки «протолкнуть» его в Топ10 при ограниченном бюджете – практически невозможная задача).

Например, запрос «гастроскопия», вся первая страница забита информационными сайтами и агрегаторами:

Сразу после согласования семантического ядра с заказчиком разработали карту релевантности:

  • Запросы распределены по кластерам в соответствии с анализом выдачи;
  • Каждому кластеру была определена соответствующая релевантная страница;
  • Для каждой релевантной страницы указаны оптимальные для продвижения данные для размещения: title, метатег description, главный заголовок h1.

Также запланировано добавление информационных поисковых запросов в семантическое ядро с целью seo-оптимизации блога и получения дополнительного трафика.

Доработка технических моментов, структуры

Был проведен технический аудит сайта и произведены следующие работы:

  1. Удалены циклические ссылки (когда страница ссылается сама на себя) из всех пунктов меню и логотипа. Это необходимо для корректного распределения внутреннего ссылочного веса и облегчает поисковым роботам индексацию сайта, что важно для продвижения
  2. Настроена корректная иерархия h1-h6 заголовков.
  3. Определены канонические страницы, размещен атрибут rel=”canonical” там, где это необходимо.
  4. Настроены 301-редиректы на страницы с символом «/» в конце адреса для того, чтобы избежать появление дублей в индексе.
  5. Прописаны дополнительные ссылки на основные разделы сайта в разделе услуг.

Сохранение трафика со старого домена

В распоряжении заказчика был старый уже неактуальный сайт медицинского центра под другим названием, который занял определенные позиции в выдаче получал приблизительно 4000 визитов в месяц из поисковых систем.

Для того, чтобы с минимальными потерями перенаправить этот трафик на новый сайт центра и сохранить его позиции в поиске было сделано следующее:

  • Выявлены наиболее трафикогенерирующие страницы по старому сайту;
  • Определен максимально широкий список ключевых слов (всего 574 запросов), по которым сайт имеет высокие позиции в поиске и получает трафик;
  • Со старого сайта на новый было перенесено более 50 страниц и статей со всем контентом и оптимизированными метатегами;
  • Прописано более 300 редиректов со страниц старого домена на соответствующие страницы нового сайта;
  • Перенесены все счетчики аналитики с сохранением всех полученных ранее данных по посещаемости;
  • Настроена склейка зеркал в панелях Вебмастеров Яндекс и Google.

Информация в шапке сайта

Был добавлен адрес клиники и режим работы в шапку сайта. Для потенциальных посетителей клиники это важная информация, а также является коммерческим сигналом ранжирования для Яндекса.

Аналитика – цели

В системе аналитики Яндекс Метрика размещены и настроены конверсионные цели для отслеживания целевых действий на сайте и эффективности продвижения в общем:

На новом сайте получена конверсии 2% с формы обратной связи для записи на медицинские услуги:

При этом на старом сайте конверсия с единственной формы обратной связи на странице «Контакты» составляла всего 0,23%:

На этом примере наглядно видно, какой результат может дать новый дизайн и перенос формы обратной связи в шапку сайта.

Копирайтинг

Было написано и размещено 75 seo-оптимизированных текстов для страниц сайта.

Тексты были написаны совместно с врачами, которые работают в клинике. При этом материал подан доступным языком, тексты не перегружены чрезмерно медицинскими терминами, побуждают пользователя обратиться в клинику за лечением.

Сами тексты оптимизированы под семантическое ядро, используются дополнительные синонимы в соответствии с правилами LSI-копирайтинга, учтены все требования поисковиков (отсутствует «переспам» ключевых слов, минимизирован риск попадания под санкции Яндекса, в том числе «Баден-баден»).

Раздел «О клинике»

Крайне важный раздел, поэтому его наполнение должно быть продуманным. Такая страница дополнительно увеличивает доверие возможных пациентов.

Что было сделано:

  • разместили на странице качественные фотографии интерьера в клинике:

  • разместили реквизиты, блоки с гарантиями и преимуществами со ссылкой на медицинскую лицензию:

Раздел с врачами

Был создан отдельный раздел с карточками врачей, работающих в клинике.

В самом начале можно сразу ознакомиться со специализацией, рейтингом, стажем и фотографией врача и сразу записаться на прием:

Была специально проведена фотосессия, чтобы получить качественные фотографии врачей, которые могли бы расположить к себе потенциальных пациентов центра:

На страницах раздела размещены развернутые описания, в том числе информация об образовании и стаже врача:

Также здесь можно ознакомиться с отзывами о враче:

Страницы услуг

На страницах услуг можно сразу увидеть цены на услуги, записаться на прием, отправить запрос на консультацию и скачать полный прайс-лист:

Под текстом на странице выведен блок с соответствующими специалистами, к которым можно записаться на прием:

Имеются блоки перелинковкой на услуги в той же области медицины для облегчения навигации и для перелинковки под seo:

Цены

Был создан отдельный раздел «Цены», в котором был размещен прайс-лист медцентра. К самим услугам в прайс-листе были добавлены ссылки на отдельные страницы услуг.

Создан раздел с целью увеличить количество страниц за посещение, увеличить внутренний ссылочный вес страниц услуг, время на сайте и предоставить дополнительную информацию пользователю.

Цены в выдаче Яндекса

Были отобраны наиболее конкурентные цены на услуги. С помощью инструмента Яндекса «Товары и цены» вывели эти цены в поисковый сниппет Яндекса прямо в выдаче:

Это позволило увеличить кликабельность сниппета на поиске, что является одним из наиболее важных поведенческих факторов для Яндекса.

Результаты за 3 месяца

Работы по seo-оптимизации стартовали в августе 2019 вскоре после запуска нового сайта. За 3 месяца удалось достигнуть следующих результатов:

  • к сентябрю 2019 был зафиксирован рост поискового трафика на новый сайт клиники,
  • к октябрю 2019 трафик вышел на прежний уровень, который был у старого сайта,
  • к ноябрю 2019 количество поискового трафика впервые за всю историю существования клиники превысило 5000 визитов в месяц

  • растут позиции сайта по запросам из семантического ядра, несколько примеров:

  • зафиксирован практически десятикратный рост конверсий с форм обратной связи на сайте, значительно увеличен поток пациентов, которые предпочитают запись онлайн.

Вывод

Среди большинства коммерческих сайтов в медицинских тематиках сейчас типичны такие проблемы как: неудобная структура, отсутствие обратной связи, некачественные тексты.

Цель комплексного seo-продвижения медицинских сайтов как раз заключается в том, чтобы успешно закрывать все эти проблемы, повышая качество сайта клиники в глазах пользователей и поисковиков. Закономерное следствие этих работ – рост целевого трафика и его конверсий в заявки.

Заявка на продвижение Вашего медицинского сайта
Заполните свои контактные данные, и мы вам перезвоним
Нажимая на кнопку «Отправить заявку», вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности.
Хотите создать свой бизнес? Собираетесь стать владельцем интернет-магазина? Миссия предпринимателя сложная, но вполне реальная. Перед тем как приступать к выполнению основного комплекса работ по созданию интернет-магазина, необходимо продумать много нюансов, ознакомиться с «подводными камнями» и наиболее распространёнными ошибками, а также изучить алгоритм создания платформы интернет-магазина с нуля, выбрать подходящую нишу и прочитать наши рекомендации.
Антон Блинов
Антон Блинов
27 Августа 2020
Главная задача любого бизнеса – привлечение клиентов. Математика проста: есть потребители – есть продажи, прибыль, дело процветает; нет потребителей – нет доходов и условий для развития. Покупатель просто так не придёт. Его нужно заинтересовать, сделать предложение, от которого он не сможет отказаться.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
10 Августа 2020
Битрикс24 – CRM система для эффективного управления бизнес-процессами. К её преимуществам относят: доступность, омниканальность, гибкость. Интеграция сайта с этой платформой поможет систематизировать информацию о целевой аудитории, анализировать продажи, автоматизировать различные задачи.
Денис Шамараков
Денис Шамараков
03 Июля 2020
Что такое Яндекс Маркет?
Площадка Яндекс.Маркет это маркетплейс, который объединяет десятки тысяч интернет-магазинов. Данная площадка предоставляет пользователям удобную навигацию и фильтры товаров, благодаря чему можно выбирать и сравнивать товары сразу нескольких интернет-магазинов в поисках лучшего. Для собственников интернет-магазинов Яндекс.Маркет надежный источник дополнительных клиентов.
24 Июня 2020