Коммерческие сайты в медицинской тематике имеют свою специфику в интернет-продвижении. Есть разные способы получать лиды для клиник, но в данной статье мы рассмотрим наш текущий проект на seo-продвижении.
Многопрофильный медицинский центр - amc-online.ru
Медицинская клиника должна быть обязательно зарегистрирована в сервисах Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес.
Это необходимо для того, чтобы найти её на картах и для повышения ранжирования в локальном поиске. При этом нужно максимально заполнить содержимое карточек: способы связи, услуги, цены, фотографии, выкладывать публикации и т.д.
В Яндекс.Справочник также дополнительно было заказано приоритетное размещение, это позволило получить больше трафика за счет приоритетного ранжирования на картах, размещения рекламных материалов и витрины услуг:
Процент мобильных пользователей постоянно растет – это устойчивый тренд последних лет, поэтому большое внимание уделили адаптивной версии сайта, чтобы она отвечала всем стандартам юзабилити и требованиям поисковых систем:
Было отобрано более 300 ключевых фраз для seo-продвижения центра. Семантическое ядро включает в себя запросы с коммерческим интентом по всем услугам клиники, при этом были выделены приоритетные направления:
При подборе запросов была изучена выдача Яндекса и сразу были исключены поисковые запросы со слабыми перспективами попадания в топ10 выдачи Яндекса (если по вч запросу весь топ занят агрегаторами, справочниками и крупными инфо-сайтами, то попытки «протолкнуть» его в Топ10 при ограниченном бюджете – практически невозможная задача).
Например, запрос «гастроскопия», вся первая страница забита информационными сайтами и агрегаторами:
Сразу после согласования семантического ядра с заказчиком разработали карту релевантности:
Также запланировано добавление информационных поисковых запросов в семантическое ядро с целью seo-оптимизации блога и получения дополнительного трафика.
Был проведен технический аудит сайта и произведены следующие работы:
В распоряжении заказчика был старый уже неактуальный сайт медицинского центра под другим названием, который занял определенные позиции в выдаче получал приблизительно 4000 визитов в месяц из поисковых систем.
Для того, чтобы с минимальными потерями перенаправить этот трафик на новый сайт центра и сохранить его позиции в поиске было сделано следующее:
Был добавлен адрес клиники и режим работы в шапку сайта. Для потенциальных посетителей клиники это важная информация, а также является коммерческим сигналом ранжирования для Яндекса.
В системе аналитики Яндекс Метрика размещены и настроены конверсионные цели для отслеживания целевых действий на сайте и эффективности продвижения в общем:
На новом сайте получена конверсии 2% с формы обратной связи для записи на медицинские услуги:
При этом на старом сайте конверсия с единственной формы обратной связи на странице «Контакты» составляла всего 0,23%:
На этом примере наглядно видно, какой результат может дать новый дизайн и перенос формы обратной связи в шапку сайта.
Было написано и размещено 75 seo-оптимизированных текстов для страниц сайта.
Тексты были написаны совместно с врачами, которые работают в клинике. При этом материал подан доступным языком, тексты не перегружены чрезмерно медицинскими терминами, побуждают пользователя обратиться в клинику за лечением.
Сами тексты оптимизированы под семантическое ядро, используются дополнительные синонимы в соответствии с правилами LSI-копирайтинга, учтены все требования поисковиков (отсутствует «переспам» ключевых слов, минимизирован риск попадания под санкции Яндекса, в том числе «Баден-баден»).
Крайне важный раздел, поэтому его наполнение должно быть продуманным. Такая страница дополнительно увеличивает доверие возможных пациентов.
Что было сделано:
Был создан отдельный раздел с карточками врачей, работающих в клинике.
В самом начале можно сразу ознакомиться со специализацией, рейтингом, стажем и фотографией врача и сразу записаться на прием:
Была специально проведена фотосессия, чтобы получить качественные фотографии врачей, которые могли бы расположить к себе потенциальных пациентов центра:
На страницах раздела размещены развернутые описания, в том числе информация об образовании и стаже врача:
Также здесь можно ознакомиться с отзывами о враче:
На страницах услуг можно сразу увидеть цены на услуги, записаться на прием, отправить запрос на консультацию и скачать полный прайс-лист:
Под текстом на странице выведен блок с соответствующими специалистами, к которым можно записаться на прием:
Имеются блоки перелинковкой на услуги в той же области медицины для облегчения навигации и для перелинковки под seo:
Был создан отдельный раздел «Цены», в котором был размещен прайс-лист медцентра. К самим услугам в прайс-листе были добавлены ссылки на отдельные страницы услуг.
Создан раздел с целью увеличить количество страниц за посещение, увеличить внутренний ссылочный вес страниц услуг, время на сайте и предоставить дополнительную информацию пользователю.
Были отобраны наиболее конкурентные цены на услуги. С помощью инструмента Яндекса «Товары и цены» вывели эти цены в поисковый сниппет Яндекса прямо в выдаче:
Это позволило увеличить кликабельность сниппета на поиске, что является одним из наиболее важных поведенческих факторов для Яндекса.
Работы по seo-оптимизации стартовали в августе 2019 вскоре после запуска нового сайта. За 3 месяца удалось достигнуть следующих результатов:
Среди большинства коммерческих сайтов в медицинских тематиках сейчас типичны такие проблемы как: неудобная структура, отсутствие обратной связи, некачественные тексты.
Цель комплексного seo-продвижения медицинских сайтов как раз заключается в том, чтобы успешно закрывать все эти проблемы, повышая качество сайта клиники в глазах пользователей и поисковиков. Закономерное следствие этих работ – рост целевого трафика и его конверсий в заявки.