Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Стоит ли размещать рекламу на YouTube: 10 аргументов «за»

Александр Апраксин
Александр Апраксин
04 Марта 2018

Аудитория YouTube

Согласно исследованиям, проведенным в 2012 году, ядро целевой аудитории сайта составляла молодежь в возрасте 18-34 года (более 70%). В последние годы наблюдается тенденция к «взрослению» аудитории, она становится более платежеспособной, принимающей решение о покупке. Структура выглядит следующим образом:
  • 18-24 лет – 25%;
  • 25-34 лет – 40%;
  • 35-44 лет – 17%.

Для многих товаров возрастная категория 25-45 является целевой.

Увеличение количества просмотров стартовой страницы

Еще 5 лет назад посетители YouTube шли сюда за целевым видео, всего 1% посетителей переходил на стартовую страницу. Сегодня этот показатель возрос в 17 раз. Это говорит о том, что все больше людей приходят на сайт с новым рекомендованным видео. Поэтому стоит задуматься о создании именно такого контента, запускать интересные или смешные ролики, чтобы они были на верхних позициях в выдаче.

Обучающее видео

93% пользователей ищут разное обучающее видео. Оно должно быть полезным, интересным, содержать реальные работающие советы. Это не юная молодежь, а взрослые люди. Поэтому, кроме прямой рекламы, можно использовать этот вид роликов, в которых создается проблема и решается с помощью рекламируемого продукта (своего рода product placement).

Высокий интерес к мнению блогеров, степень доверия к ним

За последние несколько лет на YouTube появились блогеры, доверие к суждениям которых достаточно высокое (около 60% людей выполняют их рекомендации или прислушиваются к их мнению). Тут возможно 2 варианта сотрудничества: просить блогера в своем видео ненавязчиво прорекламировать товар (более действенно) или разместить перед роликом рекламу.

Поиск информации в интернете перед покупкой

По статистике более 50% пользователей интересуются обзорами, отзывами о товаре. Особенно это актуально для техники. Поэтому можно самостоятельно создавать видеообзоры или обращаться для этого к амбассадорам бренда (блогерам или известным людям).

Повышение доли просмотров на мобильных устройствах

С каждым годом повышается вовлеченность людей в мобильный контент. Некоторые считают, что продолжительность сессии незначительная, она происходит в перерывах между чем-то (на обеде, перемене и др.). Но последние исследования демонстрируют следующую тенденцию: 60% просмотров всего видео YouTube приходится на мобильные телефоны и планшеты, продолжительность одного сеанса составляет около 1 часа.
Маркетологи компаний должны учесть эту особенность, создавая рекламу или видеоконтент: он должен быть адаптивным, иметь высокую контрастность, крупные элементы, возможно текст, объясняющий действие.

Высокая видимость рекламы

Посетители различных сайтов замечают размещенную там рекламу только в 65% случаев. Существует даже такое понятие, как баннерная слепота, когда зрение отсекает информацию, не связанную с искомой.
В то же время показатель видимости для YouTube составляет 95%. Это связано с тем, что, кроме пре-ролла или стоп-ролла на странице больше нет рекламы, ролик только один, а не блоком.

Наибольший охват аудитории

Количество зрителей на YouTube превышает охват аудитории любым телевизионным российским каналом:
  • YouTube – 60%;
  • Первый канал – 51%;
  • СТС – 48%;
  • Россия 1 – 45%;
  • ТНТ – 45%.

Еще одним преимуществом является эффективность рекламных сообщений благодаря возможности использования таргетированных фильтров.

Низкая стоимость контакта и общего проекта

За период 1-1,5 года стоимость рекламы на сайте снизилась больше чем на 50%. Это связано с возросшим количеством рекламодателей и каналов на YouTube, на которых размещаются рекламные ролики. Использование таргетинга снижает стоимость контакта.

Высокая конверсия

По статистике переходы на сайт рекламодателя для дальнейшего получения информации после просмотра TrueView-роликов на 150% выше, чем после рекламы на телевидении. Это объясняется следующими факторами:
  • во время просмотра искомого видео реклама транслируется 1 раз, а не блочно, где она может потеряться среди других сообщений;
  • к ней относятся более лояльно, она не вызывает такого раздражения благодаря возможности пропустить ее через 5-10 секунд обязательного просмотра;
  • таргетинг позволяет демонстрировать рекламные ролики потенциальной целевой аудитории.


Все вышеперечисленные факты говорят в пользу размещения рекламы на YouTube. Этот рекламный канал будет и дальше развиваться.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту
Битрикс24 – CRM система для эффективного управления бизнес-процессами. К её преимуществам относят: доступность, омниканальность, гибкость. Интеграция сайта с этой платформой поможет систематизировать информацию о целевой аудитории, анализировать продажи, автоматизировать различные задачи.
Денис Шамараков
Денис Шамараков
03 Июля 2020
Что такое Яндекс Маркет?
Площадка Яндекс.Маркет это маркетплейс, который объединяет десятки тысяч интернет-магазинов. Данная площадка предоставляет пользователям удобную навигацию и фильтры товаров, благодаря чему можно выбирать и сравнивать товары сразу нескольких интернет-магазинов в поисках лучшего. Для собственников интернет-магазинов Яндекс.Маркет надежный источник дополнительных клиентов.
24 Июня 2020
Что такое Google Документы?
Это бесплатный облачный сервис от компании Google, который позволяет работать с документами, таблицами, презентациями и т.д. Такой функционал делает его прямым конкурентом MS Office. При этом по возможностям Google Docs не уступает продукту Microsoft, а в некоторых моментах даже превосходит его. В данной статье мы разберем, как пользоваться основными функциями «Гугл Документов».
Денис Шамараков
Денис Шамараков
16 Июня 2020
Когда пользователь зайдет на сайт, он в считанные секунды составит свое впечатление о вашем бизнесе и первое, что он увидит – главная страница сайта. Будет ли она понятна, красива и удобна? От этого зависит останется пользователь на сайте и купит ваш продукт или нет. В этой статье мы собрали все основные принципы, которыми стоит руководствоваться при создании дизайна и наполнения главной страницы сайта компании. После прочтения этой статьи вам будет намного легче составить прототип главной страницы сайта или техническое задание для подрядчика.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
28 Мая 2020