Стоит ли размещать рекламу на YouTube: 10 аргументов «за»

Аудитория YouTube

Согласно исследованиям, проведенным в 2012 году, ядро целевой аудитории сайта составляла молодежь в возрасте 18-34 года (более 70%). В последние годы наблюдается тенденция к «взрослению» аудитории, она становится более платежеспособной, принимающей решение о покупке. Структура выглядит следующим образом:

• 18-24 лет – 25%;
• 25-34 лет – 40%;
• 35-44 лет – 17%.

Для многих товаров возрастная категория 25-45 является целевой.

Увеличение количества просмотров стартовой страницы

Еще 5 лет назад посетители YouTube шли сюда за целевым видео, всего 1% посетителей переходил на стартовую страницу. Сегодня этот показатель возрос в 17 раз. Это говорит о том, что все больше людей приходят на сайт с новым рекомендованным видео. Поэтому стоит задуматься о создании именно такого контента, запускать интересные или смешные ролики, чтобы они были на верхних позициях в выдаче.

Обучающее видео

93% пользователей ищут разное обучающее видео. Оно должно быть полезным, интересным, содержать реальные работающие советы. Это не юная молодежь, а взрослые люди. Поэтому, кроме прямой рекламы, можно использовать этот вид роликов, в которых создается проблема и решается с помощью рекламируемого продукта (своего рода product placement).

Высокий интерес к мнению блогеров, степень доверия к ним

За последние несколько лет на YouTube появились блогеры, доверие к суждениям которых достаточно высокое (около 60% людей выполняют их рекомендации или прислушиваются к их мнению). Тут возможно 2 варианта сотрудничества: просить блогера в своем видео ненавязчиво прорекламировать товар (более действенно) или разместить перед роликом рекламу.

Поиск информации в интернете перед покупкой

По статистике более 50% пользователей интересуются обзорами, отзывами о товаре. Особенно это актуально для техники. Поэтому можно самостоятельно создавать видеообзоры или обращаться для этого к амбассадорам бренда (блогерам или известным людям).

Повышение доли просмотров на мобильных устройствах

С каждым годом повышается вовлеченность людей в мобильный контент. Некоторые считают, что продолжительность сессии незначительная, она происходит в перерывах между чем-то (на обеде, перемене и др.). Но последние исследования демонстрируют следующую тенденцию: 60% просмотров всего видео YouTube приходится на мобильные телефоны и планшеты, продолжительность одного сеанса составляет около 1 часа.
Маркетологи компаний должны учесть эту особенность, создавая рекламу или видеоконтент: он должен быть адаптивным, иметь высокую контрастность, крупные элементы, возможно текст, объясняющий действие.

Высокая видимость рекламы

Посетители различных сайтов замечают размещенную там рекламу только в 65% случаев. Существует даже такое понятие, как баннерная слепота, когда зрение отсекает информацию, не связанную с искомой.
В то же время показатель видимости для YouTube составляет 95%. Это связано с тем, что, кроме пре-ролла или стоп-ролла на странице больше нет рекламы, ролик только один, а не блоком.

Наибольший охват аудитории

Количество зрителей на YouTube превышает охват аудитории любым телевизионным российским каналом:

• YouTube – 60%;
• Первый канал – 51%;
• СТС – 48%;
• Россия 1 – 45%;
• ТНТ – 45%.

Еще одним преимуществом является эффективность рекламных сообщений благодаря возможности использования таргетированных фильтров.

Низкая стоимость контакта и общего проекта

За период 1-1,5 года стоимость рекламы на сайте снизилась больше чем на 50%. Это связано с возросшим количеством рекламодателей и каналов на YouTube, на которых размещаются рекламные ролики. Использование таргетинга снижает стоимость контакта.

Высокая конверсия

По статистике переходы на сайт рекламодателя для дальнейшего получения информации после просмотра TrueView-роликов на 150% выше, чем после рекламы на телевидении. Это объясняется следующими факторами:

• во время просмотра искомого видео реклама транслируется 1 раз, а не блочно, где она может потеряться среди других сообщений;
• к ней относятся более лояльно, она не вызывает такого раздражения благодаря возможности пропустить ее через 5-10 секунд обязательного просмотра;
• таргетинг позволяет демонстрировать рекламные ролики потенциальной целевой аудитории.

Все вышеперечисленные факты говорят в пользу размещения рекламы на YouTube. Этот рекламный канал будет и дальше развиваться.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI

Получайте новые статьи на свою почту