Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Стоит ли размещать рекламу на YouTube: 10 аргументов «за»

Александр Апраксин
Александр Апраксин
04 Марта 2018

Аудитория YouTube

Согласно исследованиям, проведенным в 2012 году, ядро целевой аудитории сайта составляла молодежь в возрасте 18-34 года (более 70%). В последние годы наблюдается тенденция к «взрослению» аудитории, она становится более платежеспособной, принимающей решение о покупке. Структура выглядит следующим образом:
  • 18-24 лет – 25%;
  • 25-34 лет – 40%;
  • 35-44 лет – 17%.

Для многих товаров возрастная категория 25-45 является целевой.

Увеличение количества просмотров стартовой страницы

Еще 5 лет назад посетители YouTube шли сюда за целевым видео, всего 1% посетителей переходил на стартовую страницу. Сегодня этот показатель возрос в 17 раз. Это говорит о том, что все больше людей приходят на сайт с новым рекомендованным видео. Поэтому стоит задуматься о создании именно такого контента, запускать интересные или смешные ролики, чтобы они были на верхних позициях в выдаче.

Обучающее видео

93% пользователей ищут разное обучающее видео. Оно должно быть полезным, интересным, содержать реальные работающие советы. Это не юная молодежь, а взрослые люди. Поэтому, кроме прямой рекламы, можно использовать этот вид роликов, в которых создается проблема и решается с помощью рекламируемого продукта (своего рода product placement).

Высокий интерес к мнению блогеров, степень доверия к ним

За последние несколько лет на YouTube появились блогеры, доверие к суждениям которых достаточно высокое (около 60% людей выполняют их рекомендации или прислушиваются к их мнению). Тут возможно 2 варианта сотрудничества: просить блогера в своем видео ненавязчиво прорекламировать товар (более действенно) или разместить перед роликом рекламу.

Поиск информации в интернете перед покупкой

По статистике более 50% пользователей интересуются обзорами, отзывами о товаре. Особенно это актуально для техники. Поэтому можно самостоятельно создавать видеообзоры или обращаться для этого к амбассадорам бренда (блогерам или известным людям).

Повышение доли просмотров на мобильных устройствах

С каждым годом повышается вовлеченность людей в мобильный контент. Некоторые считают, что продолжительность сессии незначительная, она происходит в перерывах между чем-то (на обеде, перемене и др.). Но последние исследования демонстрируют следующую тенденцию: 60% просмотров всего видео YouTube приходится на мобильные телефоны и планшеты, продолжительность одного сеанса составляет около 1 часа.
Маркетологи компаний должны учесть эту особенность, создавая рекламу или видеоконтент: он должен быть адаптивным, иметь высокую контрастность, крупные элементы, возможно текст, объясняющий действие.

Высокая видимость рекламы

Посетители различных сайтов замечают размещенную там рекламу только в 65% случаев. Существует даже такое понятие, как баннерная слепота, когда зрение отсекает информацию, не связанную с искомой.
В то же время показатель видимости для YouTube составляет 95%. Это связано с тем, что, кроме пре-ролла или стоп-ролла на странице больше нет рекламы, ролик только один, а не блоком.

Наибольший охват аудитории

Количество зрителей на YouTube превышает охват аудитории любым телевизионным российским каналом:
  • YouTube – 60%;
  • Первый канал – 51%;
  • СТС – 48%;
  • Россия 1 – 45%;
  • ТНТ – 45%.

Еще одним преимуществом является эффективность рекламных сообщений благодаря возможности использования таргетированных фильтров.

Низкая стоимость контакта и общего проекта

За период 1-1,5 года стоимость рекламы на сайте снизилась больше чем на 50%. Это связано с возросшим количеством рекламодателей и каналов на YouTube, на которых размещаются рекламные ролики. Использование таргетинга снижает стоимость контакта.

Высокая конверсия

По статистике переходы на сайт рекламодателя для дальнейшего получения информации после просмотра TrueView-роликов на 150% выше, чем после рекламы на телевидении. Это объясняется следующими факторами:
  • во время просмотра искомого видео реклама транслируется 1 раз, а не блочно, где она может потеряться среди других сообщений;
  • к ней относятся более лояльно, она не вызывает такого раздражения благодаря возможности пропустить ее через 5-10 секунд обязательного просмотра;
  • таргетинг позволяет демонстрировать рекламные ролики потенциальной целевой аудитории.


Все вышеперечисленные факты говорят в пользу размещения рекламы на YouTube. Этот рекламный канал будет и дальше развиваться.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту
Каждый собственник оптового интернет-магазина задумывается о том, как повысить продажи. В этой статье мы рассмотрим 16 способов увеличения продаж c помощью изменения структуры сайта и добавления разделов, которые важны для оптовых клиентов.
Внедрение функций, описанных в статье, не требуют больших вложений, но эффект, который они принесут, не заставит себя ждать.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
07 Октября 2019
Изначально перед нами стояла задача разработать систему лояльности для нескольких типов клиентов, чтобы величина или объем лояльности зависел от объема закупок. То есть, чем клиент больше покупает, тем большую выгоду получает. При этом, было необходимо учитывать маржинальность разных групп товаров и не забывать про мотивацию клиента покупать чаще.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
24 Сентября 2019
Программа лояльности – это эффективный инструмент для бизнеса, который поможет вызвать у клиента доверие, влюбить его в вашу компанию или продукт. Бонусы и скидки являются отличным стимулом совершать новые покупки. Программа лояльности привяжет клиента к вам. Он будет покупать у вас чаще, а также порекомендует знакомым и друзьям.
Александр Апраксин
Александр Апраксин
24 Сентября 2019
AmoCRM — одна из наиболее популярных и часто используемых систем управления взаимодействиями с клиентами. Востребованность данной системы объясняется богатством инструментов для автоматизации важных бизнес-процессов. От конкурентов эту систему отличает то, что она специализирована для работы в продажах. То есть amoCRM сосредоточена в первую очередь на упрощении и ускорении работы менеджеров и эффективное управление их деятельностью.
Денис Шамараков
Денис Шамараков
23 Сентября 2019