Про продвижение в Телеграм заговорили буквально все. И если вы еще сомневаетесь, то развеем сомнения — сейчас самое время бросить силы в работу над созданием проекта здесь. В это верят и маркетологи, и разработчики и прогрессивная аудитория, которой Телеграм уже заменил социальные сети. Сегодня Телеграм используют 2,5 миллиона пользователей в месяц. И эта цифра растет. Растет и количество площадок в Телеграм – компании заводят блоги не в социальных сетях, а здесь. Особенно интересно, что в отличии от большинства мессенджеров, здесь существуют белые способы продвижения.
Что продвигаем?
Давайте разберемся в понятиях. Выбор формата присутствия в Телеграме зависит от задачи. Но чтобы сделать верный выбор, нужно знать про все варианты.
1) Бот
Говорят даже о том, что боты могут полностью заменить собой приложения, но оставим эту тему для отдельного разговора. Боты умеют заказывать такси, скачивать книги, сообщать о погоде, разговаривать с собеседником, а главное — приводить компаниям-разработчикам лояльную аудиторию.
2) Канал
Записи в каналах Телеграма уже не так коротки, как в твиттере, но редко дотягивают до объемных статей, ведь читать такие в узком окне мессенджера довольно неудобно. Личные блоги, блоги компании или тематические каналы появляются ежедневно, и вместе с ними Телеграм напоминает эпоху расцвета публичных страниц ВКонтакте. Только контент здесь куда более осмысленный, а публикации выходят реже. Ведь каналы и чаты пользователя находятся в одном окне, и держать в подписках бесполезные источники никто не станет. Поэтому нужно внимательно следить за актуальностью и полезностью публикаций. В каналах нет обратной связи, так что вещать приходится буквально в пустоту, а следить за настроением аудитории по отпискам и просмотрам.
3) Публичный чат
Чаты на несколько тысяч участников хоть и могут пугать скоростью набора сообщений, но как явление уже никого не удивляют. Благодаря чатам мы вспомнили нулевые годы рунета и забыли про работу. Чем хорош чат для продвижения бизнеса? Аудиторией, которая легко набирается, если затронуть действительно важную тему и суметь привлечь в обсуждение экспертов.
Материал для руководителя по маркетингу
12 + лет работаем с руководителями по маркетингу
Мы работаем с руководителями по маркетингу и их помощниками более 12 лет и отлично понимаем, с какими проблемами и задачами вы сталкиваетесь.
Специально для вас, мы подготовили материалы, которые помогут вам в вашей работе с онлайн-проектами. Какое-то время мы будем раздавать их бесплатно, но скоро уберем их из открытого доступа.
в Телеграме
способов привлечения клиентов
плана на 3 месяца
4) Кто больше?
Телеграм часто сравнивают с ЖЖ эпохи нулевых. Здесь 1000 подписчиков уже становятся поводом для гордости и возможностью продавать рекламу. Формат мессенджера обеспечивает большой охват публикаций, поэтому почти все подписчики являются и вашими постоянными читателями.
Охват публикаций, по подсчетам sociate.ru, составляет от 50 до 80%, а CTR размещенных ссылок от 5 до 20%.
Счетчик просмотров в канале считает уникальные просмотры, сюда попадают и подписчики канала, и аудитория, которая увидела запись после перепоста в другие каналы, чаты или личные сообщения. Статистику группового чата собирает Combot.
Посчитать переходы по ссылке и конверсию в целевое действие поможет ссылка с utm-метками.
5) Что делать?
Продвижение в Телеграме на сегодняшний момент обходится недорого в сравнении с другими источниками трафика. Инструментов не так много, а аудитория пока лояльна к новым проектам.
6) Размещение в каталоге
Каталоги каналов в Телеграм размещают практически всех. Кто-то из них требует взамен обратную ссылку, порой за размещение нужно заплатить.
7) Попадание в подборку
Про Телеграм часто пишут в блогах по маркетингу, а подборки интересных каналов регулярно публикуются на разных ресурсах (блог Нетологии, vc.ru и т.д.). Попадание в подборку дает приток новых подписчиков.
Что сделать для этого? Кроме того, что ваш канал должен быть качественным, выйдите на контакт с авторами других крупных каналов, и продвигайтесь другими методами. Вас наверняка заметят, когда число подписчиков перевалит за 500-700. Подборку можно составить и самостоятельно, включив туда и свой канал. Разумеется, если у вас есть интересный материал для публикации, кроме подборки ссылок на Телеграм-каналы.
Продвижение интернет-проектов
8) Взаимное размещение
Публикация ссылок на дружественные проекты сейчас обычная практика. Таким образом можно привлечь новых подписчиков бесплатно. При это органичное размещение ссылки не отторгает аудиторию, а воспринимается как рекомендация.
На взаимный обмен можно рассчитывать при размере канала от 300-500 подписчиков.
9) Биржа рекламы в Telegram
Платное размещение в других каналах стало возможным через биржу лишь с июля. Процесс выглядит в точности как при покупке размещения в других социальных сетях. На бирже sociate.ru нужно создать пост, выбрать площадку и отправить заявку на размещение.
На стоимость размещения влияет в первую очередь не число подписчиков, а качество канала. Пост в канал с 10 000 подписчиков может обойтись как в 1100 рублей — если канал аналогичен паблику ВКонтакте, то есть представляет собой просто сбор фактов, фотографий, неуникальных заметок. В авторском же канале с узкой тематикой примерно того же размера размещение обойдется в 10 000 рублей.
Что ждет Телеграм в будущем? Вопрос стоит не между «ростом» и «угасанием», а лишь в том, насколько стремительным будет рост. И хотя Телеграм не заменит полностью социальные сети, для вашей компании он может стать источником качественного и недорогого трафика.
на полезный блог MWI
