Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Все что нужно знать про Telegram-продвижение

Александр Апраксин
Александр Апраксин
23 Ноября 2018

Про продвижение в Телеграм заговорили буквально все. И если вы еще сомневаетесь, то развеем сомнения — сейчас самое время бросить силы в работу над созданием проекта здесь. В это верят и маркетологи, и разработчики и прогрессивная аудитория, которой Телеграм уже заменил социальные сети. Сегодня Телеграм используют 2,5 миллиона пользователей в месяц. И эта цифра растет. Растет и количество площадок в Телеграм – компании заводят блоги не в социальных сетях, а здесь. Особенно интересно, что в отличии от большинства мессенджеров, здесь существуют белые способы продвижения.

Что продвигаем?

Давайте разберемся в понятиях. Выбор формата присутствия в Телеграме зависит от задачи. Но чтобы сделать верный выбор, нужно знать про все варианты.

1) Бот

Говорят даже о том, что боты могут полностью заменить собой приложения, но оставим эту тему для отдельного разговора. Боты умеют заказывать такси, скачивать книги, сообщать о погоде, разговаривать с собеседником, а главное — приводить компаниям-разработчикам лояльную аудиторию.

2) Канал

Записи в каналах Телеграма уже не так коротки, как в твиттере, но редко дотягивают до объемных статей, ведь читать такие в узком окне мессенджера довольно неудобно. Личные блоги, блоги компании или тематические каналы появляются ежедневно, и вместе с ними Телеграм напоминает эпоху расцвета публичных страниц ВКонтакте. Только контент здесь куда более осмысленный, а публикации выходят реже. Ведь каналы и чаты пользователя находятся в одном окне, и держать в подписках бесполезные источники никто не станет. Поэтому нужно внимательно следить за актуальностью и полезностью публикаций. В каналах нет обратной связи, так что вещать приходится буквально в пустоту, а следить за настроением аудитории по отпискам и просмотрам.

3) Публичный чат

Чаты на несколько тысяч участников хоть и могут пугать скоростью набора сообщений, но как явление уже никого не удивляют. Благодаря чатам мы вспомнили нулевые годы рунета и забыли про работу. Чем хорош чат для продвижения бизнеса? Аудиторией, которая легко набирается, если затронуть действительно важную тему и суметь привлечь в обсуждение экспертов.

4) Кто больше?

Телеграм часто сравнивают с ЖЖ эпохи нулевых. Здесь 1000 подписчиков уже становятся поводом для гордости и возможностью продавать рекламу. Формат мессенджера обеспечивает большой охват публикаций, поэтому почти все подписчики являются и вашими постоянными читателями.
Охват публикаций, по подсчетам sociate.ru, составляет от 50 до 80%, а CTR размещенных ссылок от 5 до 20%.
Счетчик просмотров в канале считает уникальные просмотры, сюда попадают и подписчики канала, и аудитория, которая увидела запись после перепоста в другие каналы, чаты или личные сообщения. Статистику группового чата собирает Combot.
Посчитать переходы по ссылке и конверсию в целевое действие поможет ссылка с utm-метками.

5) Что делать?

Продвижение в Телеграме на сегодняшний момент обходится недорого в сравнении с другими источниками трафика. Инструментов не так много, а аудитория пока лояльна к новым проектам.

6) Размещение в каталоге

Каталоги каналов в Телеграм размещают практически всех. Кто-то из них требует взамен обратную ссылку, порой за размещение нужно заплатить.

7) Попадание в подборку

Про Телеграм часто пишут в блогах по маркетингу, а подборки интересных каналов регулярно публикуются на разных ресурсах (блог Нетологии, vc.ru и т.д.). Попадание в подборку дает приток новых подписчиков.
Что сделать для этого? Кроме того, что ваш канал должен быть качественным, выйдите на контакт с авторами других крупных каналов, и продвигайтесь другими методами. Вас наверняка заметят, когда число подписчиков перевалит за 500-700. Подборку можно составить и самостоятельно, включив туда и свой канал. Разумеется, если у вас есть интересный материал для публикации, кроме подборки ссылок на Телеграм-каналы.

8) Взаимное размещение

Публикация ссылок на дружественные проекты сейчас обычная практика. Таким образом можно привлечь новых подписчиков бесплатно. При это органичное размещение ссылки не отторгает аудиторию, а воспринимается как рекомендация.
На взаимный обмен можно рассчитывать при размере канала от 300-500 подписчиков.

9) Биржа рекламы в Telegram

Платное размещение в других каналах стало возможным через биржу лишь с июля. Процесс выглядит в точности как при покупке размещения в других социальных сетях. На бирже sociate.ru нужно создать пост, выбрать площадку и отправить заявку на размещение.
На стоимость размещения влияет в первую очередь не число подписчиков, а качество канала. Пост в канал с 10 000 подписчиков может обойтись как в 1100 рублей — если канал аналогичен паблику ВКонтакте, то есть представляет собой просто сбор фактов, фотографий, неуникальных заметок. В авторском же канале с узкой тематикой примерно того же размера размещение обойдется в 10 000 рублей.

Что ждет Телеграм в будущем? Вопрос стоит не между «ростом» и «угасанием», а лишь в том, насколько стремительным будет рост. И хотя Телеграм не заменит полностью социальные сети, для вашей компании он может стать источником качественного и недорогого трафика.

Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту
Яндекс Вебвизор — это инструмент, встроенный в Яндекс Метрику, который позволяет просматривать действия пользователей на вашем сайте. К сожалению, сессии пользователей доступны к просмотру в записи и появляются через некоторое время после того, как посещение сайта завершено. Также в Вебвизоре доступна информация о пользователе (см скриншот инфа о пользователе).
Антон Блинов
Антон Блинов
06 Апреля 2020

Битрикс24 – набор полезных инструментов, использование которых облегчает удаленное ведение бизнеса.
Битрикс24 позволит удобно организовать работу компании. Можно сказать, это своеобразная личная социальная сеть, где сосредоточено окружение компании. «Живая лента» демонстрирует все происходящее в организации, поэтому сотрудникам не нужно покидать рабочее место, чтобы присоединиться к обсуждению одного из проектов, рассмотреть данные документов или же перейти к совместной деятельности.

Денис Шамараков
Денис Шамараков
02 Апреля 2020
Качество лидов – это один из определяющих критериев, по которым оценивают результативность рекламных кампаний. Некорректный их анализ нередко побуждает принимать неправильные решения. Чтобы реклама приводила потенциальных клиентов и обеспечивала доход от бизнеса, необходимо научиться оценивать лиды. Но для начала стоит разобраться, что такое лид, как его  получить, как с ним работать, какие критерии учитывать при определении его качества.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
23 Марта 2020
К нам обратился один из ведущих детейлинг-центров Москвы ptmstudio.ru с целью увеличения количества целевых заявок на основные услуги студии. В качестве рекламных инструментов были выбраны контекстная реклама Google Ads и Яндекс Директ, а также таргетированная реклама в Facebook и Instagram.
Антон Блинов
Антон Блинов
12 Февраля 2020