Блог
Блог
Подпишитесь на еженедельные полезные статьи от агентства MWI:

Все что нужно знать про Telegram-продвижение

Александр Апраксин
Александр Апраксин
23 Ноября 2018

Про продвижение в Телеграм заговорили буквально все. И если вы еще сомневаетесь, то развеем сомнения — сейчас самое время бросить силы в работу над созданием проекта здесь. В это верят и маркетологи, и разработчики и прогрессивная аудитория, которой Телеграм уже заменил социальные сети. Сегодня Телеграм используют 2,5 миллиона пользователей в месяц. И эта цифра растет. Растет и количество площадок в Телеграм – компании заводят блоги не в социальных сетях, а здесь. Особенно интересно, что в отличии от большинства мессенджеров, здесь существуют белые способы продвижения.

Что продвигаем?

Давайте разберемся в понятиях. Выбор формата присутствия в Телеграме зависит от задачи. Но чтобы сделать верный выбор, нужно знать про все варианты.

1) Бот
Говорят даже о том, что боты могут полностью заменить собой приложения, но оставим эту тему для отдельного разговора. Боты умеют заказывать такси, скачивать книги, сообщать о погоде, разговаривать с собеседником, а главное — приводить компаниям-разработчикам лояльную аудиторию.
2) Канал
Записи в каналах Телеграма уже не так коротки, как в твиттере, но редко дотягивают до объемных статей, ведь читать такие в узком окне мессенджера довольно неудобно. Личные блоги, блоги компании или тематические каналы появляются ежедневно, и вместе с ними Телеграм напоминает эпоху расцвета публичных страниц ВКонтакте. Только контент здесь куда более осмысленный, а публикации выходят реже. Ведь каналы и чаты пользователя находятся в одном окне, и держать в подписках бесполезные источники никто не станет. Поэтому нужно внимательно следить за актуальностью и полезностью публикаций. В каналах нет обратной связи, так что вещать приходится буквально в пустоту, а следить за настроением аудитории по отпискам и просмотрам.
3) Публичный чат
Чаты на несколько тысяч участников хоть и могут пугать скоростью набора сообщений, но как явление уже никого не удивляют. Благодаря чатам мы вспомнили нулевые годы рунета и забыли про работу. Чем хорош чат для продвижения бизнеса? Аудиторией, которая легко набирается, если затронуть действительно важную тему и суметь привлечь в обсуждение экспертов.
4) Кто больше?
Телеграм часто сравнивают с ЖЖ эпохи нулевых. Здесь 1000 подписчиков уже становятся поводом для гордости и возможностью продавать рекламу. Формат мессенджера обеспечивает большой охват публикаций, поэтому почти все подписчики являются и вашими постоянными читателями.
Охват публикаций, по подсчетам sociate.ru, составляет от 50 до 80%, а CTR размещенных ссылок от 5 до 20%.
Счетчик просмотров в канале считает уникальные просмотры, сюда попадают и подписчики канала, и аудитория, которая увидела запись после перепоста в другие каналы, чаты или личные сообщения. Статистику группового чата собирает Combot.
Посчитать переходы по ссылке и конверсию в целевое действие поможет ссылка с utm-метками.

5) Что делать?
Продвижение в Телеграме на сегодняшний момент обходится недорого в сравнении с другими источниками трафика. Инструментов не так много, а аудитория пока лояльна к новым проектам.
6) Размещение в каталоге
Каталоги каналов в Телеграм размещают практически всех. Кто-то из них требует взамен обратную ссылку, порой за размещение нужно заплатить.
7) Попадание в подборку
Про Телеграм часто пишут в блогах по маркетингу, а подборки интересных каналов регулярно публикуются на разных ресурсах (блог Нетологии, vc.ru и т.д.). Попадание в подборку дает приток новых подписчиков.
Что сделать для этого? Кроме того, что ваш канал должен быть качественным, выйдите на контакт с авторами других крупных каналов, и продвигайтесь другими методами. Вас наверняка заметят, когда число подписчиков перевалит за 500-700. Подборку можно составить и самостоятельно, включив туда и свой канал. Разумеется, если у вас есть интересный материал для публикации, кроме подборки ссылок на Телеграм-каналы.
8) Взаимное размещение
Публикация ссылок на дружественные проекты сейчас обычная практика. Таким образом можно привлечь новых подписчиков бесплатно. При это органичное размещение ссылки не отторгает аудиторию, а воспринимается как рекомендация.
На взаимный обмен можно рассчитывать при размере канала от 300-500 подписчиков.
9) Биржа рекламы в Telegram
Платное размещение в других каналах стало возможным через биржу лишь с июля. Процесс выглядит в точности как при покупке размещения в других социальных сетях. На бирже sociate.ru нужно создать пост, выбрать площадку и отправить заявку на размещение.
На стоимость размещения влияет в первую очередь не число подписчиков, а качество канала. Пост в канал с 10 000 подписчиков может обойтись как в 1100 рублей — если канал аналогичен паблику ВКонтакте, то есть представляет собой просто сбор фактов, фотографий, неуникальных заметок. В авторском же канале с узкой тематикой примерно того же размера размещение обойдется в 10 000 рублей.

Что ждет Телеграм в будущем? Вопрос стоит не между «ростом» и «угасанием», а лишь в том, насколько стремительным будет рост. И хотя Телеграм не заменит полностью социальные сети, для вашей компании он может стать источником качественного и недорогого трафика.
Подписывайтесь
на полезный блог MWI
Получайте новые статьи на свою почту
Маркетинг — материя сложная, порой противоречивая и очень капризная. Одно неловкое движение может разрушить даже блестяще выстроенную кампанию без ограничений по бюджету, что уж говорить о тех, которые начинающие бизнесмены продвигают своими силами из-за нехватки персонала и средств. Но если изучить карту самых опасных мест, вы как опытный лоцман сможете обойти все рифы и благополучно достигнуть своей цели. Действуя с осторожностью и оглядкой, вы не провалите даже свою самую первую кампанию.
Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
13 Мая 2019

Продвижение с помощью статей (контентное продвижение) повышает ценность сайта с точки зрения поисковых роботов, а также может быть частью внешней оптимизации. Все это позволяет не только достичь высоких позиций в органической выдаче, но и прочно на них закрепиться. Чтобы успешно применять этот инструмент, необходимо помнить, что максимальный эффект достижим в случае непрерывного процесса обновления материалов. . Написать десяток-другой текстов и на этом успокоиться не получится, так как для поисковиков важна свежесть и актуальность информации.

Александр Апраксин
Александр Апраксин
19 Апреля 2019

Открытие своего дела и запуск рекламной кампании не гарантируют успеха. Он складывается из многих факторов, но фундамент всегда составляют качество продукта и правильный маркетинг. Знание рекламных приемов и инструментов, умение их применять, способность подстроиться под меняющиеся обстоятельства — вот что гарантирует вам не только большой трафик, но и высокую конверсию. А уберечься от провала помогут ответы на самые острые вопросы по теме электронного маркетинга.

Александр Апраксин
Александр Апраксин
05 Апреля 2019

Летом прошлого года очередное обновление алгоритмов Яндекса внесло важные изменения в отображение результатов органической выдачи. Теперь для компаний в них показываются баллы оценок, рейтинг в звездах, а также количество отзывов клиентов, оставленных в Справочнике Яндекса и Картах. В первую очередь эти изменения затрагивают сферу туризма, гостиничного и ресторанного бизнеса, но в целом они влияют на сайты практически любой тематики.

Андрей Лымарев
Андрей Лымарев
22 Марта 2019